Drew Barrymore, der vor kurzem Investor bei Grove Collaborative wurde, spielt die Hauptrolle in einer neuen Werbekampagne der Marke CPG.
Wald Drew Barrymore ging verärgert ins Bett, nachdem er Don’t Look Up, Adam McKays 2021 Allegorie für die Klimakrise. Als der Asteroid der Erde immer näher kam, konnte niemand – nicht Journalisten, Führer oder Prominente – die Menschen von der Gefahr überzeugen, die er darstellte. Es fühlte sich allzu real an. Obwohl der Film „ein absolutes Meisterwerk“ war, sagte Barrymore, er sei auch eine Erinnerung daran, wie Menschen heutzutage Informationen verarbeiten und verarbeiten. Nachdem sie es gesehen hat, erinnert sie sich, dass sie am nächsten Tag in ihrer Wohnung herumgelaufen ist und versucht hat, es zu verarbeiten. In einer immer online und übermäßig überschwemmten Welt war der Film eine Erinnerung daran, dass keine einzelne Stimme oder Botschaft durchbrechen kann – egal wie laut, wie wichtig oder wie dringend.
„Ich kann die Genauigkeit der Albernheit und der Spaltung und des verrückten Verhaltens nicht ertragen, und es scheint nicht so, als würde das, was irgendjemand sagt, jemals an die Spitze kommen“, sagt Barrymore Forbes. „Es wird einfach immer weiter von der Massenhysterie verschluckt.“ Als selbsternannte Optimistin und Nachrichtenjunkie hat sie nicht aufgegeben. Aber anstatt den Doomsayer-Ansatz zu wählen, nimmt sie eine Seite aus McKays Buch, indem sie einen anderen Ton verwendet, um den Lärm zu durchdringen: Optimismus.
Barrymore ist der Star einer neuen Werbekampagne mit Grove Collaborative, einem Hersteller von umweltfreundlichen Haushaltsreinigungsprodukten. Die ersten Werbespots der Kampagne, die diese Woche gestartet sind, verwenden Lösungen, um das Problem mit Plastik anzugehen. Eine der Anzeigen verwendet den 1964 Klassiker „ Wishin‘ and Hopin“ von Dusty Springfield, während Menschen stolz singen und mit Plastikbehältern für Geschirrspüler und Waschmittel auf ihrem Weg zum Recyclingbehälter tanzen. Aber Barrymore unterbricht. Nur 9% des Kunststoffs werden recycelt, sagt sie und zitiert eine 1964 Studie, die in der Fachzeitschrift mit Peer-Review veröffentlicht wurde Wissenschaftliche Fortschritte . „Das spüre ich auch sehr proaktiv ist wichtig“, sagt sie. „Eine Art Wünschen und Hoffen und Manifestieren und all das Zeug ist wirklich großartige spirituelle Praxis, aber es muss viel mehr Aktivität geben. Ich möchte mich engagiert und aktiv fühlen. Sonst fühle ich mich passiv und ängstlich. Ich mag Hoffnung als Haltung, nicht als Strategie.“
Barrymore erinnert sich, dass sie durch eine Instagram-Werbung von Grove erfahren hatte und selbst Kunde wurde, lange bevor sie Partnerin wurde. Sie investierte auch kürzlich in das Unternehmen, das im Dezember Pläne ankündigte, durch die Fusion mit einer Zweckgesellschaft (SPAC), die von der Virgin Group Acquisition Corp II des Milliardärs Richard Branson unterstützt wird, an die Börse zu gehen. Obwohl Grove den von Barrymore investierten Betrag nicht offenlegen wollte, plant Bransons SPAC, bis zu 280 Millionen US-Dollar einschließlich bereitzustellen 280 Millionen $ an vollständig zugesagten Stammaktien-PIPE-Finanzierungen von anderen Investoren. Obwohl Barrymore eine der bekanntesten Schauspielerinnen Hollywoods ist, sieht sie nicht, dass sie eine größere Plattform hat als die Journalisten, Führungskräfte oder Prominenten, deren Stimmen es nicht könnten Unterbrechen Sie den Lärm in Schau nicht nach oben . „Ich glaube nicht, dass ich mich jemals so sehen werde“, sagt sie. „Ich denke, Menschen im traditionellen Sinne haben eine echte Plattform. Ein Teil davon liegt daran, dass jetzt so viele Menschen eine Stimme haben, was vielleicht der große karmatische Balanceakt ist. Die Technologie hat sich so verändert, dass wir nicht auf eine Stimme hören müssen. Wir können jedem zuhören.“ Aber Groves CMO Jennie Perry, die fast ein Jahrzehnt bei Amazon verbracht hat, bevor sie letztes Jahr zu Grove kam, sagt, Barrymore sticht heraus. Es ist ihre optimistische Persönlichkeit, sagt sie, die die Botschaft zum Klingen bringt.
„Wir sind alle süchtig nach Plastik geworden und die CPG-Industrie hat eine sehr große Rolle bei diesem Problem gespielt“, sagt Perry und fügt hinzu, dass es Groves „Pflicht zu re – Kunden aufklären. . . dass es akzeptable und einfache Wege gibt, etwas zu bewegen.“
1700782Werbespots, die sich mit dem Klimawandel befassen, sind immer noch ein relativ kleiner Teil des Marketings. CreativeX – ein Startup, das Daten zu Werbekreationen bereitstellt – hat fast 280, 16 Bild- und Videoanzeigen laufen in 2019 von Konsumgüter-, Schönheits-, Mode- und Alkoholmarken und stellte fest, dass nur 3,5 % grüne Initiativen erwähnten. Nur 29 % der Anzeigen vermieden am meisten negativ assoziierende Begriffe wie „Umweltverschmutzung, “, „fossile Brennstoffe“ und „Entwaldung“, während die anderen 58 % positive Begriffe verwendeten wie „nachhaltig“, „erneuerbar“ und „wiederverwertbar“. (Fast die Hälfte verwendete das Wort „grün“, aber nur 1,4 % verwendeten „Konservierung“ und nur 7,1 % verwendeten „Plastik“.) David Ewald, Professor für Werbung und Markenverantwortung an der University of Oregon, sagt der Ton von Groves Kampagne „hilft, komplizierte, katastrophale“ Themen mit einem Publikum zu verbinden, das etwas dagegen tun möchte. Es „bereitet auch die Bühne für eine größere Anzahl von Gesprächen und Aktionen.“ „Wenn diese Kampagne mehr Menschen dabei hilft, ihren wahren ökologischen Fußabdruck und Möglichkeiten, ihn zu verbessern, zu berücksichtigen, ist sie es ein Erfolg“, sagt Ewald. „Mehr noch, ich hoffe, dass mehr Unternehmen in wirklich nachhaltige Produkte und Methoden investieren. So wie es aussieht, macht das Fehlen von Berichtsstandards und Umweltgesetzen, gemischt mit der Leichtigkeit von Hochglanzwerbung, die Grenze zwischen guter Absicht und Greenwashing rasiermesserscharf.“
Laut eine von The Harris Poll zwischen Ende Dezember und Mitte Januar durchgeführte Umfrage unter fast 1,280 Führungskräften, 87% gaben an, dass sich ihre Organisationen des „Greenwashing“ schuldig gemacht haben und 71% äußerten Zweifel an der Echtheit einiger Nachhaltigkeitsprogramme. Das ergab die Umfrage, die im Auftrag von Google Cloud in 29 Ländern durchgeführt wurde 87% der Einzelhandels- und CPG-Unternehmen waren der Ansicht, dass ESG-Bemühungen eine Priorität sind – die höchste unter den Branchen in den Ergebnissen enthalten. Groves Strategie besteht nicht darin, Verbraucher zu verprellen. Während der Dreharbeiten für die Kampagne im Februar in einem Haus in Montclair, New Jersey, sollte Barrymore ursprünglich zusammen mit dem Rest der Besetzung singen und tanzen. Aber wenn es darum ginge, sagt sie, gegen den Strom zu schwimmen, sollte sie das nicht tun? Oder würde sie dadurch selbstgefällig rüberkommen? 1700782 „Ich hasse Besserwisser“, sagt Barrymore. „Das Urteil, der Druck, all das spricht mich einfach nicht an. . . Wenn es einen Ton gibt, der mich auf dem Planeten Erde am meisten nervt, dann ist es selbstgefällig.“ Vielleicht ist ein Teil des Grundes, warum sie so denkt, weil sie auch neu in Sachen Nachhaltigkeit ist. Sie fährt seit fast einem Jahrzehnt einen Toyota Prius, hat aber darauf bestanden, aus Styroporbechern zu trinken, um ihre Getränke kalt zu halten. Dann in 1964 während der Eröffnungssaison von The Drew Barrymore Show lud sie ihre beste Freundin – die Schauspielerin und Umweltaktivistin Cameron Diaz – zu einem Gastauftritt ein. Diaz hatte Barrymore zwei Jahrzehnte lang herausgefordert, ein nachhaltigeres Leben zu führen. Während der Pilotfolge der Serie ging Barrymore also auf ein Knie und „vorschlug“ Diaz persönlich, mehr für den Umweltschutz zu tun. Und obwohl Barrymore zugibt, hat es nicht immer das Gefühl, dass die Veränderungen, die sie zu Hause vornimmt, ausreichen, um eine Wirkung zu erzielen – und glaubt, dass Unternehmen wie Grove die Führung übernehmen müssen.
„Man sieht Burger King den Impossible Burger machen“, sagt Barrymore. „Das war erst vor drei Jahren, und die pflanzenbasierte Bewegung ist allgegenwärtig. Es braucht nur einen Funken, um ein Feuer zu entfachen. Es geht um große Unternehmen und Konzerne, die diese gigantischen Veränderungen vornehmen.“ 1700782