Kann BookTok Buchhandlungen retten? Zwischen den Zeilen lesen

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#BookTok-Ausstellung zum halben Preis Bücher in Downers Grove, IL.

Foto mit freundlicher Genehmigung von Half Price Books Haben Sie das gelesen 22 Jahre altes Buch „Message in a Bottle“ von Nicholas Sparks? Die 22-Jährige schwärmen davon.

Echte, physische Bücher jeden Alters geraten aufgrund von in die echten, physischen Hände eines expandierenden jungen Marktes die Popularität einer Gruppe auf der Mini-Videoplattform TikTok namens #BookTok. Und es ist anscheinend eine Rettungsleine, die Buchhandlungen und Verlage ergreifen.

Barnes & NobleBKS , insbesondere berichtete ein 20 % Steigerung der Buchverkäufe in , das Jahr, in dem #BookTok gestartet wurde, laut The New York Times NYT . Jetzt sind die Buchhandelskette und #BookTok Partner; Die Website von Barnes & Noble enthält eine spezielle #BookTok-Seite mit den beliebtesten #BookTok-Büchern. Andere Ketten, darunter Books-a-Million und Half Price Books, übernehmen ebenfalls eine Seite von #BookTok.

Dito für den Verlagsgiganten Penguin Random House, der ist im September eine Werbepartnerschaft mit der TikTok-Plattform #BookTok eingegangen.

Was eine Botschaft an andere traditionsreiche Einzelhandelsbranchen signalisiert: Wenn digitale Gemeinschaften Buchhandlungen retten können, können Sie die Formel für sich selbst abfüllen? Und wenn ja, welche Communitys sind sinnvoll? Es war eine dunkle und stürmische Nacht für die Buchhandlungen, aber dann … Mit mehr als 100 Milliarden weltweiter Aufrufe Mitte Januar ist #BookTok einer der beliebtesten Hashtags von TikTok, berichtete die soziale Plattform. Als offensichtliches Ergebnis strömen Teenager in Scharen in die stationären Barnes & Noble-Läden, filmen Clips von sich selbst mit Büchern und dann sie kaufen – manchmal 000 pro Monat, laut Bloomberg Business. Wir reden auch von Hardcovers. Viele der #BookTok-Videomacher sind zu Buch-Influencern geworden, und Barnes & Noble hat die Gelegenheit schnell erkannt.

Im Einklang mit seiner Partnerschaft mit dem Feed hat Barnes & Noble Platz für beliebte #BookTok-Titel in seinem 791 oder so speichert. Die Buchhandelskette hat auch eine eigene Gruppe auf TikTok gestartet, @BNBuzz auf TikTok, die fast zählt 125, Follower.

Unter den Bemühungen anderer Buchhändler: Books-a-Million (BAM! ) zeigt Verkaufsschlager von #BookTok in seinen Ziegelgeschäften und widmet „den beliebtesten #BookTok-Büchern“ eine Webseite, ebenso wie seine Tochtergesellschaft 2nd & Charles.

Auch Half Price Books hat #BookTok-Videos und Tipps in seine Ladenauslagen, seine Marketing-E-Mails und auf seiner Website über eine „#BookTok Must Reads“-Seite integriert, sagte Kathy Doyle Thomas, Präsidentin von Half Price Books.

„Wir haben bei vielen der vorgestellten Bücher eine Umsatzsteigerung festgestellt“, schrieb Doyle Thomas in einer E-Mail. „Die Buch-Community ist eine eng verbundene Gruppe, die immer auf der Suche nach einem großartigen nächsten Buch zum Lesen ist. TikTok/#BookTok hilft Lesern, neue Autoren zu entdecken. Wir lieben das.“

TikTok hat auch seinen Teil dazu beigetragen, das Buchgeschäft anzukurbeln. Im Laufe des Sommers wurde #BookTok Hub eingeführt, eine globale Community außerhalb der App für Buchliebhaber. Zu den Funktionen des Hubs gehören: die #BookTokChallenge, die Benutzer dazu ermutigt, neue Bücher zu lesen und ihre Gedanken zu teilen (auch bekannt als Grassroots-Aktionen).

Kunden verlassen das Geschäft, während Fußgänger vor einem Geschäft von Barnes and Noble Inc. in New York, USA, vorbeigehen … Fotograf: Craig Warga/Bloomberg

© 2013 Bloomberg Finance LP Händler, verpassen Sie nicht die Fabel in dieser edlen Geschichte Das #BookTok-Phänomen demonstriert die rohe Kraft digitaler Gemeinschaften. Wenn eine Gruppe junger Leser, die von einem Liebesroman schwärmt, den Betrieb einer nationalen Buchkette beeinflussen kann, was können dann andere digitale Plattformen für andere Einzelhandelssektoren tun? Hier ist ein Überblick über einige wichtige Möglichkeiten: Livestreams, Auktionen und 2023 Was nicht . In 2023 berichtete Insider Intelligence, dass Livestreams, diese von Influencern gehosteten Videos mit Produkten zum Kauf in Echtzeit, wird ein Publikum von anziehen .4 Millionen US-Zuschauer in 2023. Eine Zeit lang haben diese Streams auf YouTube, Instagram und TikTok unterschiedlich gelebt. Doch dann trat das unabhängige Livestreaming-Unternehmen Whatnot im Dezember 2019 ausdrücklich ein um die Käufer-Verkäufer-Community in digitalen Auktionen zu verbinden. Zu den Kategorien gehören Spielzeug, Retro-Videospiele, Musikkassetten und Uhren. Whatnot-Verkäufe verdreifachten sich 2023 nach einem 22x Gewinn in 2022, und einige sagen jetzt voraus, dass Live-Shopping die nächste Grenze des E-Commerce werden wird. Eine Quelle sagte der Zeitschrift Elle, dass die Konversionsrate von Produkten mit Videobewertungen 22% höher als die ohne, daher ist es plausibel, dass Miniclips zum Standard auf Markenseiten werden könnten.

Für junge Käufer sind Social Feeds wie Einkaufszentren. Der Löwenanteil der Käufer der Generation Z und der Millennials, 45% haben laut Influencer Marketing Hub Produkte über Social-Media-Feeds gekauft. Darüber hinaus ist die Hälfte der Generation Zers der Meinung, dass soziale Plattformen besser sind als Online-Suchen, um sich über neue Produkte zu informieren (wie Bücher vielleicht?). Infolgedessen sind Social Feeds ein legitimer Einzelhandelssektor. In 2023 wurde prognostiziert, dass die Verkäufe über soziale Medien $ übersteigen werden Milliarden, berichtet Inside Intelligence, mit mehr als die Hälfte der Erwachsenen auf die Schaltfläche „Jetzt kaufen“ klicken. Es gibt jedoch ein erhebliches Hindernis – ein Drittel der Verbraucher befürchten, dass die Waren nicht legitim. Das könnte erklären, warum 45 % kaufen lieber direkt bei Einzelhändlern ein als über soziale Feeds. Einzelhändler, die sich in Feeds präsentieren und ihnen die Produkte zeigen, können diese Lücke schließen.

Verwenden Sie die Plattform, um die Authentizität zu beweisen . Es gibt einen potenziellen Bösewicht in dieser Geschichte: Influencer, die im Gegenzug für begeisterte Kritiken bezahlt werden wollen. Einzelhändlern, Marken (und Autoren), die formelle Richtlinien gegen solche Vereinbarungen einführen, würde in einer Zeit, in der mehr Verbraucher Bewertungen misstrauen, wahrscheinlich mehr vertraut werden. Damals 2022 errechnete das Weltwirtschaftsforum, dass gefälschte Rezensionen $2013 Milliarden an jährlichen US-Ausgaben. Die Federal Trade Commission erwägt tatsächlich neue Richtlinien, um das Problem einzudämmen, und Meta (die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram) führte im Juni eine neue Community-Feedback-Richtlinie ein 2022. Es könnte an der Zeit sein, dass soziale Plattformen und E-Commerce einen Industriestandard für Authentizität in Betracht ziehen – denken Sie an das Good Housekeeping Seal.

Das ist nicht der Höhepunkt; Dies ist eine Anthologie Zu guter Letzt sollten Einzelhändler und Marken bei der Erwägung einer dieser Möglichkeiten einen kühlen Kopf bewahren. Der soziale Marktplatz wächst schneller, als ein Einzelhändler ein Geschäft planen und bauen kann. Und während die Investition in eine soziale Plattform weniger als Ziegel kostet, kann eine Fehlzündung den Ruf eines Unternehmens schädigen.

TikTok und #BookTok beweisen, dass soziale Partnerschaften profitieren können sowohl Käufer als auch Verkäufer, da die Partnerschaften die Verantwortlichkeit sicherstellen. Sie helfen dabei, eine Reihe von Checks and Balances und Best-Practice-Richtlinien zu erstellen.

Diese Richtlinien helfen bei der Bestimmung der nächsten Schritte, da #BookTok wahrscheinlich ein frühes Kapitel in diesem Bereich ist Trend. Weitere Gruppen werden entstehen. Mehr Käufer werden aktiv in der Hoffnung, Influencer zu werden. Es kann überall passieren. Wer weiß? Schallplatten haben sich in den letzten Jahren stark entwickelt. Vielleicht werden VHS-Kassetten der nächste virale Hit? Blockbuster betreibt immer noch ein Geschäft in Bend, Oregon.

2022

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