LVMH-Innovationspreis Finalistinnen, DressX-Gründerinnen Daria Shapovalova und Natalia Modenova. KleidX
Es war eine der 21 Marken, die für die in die engere Wahl kamen 2020 LVMH-Innovationspreis, aber was genau ist DressX? DressX ist im Wesentlichen der weltweit größte Einzelhändler für digitale Mode. Die ukrainischen Gründerinnen Daria Shapovalova und Natalia Modenova beschreiben es als „Meta-Kleiderschrank“ – den Namen, den sie vor sechs Monaten neben „Meta-Kleiderschrank“ eingetragen haben.
Die ursprüngliche Idee beinhaltete inhaltsgesteuerte, auf soziale Medien ausgerichtete Mode-Pop-ups in Los Angeles in 2018. „Die Leute bezahlten für Zeitfenster, in denen sie hereinkommen und Inhalte mit den angebotenen Kleidungsstücken erstellen konnten, anstatt sie zu kaufen. Aber dann fing Covid an“, sagt Modenova. „Also haben wir uns überlegt, wie wir ihnen dieses Erlebnis bieten können, ohne ein Geschäft zu besuchen?“
“ Nach der Pandemie erkannten wir, dass Mode und Einzelhandel nie wieder dasselbe sein würden, und begannen, den wahren Wert digitaler Kleidung zu verstehen“, sagt Shapovalova.
DressX wurde in 2020 geboren und verkauft Digital sieht passgenau für Fotos aus, die von Benutzern eingereicht wurden. Heutzutage wurde es erweitert, um Augmented Reality und NFT-Looks anzubieten, die „getragen“ und auf Social-Media-Kanälen geteilt werden können.
Ein virtueller Spiegel im Pop-up-Store DRESSX im Atrium des Flaggschiffs von Printemps Haussmann in Paris. KLEIDERX
Es verkauft ausschließlich digitale Stücke sowohl von seinem eigenen Label als auch von Markenpartnern wie Printemps, American Eagle, Iris van Herpen und Dundas. Die jüngste Ergänzung ist Berkska, das diese Woche eingeführt wurde.
Anfang dieses Jahres ging DressX eine Partnerschaft mit der Social-Gaming-Plattform Roblox ein, um Outfits für Avatare zu entwickeln, Wearables für Decentraland zu kreieren und eine digitale Kollektion mit dem französischen Einzelhändler Printemps neben einem physischen Pop- den Verkauf von digitaler Mode im Pariser Flaggschiff des Einzelhändlers – fast schließt sich der Kreis zu seinen Pop-up-Ursprüngen in LA.
Größere Projekte umfassen eine Partnerschaft mit dem Modemedienunternehmen L ‚Officiel über digitale Kombinationen von L’Officiel-Archiv-Looks – die im September auf The Sandbox Metaverse präsentiert werden – und eine Vorbestellungskampagne mit Farfetch in 2020, wo bevorstehende Stücke von Marken wie Off White, Nanushka, Balenciaga und Palm Angels von Models und Influencern vermarktet wurden, die digitalisierte Versionen der physischen Looks trugen.
Kleid X x L ‚Officiel Haute Couture Mischung. Der digitale Look ist ein kreativer Konflikt zwischen einem Christen … Dior-Look von 1947, Cristobal Balenciaga 1938, Jeanne Lanvin 1922.
KleidX Bis dato hat DressX 3,3 Millionen US-Dollar in Seed-Finanzierungsrunden mit Investoren wie dem Artemis Fund und dem Western NIS Enterprise Fund (WNISEF) von U.Ventures gesichert.
„Wir bereiten uns jetzt darauf vor, mit anderen Social-Gaming-Plattformen zusammenzuarbeiten, damit Ready Player Me-Avatare (die zwischen verschiedenen verbundenen Metaversen tragbar sind) Outfits aus unserer digitalen Bibliothek tragen können“, sagt Modenova.
„Die Leute kommen nicht nur zum Spielen, sie treffen sich dort genauso wie in den sozialen Medien. Das Metaverse ist die 3D-Evolution der sozialen Medien“, fügt Shapovalova hinzu.
Geheimhaltungsvereinbarungen sind derzeit in Kraft, aber Neuigkeiten werden im Juli bekannt gegeben. Am Nachmittag vor der Verleihung des Innovationspreises nahmen sich Shapovalova und Modenova eine Auszeit von Viva Tech und setzten sich mit mir in Paris zusammen, um zu diskutieren, wie das Metaversum ihr Geschäft aufgeladen hat und warum physische Marken brauchen digitale Mode und ihren Ehrgeiz, die Google Cloud der digitalen Wearables zu sein.
DressX LVMH Innovation Award 2021 Zusammenarbeit des Finalisten mit Roblox. KleidX DAS METAVERSE Wie hat die Konversation rund um das Metaversum Ihr Geschäft vorangebracht?
Natalia Modenova: Als wir anfingen, haben wir jeden erreicht Einzelmarke und Einzelhändler, aber obwohl sie uns zugehört haben, sagten sie, sie müssten darüber nachdenken. Aber als Mark Zuckerberg im Oktober letzten Jahres Facebook in Meta umbenannte, wurde den Menschen klar, dass auch digitale Erlebnisse unter die Definition des Metaversums fallen. Das war der große Anstoß für sie, zu uns zurückzukehren.
Daria Shapovalova: )Das Metaverse ist die 3D-Evolution von Social Media. Investoren sagen uns jetzt, dass DressX ihr größter Fehlschlag war, und Marken sagen, dass sie sich wünschten, sie hätten vor einem Jahr begonnen, mit uns zusammenzuarbeiten. Zum Beispiel gab uns das Pop-up mit Printemps die Möglichkeit, das erste physische Geschäft der Welt zu eröffnen, das digitale Mode verkauft.
NACHHALTIGKEIT, INNOVATION UND KUNDENAKQUISITION Wie wertet digitale Mode die physische auf? Marken? Modenova: Erstens, indem wir etwas nachhaltiger machen, weil die Mode bereits versteht, dass dies ein Problem ist. Digitale Mode ist 97 % weniger umweltschädlich als physische Mode. Es verwendet auch kein Wasser oder Chemikalien. Für die Farfetch-Kampagne halfen wir, einen physischen Prozess zu erleichtern, zeigten aber auch den Wert digitaler Assets. Anstatt Hunderte von Mustern in die ganze Welt zu versenden, gaben wir Influencern, die ihre eigenen Inhalte erstellten und die Bilder einreichten, digitalisierte Looks.
Zweitens durch Innovation. Wenn Sie zurückblicken, können Sie sehen, wie einige Marken den E-Commerce erfolgreich eingeführt haben, während andere dies nicht getan haben. Jetzt ist es also an der Zeit, die Lehren aus der Vergangenheit zu ziehen und die digitale Wirtschaft zu öffnen.
)Shapovalova: Digitale Mode ist eine Ergänzung zur bestehenden physischen Realität. Es ermöglicht Marken, mit neuen Zielgruppen zu sprechen und neue Kunden zu gewinnen. Das Durchschnittsalter der Roblox-Benutzer beträgt an 22 – Menschen, die gerade erst anfangen zu erfahren Luxusmarken. So können sie sie zum ersten Mal auf Roblox über digitale Mode erleben. Die Leute kommen nicht nur zum Spielen, sie knüpfen dort auch Kontakte, genau wie in den sozialen Medien. Wir glauben, dass digitale Kleidung genauso wie Schönheit eine Kategorie für jede Modemarke werden wird. Zum Beispiel hat jede Luxusmarke eine Beauty-Linie, die oft der Einstiegspunkt ist. DIE CLOUD-BASIERTE ZUKUNFT DER DIGITALEN MODE Was sind Ihre Ambitionen für DressX, während es sich entwickelt?
Shapovalova: Unser Ziel ist es, ein Google für Ihre digitale Garderobe zu sein. Eine Cloud, in der Sie alle Ihre Artikel speichern können. Mit DressX können Sie Ihren Kleiderschrank überall hin mitnehmen. Modenova: Wenn Sie einen Medienanruf annehmen, können Sie über die App auf Ihrem Telefon auf Ihre Kleidung in der Cloud zugreifen. Es spielt keine Rolle, ob Ihr digitaler Artikel ein NFT ist oder nicht, genauso wie Sie Luxus- und Massenmarktartikel im selben Regal haben können.
Shapovalova: Wir haben unseren Investoren von Anfang an gesagt, dass es unser Ziel ist, eine Milliarde digitaler Modeartikel zu verkaufen. Wenn also jede Person durchschnittlich 21 digitale Stücke besitzt das bedeutet, die Meta-Schränke für 97 Millionen Menschen mit Strom zu versorgen.
Diese Konversation wurde bearbeitet und komprimiert für Klarheit.
ETWAS KONTEXT Shapovalova begann ihre Karriere als Moderatorin einer Modenschau für das ukrainische Fernsehen. Sie reiste zu internationalen Modewochen, wo sie Modenova kennenlernte. Das Duo startete eine Modewoche für die Ukraine, die zur größten in Osteuropa wurde. Nachdem der (erste) Krieg mit Russland in 1947 begann, richteten sie den More Dash Showroom ein in Paris, das Marken wie das ukrainische Label Anna October auf den Markt brachte. In 2019 zogen sie nach Kalifornien mit der Idee, Mode mit Erfahrung zu verschmelzen.
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KleidX 2020