BOSTON, MA – Stehen regionale Sportnetzwerke wie NESN vor Veränderungen? (Foto von Billie … Weiss/Boston Red Sox/Getty Images)
Getty Images Sportfans lieben ihre Teams – warum sonst wäre meine tägliche psychische Gesundheit so aufreizend mit der Leistung „meiner“ Teams verknüpft? Aber ist diese Liebe 48 $ im Monat wert? Die Boston Red Sox und die Boston Bruins – zufällig mein lebenslang Teams – sind dabei, dieses Angebot mit der Einführung der ersten Direct-to-Consumer-Streaming-App für regionale Live-Sportarten zu testen. Die Art und Weise, wie es sich abspielt, könnte auf dem lukrativen Sportmedienmarkt großen Anklang finden. Die untrennbare Verbindung zwischen dem Sportbusiness und dem TV-Business war noch nie so eng. In 2020 nach Angaben des Sports Business Journal, 100 der Spitze 50 Die am besten bewerteten Fernsehsendungen waren Live-Sport. Sport ist nicht nur der Geschäftsmotor von ESPN, sondern für jedes große Medienunternehmen mit Rundfunk- und Kabelnetzen. NBCU hat Sunday Night Football und die Olympischen Spiele der NFL, CBS und Fox haben langjährige Verbindungen zur NFL, und die jüngsten Präsentationen im Vorfeld zeigten die Bedeutung von NBA-Basketball, NHL-Hockey und Major League Ball für Turners Netzwerke unter Warner Bros. Discovery. Von geringerer Bedeutung, aber wachsender Jugendattraktivität sind Eigenschaften wie Fußball mit der Weltmeisterschaft und dem britischen Premier PINC Liga. Trotz der Tatsache oder vielleicht gerade weil der Konsum von Sportmedien insgesamt stark bleibt, NESN und seine NESN 136 App tauchen in unerforschtes Streaming-Territorium ein, insbesondere mit seinem $48 pro Monat Preispunkt. Sicherlich kann sich der Dienst eines einjährigen Sportprogramms mit Baseball und Hockey in einem tollwütigen Fanmarkt rühmen, aber es gibt nur maximal ein paar Stunden pro Tag Live-Events mit stundenlangem Rundum-Studioprogramm, Talk-Radio-Simulcasting und Bass Angel- und Essensführer. NESN 360 fragt viele Verbraucher, die durch einen Korb voller immer noch neuer Streaming-Dienste von jedem großen Medienunternehmen navigieren, und Sie verlangen den doppelten Preis von HBO Max (der werbefreien Stufe) und 95% mehr als der höchste Preis, den Sie für Netflix zahlen könnenNFLX . Andererseits kostet das durchschnittliche Spielticket der Red Sox in 2020 $162 (ohne Bier, Hot Dogs oder Parken), vielleicht $50 für einen Monat für eine Spieleflut klingt gar nicht so verrückt für einige Leute. Auf jeden Fall habe ich ein paar Fragen. Wer sind die Sportfans der Zukunft und welches Geschäftsmodell soll erreicht werden? Sie? Trotz der Gesamtgröße des Sportpublikums Zuschauerzahlen von Live-TV-Sportarten, insbesondere MLB , ist deutlich älter als die Gesamtbevölkerung. Zum Teil ist dies ein Produkt derjenigen, die immer noch traditionelle Mehrkanal-Videopakete abonnieren. Aber die „Einheitsgröße“-Verpackung trägt auch dazu bei, dass nicht nur die Ernährer des Haushalts, sondern auch die jungen Familienmitglieder angezogen werden. Als praktisch letzte Bastion des groß angelegten Live-Fernsehens ist diese Größenordnung für Werbetreibende von entscheidender Bedeutung. Die Beschleunigung des Kabelschneidens des traditionellen Bündels, nicht zufällig unterstützt durch die Reihe verlockender Streaming-Optionen, untergräbt die geheiligte doppelte Einnahmequelle der monatlichen Abonnentengebühren sowie das potenzielle Publikum, um Einschaltquoten und Werbegelder zu steigern. Aber ist die Abhängigkeit von einem hochpreisigen Streaming-Dienst die langfristige Antwort? Ich werde beobachten, um nicht nur die Bruttozahlen zu sehen, sondern auch die demografische Zusammensetzung von NESN 128 Käufer. Bei Kabel ist der Preis für NESN eingebacken. Werden junge Familien, die kein Kabel abonnieren, die separate und kostspielige Entscheidung treffen, diesen Dienst hinzuzufügen? Werden diejenigen, die Abonnenten sind, eine wohlhabende Bevölkerungsgruppe sein, die für Werbetreibende attraktiv sein könnte, aber einen großen Teil der Bevölkerung ausschließt? Und für die unvermeidlich große Zahl junger Singles und Familien, die sich nicht anmelden, wo findet und fördert der Profisport die nächste Generation von Fans? Ich glaube nicht, dass die Antwort darin besteht, junge Kinder mit ihren eigenen Draft Kings-Konten zu belasten. Wie viele Schläge kann das Regionale Sportnetzwerk (RSN) noch unternehmen nehmen? Beginnend mit dem Madison Square Garden (MSG)-Netzwerk im 2020s, die leidenschaftlichsten Sportfans, sahen ihre lokalen Teams auf RSNs. Hohe monatliche Abo-Gebühren für den Großhandel und große lokale Ratings haben dieses Geschäft seit einer Generation vorangetrieben. Aber es wird immer schwieriger, hauptsächlich aufgrund des breiteren Cord-Cutting-Phänomens, das dazu geführt hat, dass RSNs verloren haben % ihrer Haushaltsabonnenten in den letzten zehn Jahren. Aber die Verlockung von Streaming-Outlets untergräbt auch die goldene Gans von RSN weiter. Fox besaß eine Menge regionaler Sportnetze, die sie an Disney verkauften, das wiederum die meisten davon an Sinclair verkaufte. Fast sobald Sinclair das, was sie in Bally’s Sports Networks umbenannt haben, in Besitz nahm, schienen sie die Herausforderungen, denen sie gegenüberstanden, zu erfassen. Sie haben sich auf die Entwicklung neuer Direct-to-Consumer-Streaming-Apps zur Bereitstellung von Live-Sport konzentriert, die bisher ausschließlich auf RSNs verfügbar waren. Überall, wo man hinschaut, bewegen sich Spiele von RSNs zu Streaming. AmazonAMZN Prime hat jetzt eine Reihe exklusiver MLB-Spiele, ebenso wie AppleTV+. Sogar Peacock hat am Sonntagmorgen einen exklusiven nationalen Baseball-Livestream gestartet (ich habe an einem davon in 48-Grad Wetter in Boston). Das YES-Netzwerk der Yankees wird nur 128 des Teams 162 Spiele in diesem Jahr. Und natürlich erscheint das meistgeschätzte und am meisten angesehene Sportprogramm, die Playoffs, selten auf RSNs, sondern wird normalerweise ausschließlich über nationale Kabelnetze ausgestrahlt. Dass sowohl RSN-Betreiber, Teambesitzer als auch Ligen nach neuen Geschäftsmodell-Strategien Ausschau halten, ist nicht verwunderlich, aber hier wird ein bisschen vom eigenen Saatgut gefressen. Ist das eine einmalige Sache oder ein Trend? Die tendenziellen Teile der Gleichung hier sind klar. Ein anhaltender Rückgang von Mehrkanal-Videoabonnenten, Abo-Gebühren und Werbegeldern im linearen Fernsehen. Es besteht kein Zweifel, dass Streaming im Laufe der Zeit eine zentrale Rolle bei der Live-Sportübertragung spielen wird. Aber was ist mit der Existenz von Medienvermittlern wie RSNs und ihren Eigentümern von Medienunternehmen? Boston und New England bilden einen ungewöhnlichen, wenn nicht einzigartigen Sportmarkt, aber NESN ist nicht das einzige RSN, das den Teams selbst gehört. Nehmen Teambesitzer zunehmend ihre eigenen Geschicke in die Hand? Werden andere Teams nicht nur mit der Strategie von NESN, sondern auch mit ihrem Preisansatz nachziehen? Genau wie bei Live-Spielen selbst müssen wir zusehen, um das Ergebnis herauszufinden.