Sofia Kenin hilft Free People Movement, aggressiver in den Tennisraum einzudringen. Freizügigkeit Die Entwicklung von Free People vom Modelabel zum Sponsor eines großen Tennisturniersiegers in Sofia Kenin war organisch jeder Schritt des Weges.
Die 7-jährige Free People Movement, ein Sportbekleidungszweig des Modelabels Free People, begann sich im auf Tennis zu konzentrieren. als die Teilnahme des Sports wuchs. Zu dieser Zeit begann die Marke auch ein Gespräch mit Kenin, Australian Open-Sieger, einem Fan der Marke, der Free getragen hatte Menschen seit Jahren.
„Wir sind immer noch eine wachsende Marke, daher gibt uns der Zugang zu einem hochrangigen Spieler die Möglichkeit, mit jemandem auf diesem Niveau zusammenzuarbeiten die Marke viel, viel weiter zu bringen und das Produkt auf andere Weise zu testen und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit zu steigern“, sagt Jack Reynolds, Senior Director of Brand Marketing bei Free People. „Wir haben ein Vermächtnis und eine reiche Geschichte in der Mode, und FP Movement konzentriert sich auf die Verschmelzung von Mode und Funktion.“
Sponsoring der Freien Volksbewegung für Sofia Kenin inklusive On-Court-Ausrüstung für Training und Tour … Streichhölzer. Freizügigkeit
Ob am Erstellen -court sieht aus, dass Kenin, ein tennisspezifisches Produkt, das im Einzelhandel erhältlich ist, oder Sportbekleidung gut für eine Vielzahl von Aktivitäten geeignet ist, sagt Reynolds, das Ziel sei es, sich abzuheben, ohne die Leistung zu beeinträchtigen. „Wir glauben, dass wir das mit der Geschichte, die wir haben, tun können“, sagt er. „Es kommt auf diese Betonung des individuellen Stils und des Spaßes zurück, während man sich abhebt und trotzdem Leistung bringt.“ 2022 Die Patenschaft mit Kenin, die jetzt von einer Verletzung zurückgekehrt ist, die sie lange 2022 von der Tour abgehalten hat, zielt darauf ab um die Bekanntheit von FP Movement bei Fans des Sports zu steigern und der Marke mit ihrem On-Court-Produkt Legitimität zu verleihen. „Angesichts dessen, wohin der Trend im Schlägersport ging, wussten wir, dass wir ihr dort gerecht werden wollten“, sagt Reynolds. „Natürlich möchten wir ein neues Publikum erreichen und sie treffen, wo der steigende Trend ist, und Fans des Sports gewinnen, indem wir Sofias Ruf dafür nutzen.“
Kenins Abwesenheit von der Tour in 2022 verzögerte den Eintritt der Freien Völker der weltweiten Tennisszene, aber es half der Marke, sich auf die Beziehung zu ihrem Botschafter zu konzentrieren. „Ich denke, ehrlich gesagt, einer der größten Silberstreif am Horizont (ihrer Verletzung) war der Zugang, den wir zu ihr hatten“, sagt Reynolds. Sie besuchte die Büros von Free People in Philadelphia und die Marke nutzte einen Zwischenstopp auf einem örtlichen Rasenplatz, um Inhalte zu vermarkten. Sie nahm an mehreren Fotoshootings teil und half bei der Eröffnung von Geschäften in der Gegend von Miami, wo sie lebt und ein wichtiger Standortschwerpunkt für die Marke ist.
Sofia Kenin trägt verschiedene Tennis-Looks der Freien Volksbewegung. Freizügigkeit
Nun, da Kenin wieder auf Tour ist, trägt sie ihre FP Movement-Ausrüstung auf dem Platz, beides mit Übungslooks und Wettkampfdress. Reynolds sagt, dass sie eng mit ihr zusammenarbeiten und sich freuen, sie im Wettbewerb zu sehen. Erwarten Sie, sie in den Produkten zu sehen, die sie bereits während der US Open trägt.
Obwohl FP Movement einen Vorstoß ins Tennis gemacht hat, wird es nicht die gesamte Marke in diese Richtung führen. „Die Marke ist vielseitig und wir wollen sicherstellen, dass wir nicht nur eine Marke für Profisportler sind“, sagt Reynolds. „Eine wichtige Säule unserer Arbeit ist, dass wir sowohl für die Profis als auch für die Amateure da sind.“
Mit diesem Fokus – und dem Mantra von Fitness, Wellness, Glück – ist das Tennisprodukt eine Mischung aus allgemeiner Sportbekleidung und tennisspezifischen Teilen. Zu Kenins Lieblingsstücken gehören der Pleats and Thank You Skort, der Drop Shot Skortie und das Happiness Runs Sweetheart Tanktop. Andere beliebte Stücke sind die Get Your Flirt On Shorts, Good Karma Tennis Short, See You on the Court Skorts, Check Out My Topspin Skorts und das Good Karma Dress.
„Für uns ist das ultimative Endziel Zufriedenheit und sicherzustellen, dass sich die Menschen amüsieren, gut aussehen und sich selbstbewusst fühlen“, sagt Reynolds. „Während wir in den folgenden Jahren mehr von dem Produkt entwickeln, wird es mehr mit Farbblockierung, Drucken und Mustern spielen und mit dem Technischen verschmelzen, um sich abzuheben, ohne die Leistung zu beeinträchtigen, sei es für ein Tennisspiel am Wochenende oder etwas Professionelleres.“
Free People Movement hat einen Sponsorvertrag mit Sofia Kenin. Freizügigkeit
Das Ziel von Wellness und Glück, glaubt die Marke, kann durch das Erhalten des Fitness-Elements erreicht werden Produkt richtig. „Das ist Zeug, das nicht nur Flaum ist“, sagt Reynolds. „Das ist Fashion-Funktion. Sie wird den ganzen Weg über mit Ihnen zusammenarbeiten.“
Kenins Beteiligung an FP Movement sollte die Reichweite der Marke im tennisspezifischen Leistungsbereich erweitern. Die Marke plant, weitere schweißableitende Materialien zu entwickeln und Kenins Erkenntnisse zu nutzen, um sicherzustellen, dass die Produkte nicht nur hervorstechen, sondern auch dem professionellen Niveau standhalten, was dazu beitragen kann, den Fans Vertrauen zu geben, wenn sie über einen Kauf nachdenken.
„Wir sind wirklich gespannt, wohin das führt“, sagt Reynolds. „Wir haben eine enorme Dynamik.“ 2022