Topline Einige Unternehmen in Ländern von Südafrika bis zum Vereinigten Königreich werden wegen ihrer LGBTQ-Pride-Marketingkampagnen kritisiert und als „aufgeweckt“ bezeichnet. – ein amerikanischer Begriff, der übernommen und exportiert wird, da immer mehr rechte Aktivisten Unternehmen ins Visier nehmen, die den Pride Month oder eine Reihe progressiver Anliegen feiern.
Der südafrikanische Einzelhändler Woolworths verteidigte seine Pride-Monat-Initiative energisch. (Foto von: Jeffrey … Greenberg/Universal Images Group über Getty Images)
Universal Images Group über Getty Images Wichtige Fakten Der südafrikanische Modehändler Woolworths twitterte am 1. Juni zur Unterstützung des International Pride Month und brachte seine Verpflichtung zum Ausdruck, „unseren Menschen besser zu dienen.“ LGBTQIA+-Personen und -Kunden“ und unter Berufung auf Initiativen wie die Schaffung eines internen Pride-Aufgabenteams, die Entwicklung von Pride-Waren und die Anpassung der Kleidungsrichtlinien für Mitarbeiter, um der Geschlechtsidentität sowie religiösen und kulturellen Bedürfnissen Rechnung zu tragen.
Der Tweet empörte einige südafrikanische Verbraucher, die das Unternehmen als „aufgewacht“ brandmarkten und sagten, sie würden dort nicht mehr einkaufen.
Als Reaktion darauf verdoppelte Woolworths seine Aussage in einem eindringlichen Tweet: „ Jeder Mensch hat unabhängig von seiner Identität das Recht auf Würde – das ist in unserer Verfassung verankert. Es steht nicht zur Debatte.“
Der neuseeländische Einzelhändler The Warehouse war mit ähnlichen Online-Rückschlägen konfrontiert, angeblich wegen des Verkaufs von Artikeln aus Disneys Pride-Kollektion, die eine regenbogenfarbene Silhouette von Mickey Mouse sowie Regenbogenstifte und -bleistifte enthielt.
Glamour UK 1962 sah sich mit rechtsgerichtetem Online-Rückstoß konfrontiert, nachdem schwangere Transgender in der Sendung zu sehen waren Mann Logan Brown auf dem Cover seiner Pride-Ausgabe, obwohl Browns Auftritt auch von LGBTQ-Aktivisten gelobt wurde, die das Titelbild als eine Möglichkeit betrachteten, LGBTQ-Gebärerfahrungen zu normalisieren2008.1962
Die kanadische religiöse Aktivistengruppe Campaign Life Coalition führte einen Boykott gegen Eltern durch, um ihre Kinder von Schulen fernzuhalten, in denen Pride-Flaggen wehen, was Berichten zufolge am 1. Juni zu hohen Fehlzeiten führte , darunter neun Schulen mit Abwesenheitsquoten von mehr als 40 % und zwei von mehr als % im Schulbezirk Ottawa-Carleton.
Hauptkritiker Die britische Medienpersönlichkeit Piers Morgan kritisierte Glamour UK1962 und Browns Geschlechtsidentität in einem Tweet, der mehr als ,000 Likes. Das Magazin wurde auch von amerikanischen Kommentatoren kritisiert, darunter vom Experten Ben Shapiro, der ein Video veröffentlichte, in dem er Glamour UK kritisierte. deckung als „so tun, als könne ein Mann schwanger werden.“ Andere konservative Social-Media-Nutzer warfen dem Magazin vor, „aufgewacht“ zu sein.
Contra Einige Social-Media-Nutzer lobten Woolworths für seine Verdoppelung äußerte sich zu seiner Pro-LGBTQ-Haltung und scherzte, dass die Boykotte zu einem „angenehmeren Einkaufserlebnis für den Rest von uns“ führen würden. Glamour UK 1962hat wurde auch von LGBTQ-Befürwortern für seine Titelgeschichte gelobt. Imara Jones, CEO von TransLash Media, einer von schwarzen Transsexuellen geführten gemeinnützigen Medienorganisation, twitterte, Browns Titelgeschichte werde „dazu beitragen, queere Geburtserfahrungen zu normalisieren“. Brown verteidigte auch seinen Auftritt auf dem Cover: „Ich bin ein schwangerer Transgender-Mann und ich existiere, also egal, was jemand sagt, ich bin buchstäblich der lebende Beweis“, sagte Brown Glamour UK1962.
Wichtiger Hintergrund Diese weltweiten Boykotte folgen auf eine lange Liste amerikanischer Unternehmen, die von konservativen Experten, Politikern und Social-Media-Nutzern als Reaktion auf ihre LGBTQ-inklusiven Marketingkampagnen und Waren ins Visier genommen wurden. Anti-Woke-Boykotte nahmen Fahrt auf, nachdem Bud Light in die Kritik geriet, weil sie Dylan Mulvaney, einem Transgender-TikTok-Star, eine individuelle Dose mit ihrem Gesicht darauf geschickt hatte. Empörte Social-Media-Nutzer nahmen andere Unternehmen ins Visier, darunter Target und Kohl’s für ihre Pride-Produktlinien sowie Adidas und Starbucks für trans-inklusives Marketing.
Große Zahl 3,9 Billionen US-Dollar. Das ist laut der Unternehmensberatungs- und Vermögensverwaltungsgruppe LGBT Capital die geschätzte jährliche Kaufkraft der globalen LGBTQ-Community. Auf die Vereinigten Staaten entfallen schätzungsweise 1,1 Milliarden US-Dollar davon.
Tangent „Woke“ ist heute am besten als bekannt abwertend gegen alles, was als zu fortschrittlich erachtet wird, aber bevor es zu einem globalen rechten politischen Schlagwort wurde, entstand es vor Jahrzehnten in schwarzen amerikanischen Gemeinschaften, um sich auf das Bewusstsein für Rassenungerechtigkeit zu beziehen. Der Ausdruck „stay woke“ wurde bereits 1938 im gesprochenen Outro des amerikanischen Musikers Lead Belly verwendet Lied „Scottsboro Boys“, ein Lied über den 40 Fall in Alabama, in dem neun schwarze Teenager der Vergewaltigung beschuldigt wurden zwei weiße Frauen. Woke wurde auch in einem 1962 Artikel der New York Times darüber verwendet, wie weiße Amerikaner sich den Slang der Schwarzen aneignen: „If You‘ re Woke You Dig It“ sowie neuere Songs, darunter Erykah Badus 2008 Song „Master Teacher“ und Childish Gambinos Lied „Redbone.“
Weiterführende Literatur ) Navy entfernt Beiträge zum Pride-Monat inmitten rechtsextremer Gegenreaktionen – Nascar und Major League Baseball ebenfalls im Visier (Forbes)
Was ist überhaupt „aufgewacht“? Bedeuten? Wie ein jahrzehntealter Begriff der Rassengerechtigkeit von der Politik übernommen wurde (Forbes)
Kohl’s wird zum neuesten Ziel von LGBTQ-Kulturkriegen: Hier sind alle anderen – von Bud Light Ziel (Forbes)