Vielfalt und Repräsentation im Einzelhandel – warum die Produkte, die wir sehen, wichtig sind

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Wie viel Fortschritt wird in Bezug auf die Menge gemacht, wenn sich der Black History Month dem Ende zuneigt? von … [+] Vertretung im Mainstream-Einzelhandel? getty Wenn Cherelle Brown, Gründerin der Black-Grußkartenmarke KitschNoir, war , sie erkannte, was für eine riesige Lücke es bei Karten gab das repräsentierte typische schwarze Familien. „Es dämmerte mir plötzlich, dass all die Karten, die ich von Freunden und Familie gekauft und erhalten hatte, absolut keine Ähnlichkeit mit unserem Aussehen hatten! Ich habe Erinnerungen daran, immer einen braunen Filzstift parat zu haben, um die Zeichen auf Grußkarten auszumalen“, erklärt sie ein Ende, und da Black Lives Matter weiterhin die Notwendigkeit eines offenen Dialogs über die Bekämpfung von Ungleichheit hervorhebt, muss die Schaffung einer repräsentativeren Einzelhandelsbranche mit einer breiteren Produktpalette ganz oben auf der Liste der Einzelhändler stehen.

Die Bedeutung der Repräsentation Die Repräsentation in den Produkten, die der Handel vorrätig hat, ist nicht nur längst überfällig, sondern erzeugt eine starke emotionale Reaktion bei den Kunden, die ihr ganzes Leben lang gelebt haben, ohne sich selbst oder ihre Familien in den verfügbaren Produkten widerzuspiegeln. Desriee Asomuyide, Gründerin von Little Omo, einer integrativen Bildungsmarke, die schwarze und braune Kinder repräsentiert und anderen Kindern hilft, sich der Menschen und der Welt um sie herum kulturell bewusster zu werden, hat zuerst gesehen die positive Wirkung der Entwicklung von Produkten, die die Menschen repräsentieren, die sie kaufen. „Es ist ein unglaubliches Gefühl für sie, ihre Kinder endlich durch die Produkte vertreten zu sehen, die ich verkaufe. Die Mehrheit der Schwarzen und Braunen tat es nicht haben Grußkarten, Lernmaterialien oder Spielzeug, die sie in ihrer Kindheit repräsentiert haben.“ Brown stimmt dem zu und erklärt, dass das Feedback der Kunden „überwältigend“ war. „Viele meiner Kunden, die oben sind 28 sind sogar selbst überrascht, dass sie Karten erhalten haben, die nicht ähnlich waren sie ihr ganzes Leben lang und haben es einfach akzeptiert“, verrät sie. Natalie Duvall, Mitbegründerin von March Muses, dem führenden Anbieter von schwarzer Weihnachtsdekoration in Großbritannien, weist darauf hin, dass trotz der Tatsache, dass „Weihnachten für alle sein sollte“, habe Großbritannien einen „schweren Mangel an Repräsentation“ bei den Dekorationen. „Unsere Kunden sind so überrascht, dass es so lange gedauert hat, bis diese Dekorationen auf den Markt kamen“, erklärt sie. „Leider gibt es immer noch viele Leute, die den Mangel an Repräsentation in der Weihnachtsdekoration einfach nicht erkennen, und die überwältigende Antwort lautete: „Oh, das ist mir noch nie aufgefallen. Es zeigt nur, wie weit wir noch gehen müssen.“ Die Notwendigkeit einer echten Veränderung Seit dem Aufstieg der Black Lives Matter-Bewegung in 2020 gab es eine wachsende Erkenntnis für den Bedarf an vielfältigeren Produkten ist es jedoch noch ein weiter Weg an Unternehmen, die sich auf Repräsentation konzentrieren“, sagt Asomuyide, der diese Gespräche gerne weitergeführt sehen möchte. „Es gibt immer noch einige Einzelhändler, die mehr Gespräche innerhalb ihres Teams führen müssen, um ihre Produktpalette im Geschäft zu diversifizieren. Vielfältige Produkte sind kein Trend, sondern etwas, das wir in einer multikulturellen Welt mit mehr als einer Rasse brauchen. Jeder muss vertreten sein.“ Brown bemerkte auch eine „Welle von Marken, die sich verpflichteten, ihre Vielfalt und Repräsentation in 2020″ und Kitsch Noir ist jetzt bei mehreren nationalen Einzelhändlern wie Paperchase, Scribbler, Moonpig, Waterstones und Tesco erhältlich. Aber nicht alle, die dieses Versprechen in abgegeben haben, erfüllen ihre Versprechen. Sie fährt fort: „Ich schätze Marken wie Moonpig, die das Gespräch fortzusetzen scheinen. Ich hoffe wirklich, dass Vielfalt und Repräsentation zu einer regelmäßigen und natürlichen Praxis werden und kein Thema sind, das jedes Mal auftaucht in einer Weile.“ Wie Duvall betont, gehen einige Versuche, die Produktpalette zu diversifizieren, nicht weit genug. „Es gibt einen starken Mangel an Vielfalt bei der Dekoration von Supermärkten … und während wir allmählich sehen, dass die eine oder andere Schwarze Ballerina-Dekoration das Regal ist, ist es oft nur eine weiße Ballerina, die schwarz lackiert ist, ohne an Haartyp oder Hautton zu denken, und normalerweise nicht von einem schwarzen Schöpfer entworfen“, enthüllt sie. Der Weg nach vorne Wie Duvall es ausdrückt, „Schwarz ist kein Trend“ und die Veränderung muss von oben kommen. „Wir möchten Einzelhändler ermutigen, über die reinen Medienbilder hinauszugehen und zu überlegen, wie integrativ ihre Produkte sind und wie ihre Rollen auf Führungsebene aussehen. Asomuyide stimmt zu: „Es gibt viel zu tun, Einzelhändler, die nur 1 oder 2 verschiedene Marken führen, müssen verstehen, dass Um eine Verbesserung zu erreichen, müssen erhebliche Änderungen vorgenommen werden und eine Vielzahl von Produkten verschiedener Unternehmen zur Auswahl stehen. Die einzige Möglichkeit für Verbraucher, verschiedene Produkte einfach zu durchsuchen und zu kaufen, besteht darin, sie in den großen Einzelhandelsketten zugänglich zu machen.“ Die Es ist jetzt an der Zeit, eine integrativere und repräsentativere Einzelhandelsbranche aufzubauen, wie Duvall schlussfolgert: „Die Verbraucher wollen heute mehr denn je authentische statt performative Gesten und Produkte.“

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