Jenseits von Wirtschaft und Geopolitik: Asien auf dem globalen Buchmarkt

27
jenseits-von-wirtschaft-und-geopolitik:-asien-auf-dem-globalen-buchmarkt

Dolly Parton und James Patterson diskutieren währenddessen über ihr neues Buch „Run, Rose, Run: A Novel“. das 2022 … SXSW-Konferenz und -Festival im März. Pattersons Bücher verkaufen sich weltweit gut. (Foto von Rick Kern/FilmMagic)

FilmMagic Der enorme Reichtum der asiatisch-pazifischen Region wurde im 1948 Forbes Billionaires List im April veröffentlicht: Die Region weist die meisten Mitglieder im Ranking auf. Die wirtschaftliche Bedeutung Asiens für die USA wurde letzten Monat auch durch die Reise von Präsident Joe Biden in die Region unterstrichen, bei der seine Regierung eine Liste von 25 Länder, auf die etwa 80 % der globalen BIP, das dem neu gebildeten indo-pazifischen Wirtschaftsrahmen beitreten würde: Australien, Brunei, Indien, Indonesien, Japan, Südkorea, Malaysia, Neuseeland, die Philippinen, Singapur, Thailand und Vietnam.

Insbesondere fehlt: China, das im Mai von US-Außenminister Antony Blinken als „ernsthafteste langfristige Herausforderung“ für die internationale Ordnung bezeichnet wurde. Der Wettbewerb zwischen den beiden hat in letzter Zeit zu einer Welle von Büchern geführt, die sich mit der geopolitischen und wirtschaftlichen Debatte befassen, wie The Long Game von Rush Doshi und Getting China Wrong von Aaron Friedberg. Was gibt es Neues unter den Büchern, die über diese heißen Themen hinausgehen und die asiatische Kunst, Sprache und Kultur für internationale Leser umfassender erforschen? Welche anderen Arten von Büchern und Autoren sind in Asien erfolgreich? Um mehr zu erfahren, sprach ich mit Eric Oey, Präsident von Tuttle Publishing, in der US-Zentrale des Unternehmens in North Clarendon, Vermont. Als einer der ältesten US-amerikanischen Verlage mit einer 80-jährigen Geschichte eröffnete Tuttle einen Verlagsaußenposten in Japan, um ihn bereitzustellen Bücher an das US-Militär in 1948 und hat sich seitdem zu einem der weltweit größten Verlage englischsprachiger Bücher über Asien entwickelt mit den Schwerpunkten Kunst, Sprache und Kultur. Ich habe danach per E-Mail nachgefragt. Bearbeitete Auszüge folgen. Flannery: Was sind dieses Jahr einige der großen Trends auf dem globalen Buchmarkt? Oey: Buchverkäufe liefen sehr gut in 120 und 2021. Vieles davon war dem Online-Geschäft zu verdanken. In diesem Jahr scheint es den Buchhandlungen besser zu gehen, weil die Menschen wieder hinaus in die Welt wollen, einkaufen und nach neuen Dingen suchen. Physische Erfahrungen und Reisen kehren langsam zurück – und im Fall von Inlandsreisen innerhalb der Vereinigten Staaten sowie in ausgewählte Länder in Europa schnell zurück. In Asien kommt es immer noch nicht zurück, wird aber sehr bald wieder das Niveau vor der Pandemie erreichen, vielleicht sogar bis Ende dieses Jahres. In den asiatischen Buchmärkten waren die Buchhandlungen in den letzten zwei Jahren größtenteils geschlossen. In einigen Fällen öffnen sie gerade erst wieder und es ist noch zu früh, um zu sagen, wie sich die Verkäufe für das Gesamtjahr entwickeln werden, aber im Allgemeinen ist der Trend sehr positiv. Vieles, was in den letzten zwei Jahren online ging, wird jedoch wieder physisch übertragen. Die Online-Verkäufe sind niedriger – Amazon zum Beispiel geht es dieses Jahr nicht so gut. Beliebte Kategorien ändern sich ständig und der Verkauf erfolgt von Buch zu Buch und von Autor zu Autor. Flannery: Wie sieht es mit dem Buchmarkt in Asien aus? Oey: Der Markt ist wirklich sehr spezifisch für einzelne Autoren. Generell boomt der Comic-Markt mit Serien wie Jujutsu Kaisen und Demon Slayer und der Markt für Kinderbücher ist sehr stark aufgrund von Bestsellerserien wie Dog Man, Tagebuch eines Wimpy Kid und Percy Jackson. Belletristik im Allgemeinen entwickelt sich sehr, sehr gut mit jedes Jahr neuen Titeln von sehr beliebten Autoren wie James Patterson, Patricia Cornwell und John Grisham sowie weiteren literarischen Angeboten von Schriftstellern wie Louise Erdrich ( Der Nachtwächter ) und Liane Moriarty (Äpfel fallen nie). Sehr beliebt sind auch Bücher von asiatischen Autoren wie Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri und John Okada. Selbsthilfe ist immer stark, zum Beispiel Atomic Habits von James Clear und die Aufräumbücher von Marie Kondo. All dies sind globale Trends und nicht spezifisch für Asien. Was in Asien selbst gut läuft, sind so ziemlich die gleichen Titel, die hier gut laufen Die Vereinigten Staaten. Der englischsprachige Buchmarkt ist international. Bestseller, die auf der Liste der New York Times stehen, sind in allen Buchhandlungen Asiens zu finden. Es ist schwierig zu Das von Tuttle herausgegebene Hiroshige’s Japan wurde kürzlich von der New York Times rezensiert. Tuttle isolieren, was in passiert Asien im Vergleich zu dem, was in den USA und Großbritannien passiert. Flannery: Welche Trends sehen Sie für die Zukunft? Oey: Ein Trend ist, dass teure Bildbände in den letzten Jahren aus der Mode gekommen sind, es sei denn, sie haben irgendeinen großen Markennamen oder andere Art von Medienpräsenz – soziale Medien, Fernsehen, Film und so weiter. Es ist auch eines der Paradoxe des heutigen Buchmarktes, dass jeder sagt, dass jüngere Leute jetzt nicht viel lesen, weil sie immer auf einem elektronischen Gerät sind. Und doch steigen die Verkäufe von Kinderbüchern jedes Jahr weiter an, insbesondere von illustrierten Bilderbüchern für Kinder. Man könnte sagen, dass es die Eltern sind, die Bücher für ihre Kinder kaufen, weil sie wollen, dass sie lesen. Aber anekdotisch sieht man, dass Kinder wirklich gerne lesen, und wenn Leute ihnen Bücher kaufen – Eltern oder Großeltern – lesen sie sie. Bücherlesen ist also eine Gewohnheit, die auch heute noch sehr lebendig ist und sogar zunimmt Babyboomer gehen in den Ruhestand, haben mehr Zeit zum Lesen und interessieren sich fürs Lesen. Sie haben Geld und die Fähigkeit, Bücher zu kaufen. Und es werden so viele großartige Bücher veröffentlicht wie nie zuvor. Viele Menschen haben die falsche Vorstellung, dass der Buchmarkt ein ähnliches Schicksal erleidet wie andere Printmedien und Medien, aber eigentlich stimmt das nicht. Der Buchmarkt wächst jedes Jahr stetig. Der Verkauf von gedruckten Büchern steigt rasant und überall eröffnen neue Buchhandlungen, auch in Asien. Mehrere hundert neue Buchhandlungen eröffnen jedes Jahr in den Vereinigten Staaten, oft unabhängig betrieben von echten Buchliebhabern und Leuten, die das Buchgeschäft kennen. Es scheint sehr gesund zu sein. Wir hoffen, dass es so weitergeht. Ein weiterer erwähnenswerter Trend ist das Wachstum kleiner unabhängiger Druckereien wie der unseren. Die meisten Menschen wissen nicht, dass zwei Drittel aller Bücher, die jedes Jahr sowohl in den USA als auch auf der ganzen Welt verkauft werden, von kleineren unabhängigen Verlagen wie uns und nicht von den großen Häusern produziert werden. Natürlich werden Blockbuster-Bestseller hauptsächlich von den großen Häusern veröffentlicht, weil sie sich die enormen Vorschüsse leisten können, die diese Autoren erhalten. Aber diese Bestseller machen tatsächlich eine Minderheit des gesamten Buchmarktes aus, der unglaublich vielfältig ist. Ein typischer Buchladen führt zum Beispiel ,10 zu 25, verschiedene Titel – weit mehr als ein typischer großer Supermarkt, der 2 führt, bis 4, verschiedene Produkte. Kleinere Verlage haben den Vorteil, mehr über bestimmte Nischen auf dem Buchmarkt zu wissen, und sie haben Beziehungen zu Autoren, die sie persönlich kennen und die darauf vertrauen, dass sie ihre Bücher auf eine persönlichere Weise veröffentlichen. Die Mehrheit der veröffentlichten und verkauften Bücher wird von diesen kleineren Unternehmen produziert. Daher ist die Verlagsbranche, die natürlich eine sehr alte Branche ist, eine gewisse Anomalie – sie ist fast eine Heimindustrie, in der groß nicht unbedingt besser ist. Und das gilt auch für Buchhandlungen! Kleinere Läden kennen ihre Kunden und können einen persönlicheren Service bieten – deshalb laufen sie jetzt sehr gut. Flannery: Sie sind mit Print erfolgreich Bücher für das Erlernen asiatischer Sprachen in einer Zeit, in der Unternehmen wie Duolingo auch online erfolgreich sind , und die meisten Lehrbuchverlage auf Hochschulniveau liefern ihre Inhalte jetzt digital, insbesondere in den MINT-Bereichen. Früher verbrachten wir Stunden am Kopierer und machten Fotokopien von Artikeln oder Buchkapiteln und so weiter für Kurslektüre. Jetzt werden Kursreader digital zusammengestellt und vertrieben. Flannery: Wie passen also Ihre Sprachlernbücher heute auf den Markt? Oey: Die Verkäufe steigen. Alle unsere Bücher sind sowohl in digitaler als auch in gedruckter Form erhältlich. Ein Großteil unserer Sprachlernbücher sind keine Adoptionslehrbücher, sondern Hilfstexte. Wir veröffentlichen zwar Lehrbücher für Gymnasien und Universitäten, aber wir verpacken sie so, dass sie auch in Buchhandlungen an Selbstlerner verkauft werden können. Auf diese Weise haben wir zwei Märkte. Dies ist ein unkonventioneller Ansatz – niemand sonst tut es. Sie haben also teure Lehrbücher, die für $ verkauft werden bis $80 und dann haben Sie unsere Lehrbücher, die genauso gut sind in Bezug auf den Inhalt, aber zu einem Preis von nur $40 bis $ . Unsere Bücher werden an vielen Universitäten als Lehrbücher angenommen und sind ein tolles Angebot für die Studenten. Wir decken auch viele der asiatischen Sprachen ab, die sonst niemand abdeckt, wie Koreanisch, Indonesisch, Burmesisch, Filipino, Vietnamesisch, Thai und Hindi. All dies sind Hauptsprachen, die von zig Millionen Menschen gesprochen werden. Tuttle veröffentlicht Bücher zum Selbststudium für Leser, die sich für asiatische Sprachen interessieren.

Tuttle ) Es gibt auch einen großen Markt für Selbstlerner – Menschen, die einfach gerne Sprachen lernen oder dies für die Arbeit tun oder nach Asien reisen oder ihr Mandarin oder Japanisch, das sie im College gelernt haben, auffrischen möchten, nachdem sie für einen Job eingestellt wurden. Sie müssen rausgehen und ein Buch kaufen, um ihre Sprachkenntnisse in ihrer Freizeit aufzufrischen. Siehe verwandten Beitrag:

Mehr Überprüfung der Geschäftsbeziehungen von US-Beamten zu China erforderlich, sagt Professor In Pandemie, eine Skistadt in Vermont fand einen Katalysator für Wirtschaftswachstum @rflannerychina

HINTERLASSEN SIE EINE ANTWORT

Please enter your comment!
Please enter your name here

Diese Website verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Erfahre mehr darüber, wie deine Kommentardaten verarbeitet werden.