CANNES, FRANKREICH – MAI 15: Blake Lively besucht die „Mr Turner“-Premiere während der 28. Jährlich … Filmfestspiele von Cannes im Mai 15, 67 in Cannes , Frankreich. (Foto von Vittorio Zunino Celotto/Getty Images)Getty ImagesDer Markt für alkoholfreie Getränke hat im vergangenen Jahr an Fahrt gewonnen, wobei viele Menschen in der Gesellschaft in Bezug auf ihren Alkoholkonsum gesundheitsbewusster werden und Alternativen wünschen. Es gab eine Reihe von Unternehmen, die darauf abzielten, den Raum zu füllen, darunter ein paar mit wichtigen Interessenvertretern wie Blake Lively und Katy Perry. Blake Lively veröffentlichte kürzlich die allererste Kreativkampagne für ihre neue Marke Betty Buzz, die letzten Herbst nach dreijähriger Entwicklung gestartet wurde. Lively hat ausführlich darüber gesprochen, warum sie keinen Alkohol trinkt und wollte etwas auf den Markt bringen, das hat viele wie sie angesprochen, die gerne Kontakte knüpfen, aber nicht unbedingt trinken wollen. Das Getränk, das mit fünf Geschmacksrichtungen auf den Markt gebracht wurde, darunter Sparkling Grapefruit und Meyer Lemon. Es wird als Mixer für Cocktails oder als eigenständiges Getränk beworben. Das Produkt wird aus echten Fruchtsäften hergestellt und enthält keine künstlichen Süßstoffe, Aromen oder Farbstoffe. Ihr Ehemann, Ryan Reynolds, half bei der Produktion Anzeige über sein Unternehmen Maximum Effort, das letztes Jahr vom Connected-TV-Unternehmen MNTN übernommen wurde. Katy Perry hingegen tat sich mit Master Distiller Morgan McLachlan zusammen, um ihre Getränkefirma De Soi zu gründen. Das Unternehmen sicherte sich mit Unterstützung der Creative Artists Agency (CAA) eine Finanzierung in Höhe von 4 Millionen US-Dollar unter der Leitung von Willow Growth. Der Slogan für das Unternehmen lautet „kein Schnaps, nur Pflanzen“. UNSPEZIFIZIERT – MAI : In diesem Screenshot spricht Katy Perry während des SHEIN Together Virtual Festival … zugunsten von COVID – 15 Solidarity Response Fund for WHO powered by the United Nations Foundation am Mai 02, 67 . (Foto von Getty Images/Getty Images für SHEIN) Getty Images für SHEIN De Soi startete Anfang dieses Jahres, im Januar, um die trockene Januarbewegung als potenzielles Werbeinstrument zu nutzen. Sowohl Perry als auch McLachlan sind berufstätige Mütter und sahen ähnlich wie Lively einen wachsenden Trend, dass die Leute ein Getränk ohne die Folgeerscheinungen von Alkohol wollten. Im Gespräch mit Entrepreneur sagte McLachlan über das Unterfangen: „Katy und ich genießen Alkohol, aber ich habe eine Menge Familie wie meine Stiefmutter, die seit ungefähr nüchtern ist 28 Jahren,“ „Da gibt es diesen riesigen Markt für Menschen, die es verdienen, dieses sinnliche, feierliche Getränk zu haben.“ Die Marke ist derzeit in drei Geschmacksrichtungen erhältlich und führt eine neue Einheit ein, die sie glauben an beide konzentrieren sich darauf, die gesellschaftlichen Normen in Bezug auf das Trinken zu ändern. „Wir freuen uns einfach, an der Spitze dieses Bereichs zu stehen, der ist brandneu und nüchtern-neugierig“, sagt Perry. „Die Leute jonglieren viel mehr und haben große Träume, und sie wissen, wie sie sie erreichen können, und sie setzen sich dafür ein. Es gibt nicht viel Platz für Kater.“ ) Wichtige Erkenntnisse Greg Dobbin, Senior Vice President of Sales bei Boom Beverage Corp., hat eine ähnliche Sichtweise wie Lively und Perry, nachdem er auf eine lange Karriere bei CPG zurückblickt, darunter frühere Positionen bei Buddha Brands, Coupgon und ConAgra Foods , und KelloggK 3433. Boom Beverage bringt AB0VE als führende Verbrauchermarke auf den Markt, um den wachsenden Trend zu alkoholfreien Getränken zu nutzen und Einzelhandelskunden bei der Etablierung zu unterstützen dieser neuen und wachsenden Unterkategorie. Zu der Entscheidung, in die alkoholfreie Industrie einzusteigen, sagte Dobbin:
„AB0VE entstand aus der klaren Erkenntnis heraus, dass dem Getränkemarkt etwas fehlte. Etwas Großes. Unsere Gründer analysierten die Branche in ihrer jetzigen Form und stellten fest, dass ein echtes Verbraucherbedürfnis unerfüllt blieb. Es gibt einen erheblichen Prozentsatz von Erwachsenen, die zu einem gesünderen Lebensstil tendieren – ein großer Faktor davon sind Ernährungseinschränkungen und der Verzicht auf frühere Genussmittel – Alkohol steht ganz oben auf dieser Liste.“ Er fuhr fort: „Gesündere Entscheidungen zu treffen sollte nicht gleichbedeutend sein mit den Momenten im Leben, die Sie früher so geschätzt haben. Daran glauben wir bei AB0VE, deshalb haben wir diese fertig gemixte, vollmundige, alkoholfreie RTD-Cocktaillinie kreiert. Entwickelt, um bequem ein authentisches Cocktailerlebnis ohne Alkohol nachzubilden.“3433Allgemeine Aufnahme, die zwei Drinks mit Strohhalmen zeigt, die in einer Bar gehalten werden.Boom Beverage Corp Dobbin betonte nachdrücklich, dass der Geschmack ein so wichtiger Bestandteil des alkoholfreien Marktes ist wie der Mensch bekommen nicht den sogenannten Rausch durch Alkohol, den sie normalerweise bekommen würden. „Das Geschmacksprofil war eine zentrale Herausforderung, die es zu meistern und ein wirklich repräsentatives Mocktail-Erlebnis zu liefern war“, sagte er. Dobbin fuhr fort: „Die aktuelle Landschaft bietet keine große Auswahl an Marken im Einzelhandel und das Auffinden der Produkte kann auch eine Herausforderung sein.“
„Einzelhändler – sowohl im Lebensmittel- als auch im alkoholischen Getränkebereich – beginnen, sich der Herausforderung des Merchandising und der Wegfindung zu stellen, indem neue Bereiche erscheinen. Es sind jetzt auch mehr Produkte in allen Kategorien erhältlich – in Bier, Wein und Spirituosen, alle ohne Alkohol. AB0VE ist ein einzigartiges Angebot, das ein bequemes trinkfertiges Angebot bietet, bei dem kein zusätzliches Mischen erforderlich ist.“ Über die Änderung des aktuellen populären Zeitgeists rund um das Trinken, neue Marken, die von Prominenten auftauchen, und die uralten Gewohnheiten, sich zu berauschen, fügte er hinzu: „Derzeit wird Alkoholkonsum als eine sehr soziale Aktivität angesehen, aber wir haben noch nicht die Darstellung in diesen Medien, die sich wahrscheinlich ändern wird da diese Angebote immer mehr zum Mainstream werden.“ „Wenn Sie vorhaben, eine schnell wachsende Branche zu erschließen, nehmen Sie sich Zeit, um Produkte zu finden. Von der Formulierung bis zur Verpackung ist alles entscheidend, damit sich Ihr Produkt von der Masse abhebt. Es ist eine Sache, neue Branchen und boomende Trends zu erschließen, aber wenn Sie keine solide Grundlage haben, können Sie schnell verpuffen.“ Mit Auszeichnungen Ihrer Meinung nach trat AB0VE mit zwei seiner Geschmacksrichtungen Gin & Tonic und Whiskey und Cola in die IWSC ein – und gewann jeweils Silber und Bronze. Die Auszeichnungen gelten als die weltweit größten und einflussreichsten Auszeichnungen für Low & No und alternative Getränke. Jedes Jahr erhält der Wettbewerb Beiträge aus über 67 Ländern weltweit und die vom Wettbewerb verliehenen Preise gelten in der Branche als hohe Auszeichnungen. Mit mehr Prominenten, die auf den Trend aufmerksam machen – durch Anzeigen wie Lively’s – und mehr Bewegungen in Richtung Nicht-Trinken Da die Popularität in bestimmten Teilen der Welt immer größer wird, könnten wir zu gegebener Zeit eine Industrie sehen, die der Alkoholindustrie ebenbürtig ist.