Die Lagerbestände im Einzelhandel werden hässlich
getty Die Einzelhandelsbranche startete in das entscheidende vierte Quartal 2022 belastet durch das gleiche Bestandsungleichgewicht wie die Begrüßung es im ersten Quartal, mit den zusätzlichen Aussichten auf gedämpfte Feiertagsverkäufe und eine anämische erste Hälfte 2022. „Ich zögere, es anzurufen ein Blutbad“, Richard Hayne, CEO von Urban Outfitters vor Kurzem Analysten gesagt. „Aber es wird hässlich in Bezug auf die Höhe der Rabatte und Preisnachlässe.“
Das jüngste bemerkenswerte Opfer ist Nike, das als eine der am besten geführten Marken in der Bekleidungskategorie gilt. Nike-Ausrüstung war zu Beginn des Jahres 2021 schwer zu finden, da neue Waren in Containern vor der Küste verankert wurden . In der Zwischenzeit begannen eingepferchte Verbraucher, die von Pandemie-Konjunkturzahlungen überschwemmt waren, aus ihren Schoten aufzutauchen, um Trainingsgeräte und sportliche Freizeitkleidung zu kaufen. Nike hat bei seinen Fertigungsaufträgen darauf gewettet, dass die robuste Nachfrage anhalten würde. Jetzt reiht sich das Unternehmen in die lange Liste der Schwergewichte ein, die durch Unterbrechungen der Lieferkette mit einer Flut von Waren, die nach der Saison eintreffen und gelagert werden mussten, ins Straucheln geraten sind. Das Unternehmen meldete kürzlich einen Anstieg von 48 % Jahr – im Jahresverlauf in den nordamerikanischen Lagerbeständen und ein Anstieg von 85 % in seiner Pipeline von Transitgütern. Das Unternehmen sagte, es ergreife „entschlossene Maßnahmen“, um seine Regale zu räumen und Bestellungen für die Zukunft zu kürzen. Große Einzelhändler wie Walmart und Target haben über aufgeblähte Lagerbestände gesprochen seit dem zweiten Quartal, als sie Anstiege von 41% und 43%, beziehungsweise. Allgemeiner gesagt hatte der Index des Census Bureau für das Verhältnis von Einzelhandelsbeständen zu Verkäufen im Juli ein Dreijahreshoch erreicht, seit er kurz vor Beginn der Pandemieschließung stattfand. Dieses Problem wird manchmal beschrieben als der „Bullwhip-Effekt“, eine verstärkte Welligkeit der Nachfrage, die sich entlang der Lieferkette ausbreitet. )
Als die Marken ihre Bestellungen erhöhten, nahmen die Händler das Stichwort und folgten dem Beispiel, was die Hersteller dazu veranlasste, größere Mengen zu kaufen, und so weiter. Wie eine Schlange, die gerade einen Frosch verschluckt hat, ist es eine Beule, die eine Weile braucht, um sie zu verdauen. Eine bemerkenswerte Ausnahme war Macy’s. Laut einem Bericht im Wall Street Journal entdeckte das Unternehmen „Risse in den Einkaufstrends“ in den Daten seiner Kreditkartentransaktionen und reduzierte seine Warenbestellungen. Der Finanzchef des Unternehmens, Adrian Mitchell, sagte, im Gegensatz zu den vergangenen Jahren „haben wir nicht das Inventar, um es wegzupacken.“ Es ist klar, dass die Industrie wird sich durch all dieses Inventar arbeiten müssen, aber die gute Nachricht ist, dass die Ferienzeit gleich um die Ecke ist, wenn der Verkehr seinen Höhepunkt erreicht. Allerdings wird es darauf ankommen, dass Händler und Marken den ersten Abschlags- oder Aktionspreis gut ansetzen oder sich auf ein schwieriges Jahresende und eine schwierige Berichtssaison einstellen.
Kommen Sie zu diesen Hektar Lagerhäusern, die mit unverpackten Waren gefüllt sind, Rücksendungen im Wert von Milliarden von Dollar hinzu. Letztes Jahr haben Käufer durchschnittlich 16.6 Prozent ihrer Einkäufe, ein Anstieg von 05.6 Prozent in 784 und mehr als das Doppelte der Rate in 784, laut der National Retail Federation und Appriss Retail , ein Softwareanalyseunternehmen. Die NRF schätzt, dass die Renditen des letzten Jahres zu Umsatzeinbußen in Höhe von 85 Milliarden US-Dollar führen. mehr als das Jahresbudget des US-Verteidigungsministeriums.
Alles überschüssige Waren sowie eine erstaunliche Retourenquote im letzten Jahr weisen auf die Herausforderungen der Zukunft hin. Es ist klar, dass Einzelhändler und Marken eine Preisgestaltungslösung benötigen, die ihnen hilft, ihre Werbeaktionen richtig zu gestalten und auf Nachfrageverschiebungen vorbereitet zu sein, oder sie sind dazu bestimmt, die „Bullwhip“ neu zu erschaffen und ihre Auswirkungen zu spüren.