AJ Allmendinger, Fahrer der Nr. Celsius Chevrolet, feiert nach Sieg in der Siegesgasse …
der Grubenboss 10 ) auf dem Circuit of The Americas. (Foto von Chris Graythen/Getty Images)Getty ImagesCelsius, der Energydrink, der in Geschäften und sozialen Medien immer präsenter wird, baut seine Präsenz im Motorsportbereich aus . Abgesehen davon, dass er der Hauptsponsor für mehrere Nascar-Teams bei mehreren Rennen in ist , Celsius Holdings, Inc. hat einen Vertrag mit Scuderia Ferrari aus der Formel 1 unterzeichnet. „Ferrari ist eine ikonische Marke in der langen Geschichte der Formel 1 und wir freuen uns, das Team mit Celsius anzutreiben, das essentielle Energie für Spitzenleistungen liefert“, sagte John Fieldly, CEO von Celsius, in einer Erklärung. „Der Wettbewerb auf höchstem Leistungsniveau liegt in unserer DNA bei Celsius, und einen Partner zu haben, der unsere Denkweise und Leidenschaft für Leistung teilt, passt perfekt zusammen.“
Celsius nutzt sein Motorsport-Marketingprogramm als frischen Weg, um sich als Branchenführer zu etablieren. Der Energy-Drink-Bereich ist es vollgestopft mit Motorsportprogrammen. Red Bull besitzt ein Formel-1-Team. Monster Energy sponsert Dutzende von Rennfahrern in mehreren Rennabteilungen, darunter Tyler Reddick und Ty Gibbs von Nascar. Nos Energy sponsert auch Größen wie Ricky Stenhouse Jr. „Wir waren als Marke definitiv interessiert, als wir die Entwicklung der Formel 1 sahen, besonders bei der NetflixNFLX -Serie“, Kyle Watson, sagte der Marketingleiter von Celsius während eines Anrufs. „Wir haben immer versucht, uns mit Athleten in verschiedenen Branchen abzustimmen. Da viele [Formula 1] global sind, wollten wir unseren Zeh eintauchen, anstatt mit voller Kraft in eine globale Partnerschaft zu gehen. „Es wurde ein organisches Gespräch mit Ferrari . Als Marke ist dies eine große Chance, die Bekanntheit zu steigern und einige andere Dinge, die wir mit unserem gesamten Marketing tun, in Einklang zu bringen.“ Die Expansion von Celsius in die Formel 1 ist ein wichtiger Schritt für das Energy-Drink-Unternehmen. Das Celsius-Logo wird auf den beiden Ferraris zu sehen sein, die von Charles Leclerc und Carlos Sainz bei allen drei Grand Prix in den Vereinigten Staaten gefahren werden, von denen der erste nächsten Monat in Miami stattfindet. Darüber hinaus wird Celsius einen umfangreichen Aktivierungsplan für die Rennen in Miami, Las Vegas und auf dem Circuit of The Americas in Austin, Texas haben. Bei Nascar ist die Strategie von Celsius einzigartig. Es sponsert mehrere Teams und mehrere Fahrer, wie z. B. Corey LaJoie von Spire Motorsports, Kaulig Racing sowie Live Fast Racing mit BJ McLeod.
„Wir hatten viele Fahrer, die speziell zu unserer Marke kamen und darüber sprachen, wie Celsius in ihren Lebensstil passt und sich auf ihre Rennen vorbereitet“, sagte Watson. „Als Marke haben wir immer nach dieser authentischen Partnerschaft gesucht. In letzter Zeit ist das Interesse sogar noch größer geworden. Wenn wir eine organische Beziehung zu den Fahrern haben, in der sie unsere Marke und unser Produkt lieben, ist das eine riesige Chance, weil es ehrgeizig ist.“ Aktivierung wird in Zukunft ein wichtiger Bestandteil des Motorsporterlebnisses der Marke sein. Watson sagte, sie müssten die natürliche Vorliebe der Fahrer für das Getränk ausnutzen. „Speziell mit der Formel 1 testen wir das Wasser “, sagte Watson. „Wir sind in der Lage, rund um die Ereignisse selbst zu aktivieren. Wir konzentrieren uns auf Erfahrung und fördern diese emotionale Verbindung zu unseren Verbrauchern. So etwas wie F1 und diese Erfahrungen verbinden die Menschen definitiv emotional.“ 10Folgen Sie mir auf Twitter oder LinkedIn. Schauen Sie sich meine Website oder einige meiner anderen Arbeiten hier an.