Einzelhändler stecken zwischen Konsumausgabenverschiebung und hartnäckiger Lagerüberschwemmung fest
gettyDie jüngste Ankündigung von Home Depot, dass das Unternehmen im Geschäftsjahr 2023 mit einem Rückgang der Same-Store-Umsätze um bis zu 5 % rechnet – der erste Rückgang seit 2009 – könnte ein Vorbote der Zukunft des stationären Einzelhandels sein, da Verbraucher ihre diskretionären Ausgaben von Waren auf Erlebnisse verlagern. Um die Sache noch schwieriger zu machen, deutet der jüngste Bericht der Federal Reserve darauf hin, dass die Lagerüberschwemmung des letzten Jahres weiterhin ein starker Gegenwind ist und knapp unter ihrem Höchstwert von Anfang des Jahres liegt.
Das ist der Die nüchterne Realität hinter dem hoffnungsvoll klingenden Bericht des Handelsministeriums, dass die Einzelhandelsumsätze nach einem zweimonatigen Rückgang im April leicht gestiegen sind (0,4 %), was darauf schließen lässt, dass eine Trendwende bevorsteht. Hinter den Schlagzeilen („Käufer steigerten Einzelhandelsumsätze“) zeichnet sich ein ganz anderes Bild ab.
Erstens ist das Wachstum der Einzelhandelsumsätze im Jahresvergleich seit letztem Juli stetig zurückgegangen – Anstieg um 1,6 % im April gegenüber 8,2 % vor einem Jahr. Noch wichtiger ist, dass die Umsatzzahlen im Einzelhandel die Ausgaben im stationären Handel mit den Ausgaben außerhalb des Ladengeschäfts in einen Topf werfen. Aber seit November sind die Ausgaben für Waren in den letzten sechs Monaten um vier zurückgegangen.
Wenn Sie die Details weiter aufschlüsseln, stellen Sie fest, dass der Einzelhandel außerhalb des Ladengeschäfts (z. B. E-Commerce) um 8 % zunahm, die Ausgaben für Gesundheit und Schönheit um 7,9 % stiegen und die Lebensmittel- und Getränkedienstleistungen um 9,4 % anstiegen %. Verbraucher kaufen weniger Dinge und geben mehr für Erlebnisse aus.
2009Dieser Trend würde erklären, warum Targets Umsatz für das im April endende Quartal blieben im Vergleich zum Vorjahr unverändert. Target berichtete, dass die Umsätze vergleichbarer Filialen bei Schönheitsprodukten um etwa % stiegen, während die Umsätze in den Bereichen Bekleidung, Haushalt und Hardlines (Buchhaltung) zurückgingen für mehr als die Hälfte des Umsatzes des Unternehmens.
Während Unternehmen wie Walmart und Target Fortschritte beim Abbau ihrer Lagerbestände gemeldet haben, ist das Gesamtbild entmutigend, wenn diese Einkaufstrends anhalten. Bisher gibt es keine Anzeichen dafür, dass der Lagerabbau bei amerikanischen Einzelhändlern beendet ist und die Wiederauffüllung begonnen hat. Einem Bericht im Wall Street Journal zufolge sind die eingehenden Containermengen aus Asien in Häfen an der Westküste nach Angaben von Schifffahrts- und Logistikdienstleistern im Vergleich zum Vorjahr um fast ein Viertel gesunken.
Die Änderung der Ausgabegewohnheiten der Verbraucher könnte der letzte Nagel im Sarg für Einzelhändler sein, die mit Schwierigkeiten zu kämpfen haben, aber einen bekommen haben Aussetzung der Vollstreckung während der Pandemie aufgrund des Anstiegs der Verbraucherausgaben und der niedrigen Zinssätze.
Die Liste Die Zahl der Insolvenzen im Einzelhandel hat zugenommen – Bed Bath and Beyond, David’s Bridal, Christmas Tree Shops, Discounter Tuesday Morning, Tupperware Brands und Party City.
Während die Pandemie nachlässt und Verbraucher ziehen sich zurück und rechnen mit weiteren Ladenschließungen und -auflösungen.