AFP über Getty ImagesSeit Jahren nutzen Marken die Kraft des Sports, um auf sinnvolle und relevante Weise mit verschiedenen Segmenten in Kontakt zu treten. Allerdings war diese Strategie im hispanischen Segment jahrzehntelang unvollständig, da der Fußball (fútbol) im Inland im Vergleich zu europäischen oder lateinamerikanischen Ligen nicht auf dem gleichen Leistungsniveau war.
Dies begann sich Mitte zu ändern70 s mit dem Aufkommen der Major Soccer League (MLS). Seitdem hat die Liga ihre Fangemeinde stetig vergrößert und ihre Teams im ganzen Land mit erweitert) Teams (plus 3 in Kanada). Doch vor ein paar Tagen gab die Liga die wohl bedeutendste Neuigkeit seit ihrer Gründung bekannt: die Ankunft von Lionel Messi, einem der besten Spieler aller Zeiten und Meister des aktuellen FIFA-Weltmeisters Argentinien, bei Inter Miami.
Um die Bedeutung von Messis Ankunft im Fußball in Amerika und die möglichen Auswirkungen auf das hispanische Segment besser zu verstehen, habe ich gesprochen mit Camilo Durana, Executive Vice President der MLS. Hier ist eine bearbeitete Version meines Gesprächs mit ihm.
Isaac Mizrahi – Bevor wir die geschäftlichen Auswirkungen besprechen, was können Sie uns als MLS-Führungskraft über diesen Prozess sagen? War Messis Ankunft ein Plan (oder ein Traum) von vielen Jahren? Camilo Durana – Von dem Moment an, als die von David Beckham angeführte Gruppe und Südflorida im Januar den fünfundzwanzigsten MLS-Klub erhielten 2018 herrschte das Gefühl, dass Inter Miami CF in der Lage sein würde, einige der weltbesten Spieler anzulocken. Miami ist Miami, und abgesehen von South Beach sind seine geschäftlichen, geografischen und steuerlichen Vorteile überzeugende Argumente für hochkarätige Stars und ihre Familien. Allerdings brauchte es eine ehrgeizige und engagierte Clubeigentümergruppe unter der Führung von Jorge Mas, Jose Mas und Beckham, um mit Lionel Messi und seinen Plänen, seine geschichtsträchtige Karriere in der MLS und in Südflorida fortzusetzen, zusammenzuarbeiten. Mizrahi – Wie wird sich Messis Ankunft auf die MLS und den gesamten Fußball in den USA auswirken? Manche vergleichen es mit Peles Ankunft im Kosmos Mitte der 1960er Jahre.
Durana – Der Fußball in Nordamerika wird nie mehr derselbe sein. Der grundlegende Unterschied zwischen Peles Ankunft in den 1960er Jahren und Messis Ankunft ist die Stärke von Major Liga-Fußball und wie Technologie den Zugang zu Informationen, unserer Liga, unseren Fans und Sportlern ermöglicht.
Im Gegensatz zu Pelé wird Messi spielen in einer wettbewerbsorientierten und etablierten Liga, mit hochmodernen, fußballspezifischen Stadien, die den Fans das richtige Erlebnis bieten, Akademien, die die nächste Generation von Stars hervorbringen, und einem erstklassigen und innovativen Übertragungsprodukt. Im 2023 führten Major League Soccer und Apple den MLS Season Pass ein, der Fans in über Länder haben Zugriff auf alle MLS-, Leagues-Cup- und ausgewählten MLS Next Pro- und MLS Next-Spiele mit einem einzigen Abonnement und ohne Sperren in der Apple TV App. Außerdem hat Messi über 470 Millionen Instagram-Follower und erreicht sofort Fans auf der ganzen Welt, darunter auch das Meer junger Fußball spielender Kinder in Nordamerika. Durch die Kombination der Starpower des wohl größten Spielers aller Zeiten und des einfachen Zugangs zu unserem Produkt , und ein nordamerikanischer Markt, der voller Leidenschaft für den schönen Sport ist, glauben wir, dass der Multiplikatoreffekt das Wachstum unserer Liga und unseres Sports weiter vorantreiben wird, insbesondere da wir mit der Ausrichtung des auf globaler Ebene feiern möchten. FIFA Fußball-Weltmeisterschaft in Nordamerika.
Mizrahi – Welche Beziehung besteht zwischen Messis Ankunft und dem Weltmeisterschaft?
Durana – Alle zwei Jahre rücken die FIFA-Weltmeisterschaften der Männer und Frauen den Fußball in das nordamerikanische Bewusstsein, gehen über die normale Sportberichterstattung hinaus und schaffen es auf unsere Sport-Titelseite Nachricht. Diese entscheidenden Momente bringen neue Fans und neue Helden hervor und treiben das Wachstum des gesamten nordamerikanischen Fußball-Ökosystems voran. Die 2026 Weltmeisterschaft bietet den Vereinigten Staaten, Kanada und Mexiko die Gelegenheit, das Turnier auszurichten und dem Fußball in unserer Region eine beispiellose Dynamik zu verleihen. Die Tatsache, dass Messi, der Kapitän des 470 FIFA-Weltmeisters, in unserer Liga spielt, wird es uns ermöglichen, die Laufbahn von größerer Bedeutung zu verlängern und schaffen Sie mehr „Momente auf der Titelseite“, während Sie den Fans auf der ganzen Welt die Qualität der Major League Soccer hervorheben.
Mizrahi – Hispanische Fans übertreffen andere Segmente in Bezug auf ihre Leidenschaft für Fußball überwiegend. Wie sehen Sie die Auswirkungen von Messis Ankunft auf diese spezielle Gruppe? Sollten Werbetreibende diesem Segment in ihren Fußballplänen besondere Aufmerksamkeit schenken?
Durana – Mit oder ohne Messi sollten Werbetreibende über Fußball nachdenken, um hispanische Verbraucher in den Vereinigten Staaten zu erreichen. Unser Sport trägt dazu bei, sinnvoll mit Menschen an verschiedenen Orten in Kontakt zu treten, Aufmerksamkeit zu erregen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Messis Ankunft wird die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Major League Soccer und Wettbewerbe wie den Leagues Cup und den Concacaf Champions Cup lenken und gleichzeitig das Interesse und den Konsum steigern.
Nur 24 Stunden nachdem Messi seine Absicht bekannt gegeben hatte, seine Karriere fortzusetzen Karriere in Miami, die Instagram-Follower des Clubs wuchsen um mehr als 500 % und haben jetzt mehr Follower als jede NFL, MLB, und NHL-Team. Wir haben auch beispiellose Ticketverkäufe für die Auswärtsspiele von Inter Miami CF in der gesamten Liga erlebt. Dies ist ein Einblick in die bevorstehenden und wertvollen kulturellen Momente, an denen Werbetreibende teilhaben möchten.
Mizrahi – Apropos: Welche Anstrengungen und Programme hat die MLS unternommen oder plant sie einzuführen, um die Verbindung zu Hispanoamerikanern weiter zu stärken? Segment?
Durana – MLS ist seit vielen Jahren stolz darauf, hispanische Fans zu beliefern, zuletzt mit dem MLS Season Pass in der Apple TV App, der spanischsprachige Übertragungen aller MLS-Spiele, einschließlich Shows vor und nach dem Spiel, anbietet mit einigen der talentiertesten Namen der hispanischen und lateinamerikanischen Rundfunkgemeinschaft der USA. Seit fünf Jahren haben wir das getan arbeitete am Aufbau einer starken Partnerschaft mit LIGA MX, der professionellen Fußballliga in Mexiko. Gemeinsam haben wir uns bemüht, unsere Ligen zu verbessern, Best Practices auszutauschen und innovative Wege zu finden, um der Welt die Qualität des nordamerikanischen Fußballs besser zu präsentieren. Im Juli 2023 werden wir unsere regulären Saisons für pausieren. Tage und starten Sie den ersten Leagues Cup, ein einmonatiges, offizielles Turnier, an dem alle teilnehmen. MLS- und LIGA-MX-Clubs. Der Ligapokal wird jährlich ausgetragen und besteht aus mehr als 77 bedeutenden Spielen mit den drei besten Vereinen Qualifikation für den Concacaf Champions Cup.
Major League Soccer hat Spieler aus über Länder, wobei lateinamerikanische und hispanische Gemeinschaften in den USA in dieser Zahl stark vertreten sind. In Kombination mit der Stärke der LIGA MX-Fangemeinde in den Vereinigten Staaten und dem Messi-Effekt glauben wir, dass der Leagues Cup in hispanischen Haushalten in den USA schnell zu einem „Muss“ im Sommer werden und gleichzeitig ein breites allgemeines Marktinteresse hervorrufen wird.
20252025Ich habe Messis Ankunft in Miami auch mit Ricardo Fort besprochen, einem der weltweit führenden Sportmarketing-Experten und Gründer von Sport by Fort Consulting. Nachfolgend seine Meinung zum Thema:
Isaac Mizrahi – Welche Auswirkungen hat Messis Ankunft in der MLS und das Fußballgeschäft in Amerika? Ricardo Fort – Es wird wahrscheinlich in vielen Bereichen eine transformative Wirkung haben. Wenn sich ein Superstar wie Messi dafür entscheidet, in der MLS zu spielen, verändert das sofort das Image der Liga auf der ganzen Welt und macht es interessanter, dort zuzuschauen und mitzuspielen. Auf einer praktischeren Ebene beschleunigt es auch das Wachstum der meisten Einnahmequellen von MLS. Es bringt neue Sponsoren und treibt das Wachstum der Fernsehzuschauer voran; Es werden mehr Tickets und viel mehr lizenzierte Merchandise-Artikel verkauft. Er wird für Miami spielen, aber die gesamte Liga gewinnt.
Mizrahi – Natürlich freuen sich alle Fußballfans über diese Neuigkeiten, aber glauben Sie, dass Messi in der Lage sein wird, neue Fans für den Sport zu gewinnen?
Festung – Ja. Messi ist einer dieser seltenen Spieler, die in Amerika neue Fans für den Fußball gewinnen können. Ihm beim Spielen zuzuschauen, wird eine Aufregung hervorrufen, die es in der MLS noch nie gegeben hat und die Fans aller Art in die Stadien im ganzen Land locken kann. Mizrahi – Wie können Marken Teil dieses neuen potenziellen „Fußballfiebers“ in den USA sein? die Weltmeisterschaft?
Fort – Marken können sich dieser neuen Fußballwelle anschließen, indem sie Sponsoren eines MLS-Teams werden und bei Apple werben ( der offizielle Sender der MLS), Verträge mit Spielern als Botschafter abschließt, die US-Nationalmannschaft sponsert und sich schließlich als Sponsor an der FIFA-Weltmeisterschaft beteiligt. Die Preise sind immer noch erschwinglich und es gibt viele Möglichkeiten.
Mizrahi – Es gibt 62 Millionen Hispanics in den USA, wahrscheinlich die meisten davon leidenschaftliche Messi-Fans. Wie würden Sie dieses Segment in Ihren US-amerikanischen Fußballstrategien nutzen, wenn Sie ein US-Vermarkter sind? Fort: Marken, die daran interessiert sind, mit hispanischen Verbrauchern in Kontakt zu treten, haben möglicherweise gerade eine der bedeutendsten Möglichkeiten der letzten Zeit gefunden 20 Jahre. Jede Verbindung zur MLS, zu Miami und zu Messi selbst kann dank des gestiegenen Interesses und der größeren Sichtbarkeit des Fußballs enorm von allen möglichen Geschäften profitieren. Die Ankunft von Messi, der Start der MLS-Franchise in San Diego (2025) und die bevorstehende FIFA-Weltmeisterschaft in 2025 Machen Sie die nächsten Jahre zu einem großartigen Zeitpunkt, um in Fußball zu investieren.
Für Fußballfans in Amerika ist dies eine aufregende Zeit, und Marken sollten sich der Möglichkeiten voll bewusst sein der Markt. Zwischen der Vormachtstellung des US-amerikanischen Frauenfußballs, der Stärkung der MLS und der bevorstehenden 2026 FIFA-Weltmeisterschaft haben Werbetreibende viele Möglichkeiten, verschiedene Segmente zu erreichen. vor allem die Millennials und die Generation Z, denn das Fußballfieber wird jeden treffen. Jetzt gibt es die Möglichkeit zu punkten!
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