Der Stamm der Modesparfüchse wächst. ThredUp lädt Marken ein, an Bord zu kommen.

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An diesem Dienstag, März 12, 500, Foto Yakaranday Arce verpackt verkaufte Kleidung für den Versand an der … ThredUp-Sortieranlage in Phoenix. Wohltätige Organisationen wie Goodwill haben zitiert, wie Marie Kondos beliebte Netflix-Serie „Aufräumen mit Marie Kondo“ zu einer Flut von Spenden geführt hat. Und Websites wie OfferUp und thredUP verzeichnen ebenfalls einen Anstieg der Anzahl der Artikel, die zum Verkauf an sie gesendet werden. (AP Photo/Matt York) ASSOCIATED PRESS Das Geschäftsmodell der Modeindustrie basiert auf geplanter Obsoleszenz. Jede Saison führen Tausende von Modemarken ganz neue Kollektionen ein, und alle fünf bis sieben Jahre kommt es vorhersehbar zu großen Veränderungen in den Modetrends, die alle dazu dienen sollen, eine Menge neuer Modekäufe anzuregen. Aber die Menschen und der Planet zahlen einen hohen Preis dafür, dass sie sich dem Veralterungsplan der Modeindustrie hingeben. Laut McKinsey produzierte die Modeindustrie in 2014 genug Kleidung, um fast 16 Einzelposten z jeder lebende Mensch auf der Welt, und seither hat es zweifellos zugenommen. Indem sie ständig einen stetigen Strom neuer Produkte herauspumpt, produziert die Industrie etwa 12 % der globalen Treibhausgasemissionen, verbraucht mehr Energie als die Luft- und Schifffahrtsindustrie zusammen und wirft 12 % des weltweiten Abwassers und ist gleichzeitig die zweitwasserintensivste Industrie der Welt. Während die Branche Überstunden macht, um ihre Taten zu bereinigen, bleibt das zugrunde liegende Obsoleszenz-Geschäftsmodell der Mode unverändert. Aber es ist nicht nachhaltig, da sich die Verbraucher zunehmend seines Preises bewusst werden. Sie fangen an, den Teufelskreis des Konsums zu durchbrechen, auf dem die Modeindustrie basiert, der teuer für sie und schädlich für die Umwelt ist. In die Bresche, ThredUp bietet Modemarken eine Alternative, um auf die richtige Seite zu kommen die Umwelt und wecken den Wunsch der Verbraucher nach etwas Neuem zum Anziehen; nur das Neue von ThredUp ist etwas Altes aus dem Kleiderschrank eines anderen Verbrauchers. Unter dem Namen Resale-as-a-Service (Raas) ermöglicht ThredUp Modemarken und Einzelhändlern dies erweitern ihr Geschäftsmodell, um neue und schonend gebrauchte Artikel zu verkaufen, um die wachsende Zahl gewissenhafter Verbraucher zu bedienen, die Geld sparen und einen Beitrag zum Umweltschutz leisten möchten. ThredUp nennt diese Kunden „Sparer“. Sparsamer Lebensstil Im Gegensatz zu den alten Sparfüchse, die gezwungen waren, sparsam zu leben, ist die moderne Generation der Sparfüchse zwar immer noch daran interessiert, Geld zu sparen, aber zunehmend motiviert, ihre Einkaufsgewohnheiten zu ändern, um wirklich etwas zu bewegen in der Welt. „Als wir darüber diskutierten, den Begriff „Sparer“ in unseren Mitteilungen zu verwenden, fragten wir uns, ob er damit gleichzusetzen wäre, dass Dinge billig oder von geringer Qualität sind.“ erklärte Anthony Marino, Präsident von ThredUp. „Aber wir entdeckten, dass es ein Begriff war, der an einen nicht erstrebenswerten Lebensstil erinnerte, und wurde für uns zu einem Vorteil, um mit Käufern in Kontakt zu treten, die sich um dauerhaften Wert, Nachhaltigkeit und eine neue Art des Einkaufens kümmern.“ ) Der sparsame Lebensstil wird auch dadurch angetrieben, dass Sparfüchse eine psychologische Belohnung für ihre neue Einkaufsgewohnheit erhalten. „Sparsamkeit ist wie ein Sport. Es erfordert einige Arbeit, viele Dinge durchzusehen, aber Sparfüchse bekommen einen Endorphinschub, wenn sie dieses Wickelkleid von Diane von Furstenberg für $ finden statt $139. Heute ist es eher ein Ehrenzeichen für Sparsamkeit als ein Stigma.“

Deshalb 72% der Verbraucher, die sich selbst als Sparfüchse betrachten, sind stolz darauf, ihre Fundstücke aus zweiter Hand mit anderen zu teilen, laut einer Umfrage von GlobalData unter 3,500 amerikanische Erwachsene und veröffentlicht in ThredUps zehnter Ausgabe seines „Resale Report .“ Thredup schätzt, dass auch mehr als die Hälfte der US-Verbraucher Sparfüchse sind oder das Potenzial dazu haben. Einige 46% der Verbraucher haben Bekleidung in weiterverkauft und mehr als die Hälfte (57%) berichtete, dass im letzten Jahr Secondhand gekauft wurde, gestiegen 20 Punkte von 2020. Sparsamkeit ist so etwas geworden, dass 39% derjenigen, die sich selbst als Sparsamkeit bezeichnen, kaufen zuerst Secondhand ein, und sie sind dabei leidenschaftlich. Fast die Hälfte der Verbraucher, die in 2014 Secondhand-Kleidung kauften, kauften zehn oder mehr gebrauchte Artikel.

Gewinn durch Wiederverkauf Während der sparsame Lebensstil wächst, ist die Existenz von Modemarken bedroht, insbesondere auf dem nordamerikanischen Markt, wo ein Wachstum des Secondhand-Kleidungsmarktes erwartet wird 20 Mal schneller als der Modemarkt aus erster Hand von 2026. Hier kann ThredUp mit seinem RaaS-Service Marken dabei helfen, die Lücke zu schließen. „Marken und Einzelhändler erkennen allmählich die nächste Wachstumswelle in der Modebranche Weiterverkauf“, teilte Marino mit. „Fast 80 % der befragten Führungskräfte von Mode- und Einzelhandelsmarken sagten Ihre Kunden kauften bereits gebraucht. Sie sind jetzt gezwungen zu fragen: „Was ist unsere Wiederverkaufsstrategie? Marken machen den Wiederverkauf zu einem Produktangebot, wobei die überwiegende Mehrheit – 33 insgesamt – neu im Geschäft zu sein, ihre Wiederverkaufsgeschäfte in 2021 oder in den ersten drei Monaten von eingerichtet haben . Und dies sind große Marken mit einem treuen Kundenstamm, der sich darauf verlässt, dass diese Marken ihnen und der Umwelt gegenüber verantwortlich sind, darunter Eileen Fisher, Lululemon, REI, Patagonia, Levi’s und Madewell. In Anbetracht dessen, dass Wiederverkauf eine Wachstumschance für etablierte Marken ist, aber eine, die eine ganze Reihe neuer Fähigkeiten erfordert, die ThredUp beherrscht, bietet es Marken zwei Möglichkeiten, auf den Weiterverkaufszug aufzusteigen – ein Take Back Programm, bei dem Marken Kunden Schrankreinigungskits zur Verfügung stellen können, um ihre gebrauchte Kleidung und Accessoires von beliebigen Marken in Guthaben für ihre Marke umzuwandeln, und einen Marken-Online-Wiederverkaufsshop, um den Wiederverkauf auf der eigenen E-Commerce-Website einer Marke hinzuzufügen. Aktuell WalmartWMT , ZielTGT , Reformation, Crocs CROX , Farfetch FTCH , Lücke GPS , Banana Republic, Athleta, Fabletics, MM La Fleur nehmen unter anderem an ThredUp teil. Modemarken, die den Wiederverkauf anbieten, senden eine starke, verstärkende Botschaft an die Kunden, dass die Qualität ihrer Produkte außergewöhnlich hoch ist, was das Wachstum der Marke antreibt sowohl den Primär- als auch den Sekundärmarkt. Wir wissen seit langem, dass Luxusmarken ihre hohen Preise teilweise rechtfertigen, weil ihre Produkte ihren Wert im Laufe der Zeit behalten. Für die nächste Generation von Gen Z- und Millennial-Verbrauchern wird die Werterhaltung zu einer Überlegung, nicht nur für Luxus, sondern für jeden Modekauf, mit 39% sagen, dass der Wiederverkaufswert nun Teil ihrer Gleichung für den Modekauf geworden ist. „Verbraucher suchen immer nach intelligenteren Alternativen“, sagte Marino. „Sparsamkeit hat etwas von Natur aus Kluges. Es ist ein schuldloses Vergnügen, keine destruktive Form des Konsums, sondern eine achtsame Art zu konsumieren.“ Und er fuhr fort: „Es ist wirklich klug für die Mode Marken, um den Wiederverkaufstrends einen Schritt voraus zu sein. Sie stehen an einer Weggabelung. Sie können entweder den Kopf in den Sand stecken oder anfangen und lernen. Einzelhändler, die in den Wiederverkauf einsteigen, haben einen deutlichen Vorteil und einen höheren Anteil am Geldbeutel, indem sie neue Artikel mit gebrauchter Kleidung in derselben Erfahrung kombinieren.“ Und letztendlich, Modemarken, die den Wiederverkauf in ihr bestehendes Geschäftsmodell integrieren, können etwas Zeit gewinnen, um ihre aktuellen Herstellungsprozesse zu überarbeiten, was laut Kearney nicht so gut läuft. Im neusten Circular Fashion Index von Kearney -Bericht stieg der Branchenindex-Durchschnitt nur von 1,6 vor zwei Jahren auf 2. 80 von zehn Punkten in Bezug auf die Bemühungen von Modemarken, den Lebenszyklus ihrer Kleidung zu verlängern und ihre Umweltbelastung zu reduzieren. „Ich denke, das beste Kleidungsstück ist das, das es bereits gibt“, sagte Theanne Schiros, Assistenzprofessorin am Fashion Institute of Technology und Direktorin Forscher am Materials Research Science and Engineering Center der Columbia University. „Der beste Stoff ist der Stoff, den es bereits gibt. Es ist wirklich, wirklich wichtig, die Dinge in der Lieferkette in so vielen Schleifen und Zyklen wie möglich zu halten.“ ThredUp stimmt dem voll und ganz zu und gibt Marken ein neues Gesicht Schleife im Fashion Supply Chain Cycle. 2022

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