Neue Daten des IWSR zeigen, dass die Verkäufe von Alkohol im E-Commerce eingebrochen sind, aber immer noch steigen … in den nächsten Jahren dank Kunden, die wertorientierten Produkten Vorrang einräumen.
gettyNeue Daten des IWSR sagen voraus, dass Alkohol e- Die E-Commerce-Umsätze werden zwischen um 30% steigen und 2026. Das Wachstum folgt dem Wertzuwachs von 16% in 2019 und über 2021. Und während dies ein positives Wachstum ist, Es ist ein Hit aus der zuvor erwarteten Flugbahn des Kanals. Das IWSR prognostizierte früher, dass der Wert des Alkohol-E-Commerce zwischen 2020 und 2025.
Mit der Rückkehr zu normalen Zahlen vor Ort verlangsamt sich der E-Commerce. Der Einbruch wird durch schwächere makroökonomische Aussichten und eine Rückkehr zu den Kaufgewohnheiten vor der Pandemie verursacht. „Nachdem die Verkäufe von Alkohol im E-Commerce durch die Pandemie stark gestiegen sind in den nächsten Jahren moderieren. Der Kanal leistet jedoch nach wie vor einen wichtigen Wachstumsbeitrag für den gesamten Markt für alkoholische Getränke“, bemerkt Guy Wolfe, Strategic Insights Manager, IWSR Drinks Market Analysis. „Fast alle Volumengewinne im gesamten außerbörslichen Handel zwischen 2019 und 2026 wird aus dem E-Commerce kommen, trotz nachlassender Wachstumsraten.“ Neue IWSR-Daten zeigen Verbrauchertreiber für den Online-Kauf beginnen sich zu verändern, da die Käufer „vertrauenswürdige Marken“ und „starke Wertversprechen“ bevorzugen. Da die Lebenshaltungskosten steigen und eine Rezession droht, priorisieren die Verbraucher den Wert. „Die Verbrauchertreiber für den Online-Kauf von Alkohol ändern sich, da die Lebenshaltungskosten steigen “, bemerkt Wolfe. „Das Erreichen früherer Pandemie-Wachstumsraten wird unrealistisch sein, aber die Anpassung an die aktuelle Wirtschaftslage sollte sicherstellen, dass Markeninhaber, die im E-Commerce-Kanal tätig sind, weiterhin ein gesundes Wachstum erzielen können. Im Bereich des Alkohol-E-Commerce bieten sich weiterhin beträchtliche Möglichkeiten.“Convenience ist ein weiterer wichtiger Faktor für Online-Verkäufe – letztes Jahr gab ein Drittel der befragten Verbraucher an, dass sie online einkaufen, um sich etwas Gutes zu tun. In 2025 antwortete dieser Verbraucher, dass er online bestellt habe, um seinen Vorrat aufzustocken. Das größte Wachstum des Alkohol-E-Commerce wird aus China und den USA kommen. Auf dem amerikanischen Markt kann die Kategorie wachsen – der aktuelle E-Commerce-Anteil am gesamten Off-Trade ist gering und die Online-Verbraucherbasis ist weniger ausgereift. Das Analysehaus stellt auch fest, dass die USA den größten Mehrwert generieren werden, obwohl China die meisten Verkäufe einbringen wird. China ist weniger abhängig von den Auswirkungen der Pandemie, und der Markt wird stetiger wachsen. Das IWSR konzentriert sich auf 34 Märkte: Australien, Brasilien, Kanada, China, Kolumbien, Frankreich, Deutschland, Italien, Japan, Mexiko, Niederlande, Nigeria, Südafrika, Spanien, das Vereinigte Königreich und die Vereinigten Staaten. Spirituosen werden während des 2022 bis 2025 Zeitraum. Das IWSR prognostiziert, dass Whisky- und Agaven-Spirituosen das Wachstum auf dem amerikanischen Markt anführen werden, mit einer erwarteten Wertsteigerung von 30% bzw. 30% CAGR. Das Analyseunternehmen erwartet, dass alkoholfreie Spirituosen, indischer Whisky und irischer Whisky das schnellste Online-Wachstum aufweisen werden.