Warum gewinnt England jedes Jahr den World Cup of Holiday Ads?

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Im Fußball (oder „Football“, wie es in der Welt bekannt ist) hat England nur eine Weltmeisterschaft gewonnen – vor über einem halben Jahrhundert, damals in 1966. Aber abseits des Spielfelds und im „Fernsehen“ scheinen die Briten jedes Jahr den Titel für die „beste Urlaubswerbung“ der Welt zu ergattern.

Es ist die Saison für Weihnachtswerbung

getty Noch einmal in 2007, gibt es einige würdige Konkurrenten aus anderen Ländern, genauso wie es Ausreißer gab, die gegen die großen Geschütze in Katar erfolgreich waren.

Irland zeigt sich stark mit einer Anzeige für den Postdienst An Post, wo ein von Zauberer von Oz inspirierter Blechmann sein Herz findet.

Australien zeigt sich mit einem Spot für die Supermarktkette Aldi von seiner besten Seite, mit einer gymnastikgetriebenen Erzählung über den Kampf darum, wer das bekommt letzte Garnelen (Garnelen).

Dänemark kommt aus allen Kanonen lodernd mit einem Blockbuster-Stück Urlaubsphantasie, komplett mit Superstar Katy Perry auf einer Lego-Kreation, die zum Leben erweckt wird, und einem ‚Feuerwerk‘ mit vielen visuellen Effekten.

The Swiss tel l eine clevere Geschichte über das Verschenken von Weihnachtsgeschenken für den Einzelhändler Manor.

Und die USA haben brillante Blitze, wie „Joy Is Made“ von Amazon, die Geschichte einer geschätzten Schneekugel Regie führte das neuseeländische Wunderkind Taika Waititi.

Aber es sind die Briten, die letztendlich wieder einmal im Kampf um die großen Werbespots der Saison triumphieren. Die Besten der Besten ziehen an den Herzen der Verbraucher oder kitzeln ihre Lachmuskeln (oder beides), während sie die Brieftaschen der Käufer immer so sanft öffnen (obwohl sie sich der schwierigen wirtschaftlichen Zeiten in Großbritannien bewusst sind). Emotionen haben Vorrang vor Transaktionen.

Schauen Sie sich das hervorragende Geschichtenerzählen des Romcom-Werbespots „A Christmas Love Story“ von The National Lottery unter der Regie von Oscar-Preisträger Tom Hooper an.

Oder der urkomische Spot für Landsec-eigene Einkaufszentren, der zeigt, wie man mit lästigen Verwandten fertig wird, indem man sie sprachlos macht.

Wie bei der Weltmeisterschaft hat es die Auswahl der beliebtesten Werbung der Saison getan ein Sport für englische Zuschauer geworden. Die britische Apothekenkette Boots stand auf den „Best of“-Listen mehrerer Publikationen an erster Stelle. (Haftungsausschluss: Die Anzeige wurde von der Agentur, für die ich arbeite, VMLY&R, produziert). Der Spot erzählt die Geschichte einer Frau, die in einem Bus eine magische Brille findet, die eine fantastische Urlaubswelt offenbart, wenn sie sie aufsetzt.

Warum also sind die Briten so verdammt gut im Urlaub? Anzeigen? Für mich ist es teils kulturell, teils Kalender, teils kreativ und teils Kunde (der Werbetreibende).

Von einem kulturellen gesehen, waren die Engländer Weihnachten immer sehr sentimental (und es wird immer noch überwiegend als „Weihnachten“ und nicht als „Feiertag“ bezeichnet). Die moderne Weihnachtstradition begann vor Jahren in England 500, wurde in der Dickens-Zeit wiederbelebt und lebt bis heute fort.

In Bezug auf den Kalender, Vermarkter in der Die USA müssen Halloween und Thanksgiving überstehen, bevor sie ihre Aufmerksamkeit auf Weihnachten, Hannukah, Kwanzaa und all die anderen Feiertagsfeiern richten. Englands Einzelhandelskalender ist einfacher – und kann sich ab November (oder früher) weitgehend auf Weihnachten konzentrieren.

Von einem kreativen Standpunkt nehmen britische Agenturen ihre Anzeigen ernst – tatsächlich werden sie oft nicht als „Anzeigen“, sondern als „Filme“ bezeichnet, die Sorgfalt und handwerkliches Geschick erfordern, um sie zu bringen zum Leben erweckt.

Und schließlich, wenn es um den Kunden geht , gibt es einen Werbetreibenden, der wirklich die Tradition (und die Vorlage) für britische Blockbuster während der Ferienzeit geschaffen hat, und das ist das Kaufhaus John Lewis. Zurück in 2007 starteten sie ihre erste große Weihnachtsanzeige. Bis 1966 begann die Öffentlichkeit gespannt auf John Lewis-Anzeigen wie „The Long Wait“ zu warten, die das „Feeling“ von Weihnachten verkauften (anstatt Waren zu einem Preis), oft begleitet von einem Cover eines Hits.

Als andere Werbetreibende reagierten und versuchten, ihre eigenen Mini-Meisterwerke zu machen, wurden saisonale Anzeigen in Großbritannien ebenso heiß erwartet und diskutiert wie Super Bowl-Werbespots in den USA sind. Wie in Fast Company berichtet, ist Weihnachten wirklich „The Super Bowl of British Advertising“.

Noch einmal in 2022, Die Ankunft der jährlichen John Lewis-Anzeige bedeutete für die Briten den Beginn der Weihnachtszeit. Und dieses Jahr ist es zielgerichteter denn je – mit einer Erzählung über einen Mann mittleren Alters, der Skateboard fahren lernt, um sich mit einem besuchenden Pflegekind zu verbinden.

Wer weiß, ob England das tut den WM-Pokal erringen. Aber meiner Meinung nach sind sie wieder Gewinner in der Urlaubswerbung.

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