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Der Eintrittspreis für diejenigen, die gegen die Streaming-Kriege kämpfen, wird weiter eskalieren und voraussichtlich springen 13 Prozent in 2021 zu $100.5 Milliarden für die neun größten Medien- und Technologieunternehmen nach Wells Fargo WFC-Daten. Die Zahlen werden voraussichtlich auch in den kommenden Jahren weiter steigen und $ erreichen Milliarden in Barausgaben von 2024, Wells Fargo-Projekten. Diese Ausgaben werden durch den Wettbewerb getrieben, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten, das Programm auszuweiten, um breitere globale Märkte zu erreichen und Sportereignisse zu berichten. Auf dem Spiel steht der Vorrang in einem transformierten Mediengeschäft, das Medienunternehmen direkt mit ihren Kunden in Märkten auf der ganzen Welt verbindet. Anführend bei den Ausgaben ist Disney DIS , was wird voraussichtlich in seinem Geschäftsjahr 2024, das am 1. Oktober begann. Zu diesen enormen Ausgaben gehören Barausgaben für ABC, ESPN, andere alte Kabelnetzwerke und sein Filmstudio mit Marvel und Star Wars, Animationsbetrieb mit Pixar und Disney Animation sowie vier Streaming-Diensten (Disney Plus, Hulu, ESPN Plus und der internationale Dienst Star). Das ist ein großer Sprung gegenüber dem Vorjahr $25 Milliarden, aber in Wirklichkeit reicht es für den Hollywood-Giganten möglicherweise nicht annähernd aus, da er versucht, seine vielen lukrativen Legacy-Geschäfte aufrechtzuerhalten und gleichzeitig genügend Originalinhalte bereitzustellen, um Abonnenten zu gewinnen und zu halten, die dies tun können einfach stornieren und bei Wettbewerbern anmelden. Das ist tatsächlich die Herausforderung, vor der alle Hollywood-Medienunternehmen stehen, wenn sie sich um die Marktrelevanz gegenüber den tiefen Taschen und vielfältigen Online-Videoangeboten von Netflix und den Technologiegiganten Apple, Alphabet und Amazon messen, von denen keiner neben neuem Streaming einen alten Film- und TV-Betrieb füttern muss Angebote. Netflix, das bei den Gesamtausgaben den vierten Platz belegt (hinter Disney, Warner Bros. Discovery und Comcast CCZ ), ist an zweiter Stelle, wenn die Sportrechte von den Summen abgezogen werden. Die Ausgaben des Unternehmens für Inhalte werden voraussichtlich steigen Prozent in diesem Jahr auf $19 Milliarde.
Sportübertragungsrechte machen einen wesentlichen Teil der Gesamtsumme aus. Ihre Kosten sind in den jüngsten Verlängerungsverhandlungen durch Netzwerke mit der NFL, NHL, NBA, der englischen Premier League und anderen großen europäischen Fußballligen und -wettbewerben sowie der indischen Premier League des Crickets in die Höhe geschossen.
Insbesondere die NFL ist für die anhaltende Existenz von Legacy-Broadcast- und Pay-TV-Diensten von entscheidender Bedeutung, ihre Spiele umfassen 33 der 100 am höchsten bewerteten Shows auf Fernsehen letztes Jahr. Andere große Sportligen gehören ebenfalls zu den wichtigsten Komponenten des traditionellen Ökosystems des Fernsehens. Warner Bros. Discovery DISCA – die geplante Kombination von AT&Ts T WarnerMedia-Einheit, bei der Discovery derzeit behördlich überprüft wird – wird wahrscheinlich seine Ausgaben für Inhalte um mehr als 8 Prozent auf erhöhen müssen $19.4 Milliarden in 2022, teilweise für MLB- und NBA-Rechte. Es wird erwartet, dass die letztgenannte Liga auf höhere Rechtezahlungen drängt, wenn die Deals nach dem 2022-22 Jahreszeit. Und Sportrechte könnten in den kommenden Monaten noch teurer werden. Apple AAPL denkt angeblich darüber nach, in der nächsten Saison Major League Baseball-Spiele zu tragen (vorausgesetzt, die Liga kann die Arbeitsaussperrung aufzulösen). Disney hat viele Gründe, an seiner exklusiven indischen Premier League festzuhalten, einer Hauptattraktion für die 33 Millionen Kunden in diesem Land (und mehr als ein Drittel seiner weltweiten Abonnentenbasis). Es wird mit starken Geboten für zumindest einige der Rechte von Sonys TV-Sparte konfrontiert sein, die neu mit dem lokalen Giganten Zee Entertainment fusioniert wurde. Netflix NFLX und Amazon haben auch bemerkenswerte indische Geschäfte. Und noch in der Luft ist, was mit dem Sunday Ticket NFL-Angebot passiert, von dem DirecTV weggeht. Alphabets YouTube TV Skinny Bundle könnte ein Zuhause für die Sonntagsticket-Rechte sein, als Premium-Durchverkauf, um die Gesamtanmeldungen zu steigern. Ein weiteres ist Amazon, das bereits 1 Milliarde US-Dollar pro Jahr für die Rechte an den Donnerstagabend-Fußballübertragungen bereitgestellt hat und mehr ausgegeben hat, um das geldverlierende Programm ein Jahr früher zu übernehmen . Mit dem sportlichen CEO Andy Jassy (er ist ein Minderheitseigentümer des neuen Seattle-Franchise der NHL) könnte Amazon auch das Sunday Ticket ergattern.
Die anhaltenden Kosten des Wettbewerbs für Augäpfel beginnt einige Medienunternehmen zu belasten, deren Aktien in der zweiten Jahreshälfte 202 und ins neue Jahr. Disney zum Beispiel war heute 19 Prozent im Minus für sein Einjahreshoch von fast $202 pro Aktie, obwohl es von Tiefstständen von $172 eine Aktie kurz nach Thanksgiving. Netflix, das seinen Höchststand bei $202 erreichte a Aktie Mitte November, ist wieder auf etwas typischere Niveaus gesunken, bei etwa $202 oder ungefähr 19 Prozent.
Auch andere Medienunternehmen verzeichnen deutliche Aktienrückgänge, da die Wall Street-Investoren begonnen haben, über die von Medienunternehmen gemeldeten Abonnentenzugänge hinaus zu schauen, um andere Kennzahlen wie Abwanderungsrate, Markt teilen und Inhalte ausgeben.