Luxusmarken erweitern ihre Präsenz auf etablierte High-End-Einkaufskorridore wie New … Madison Avenue in York City.
getty Globaler Luxus hat seine Heimat in den USA gefunden, und Marken bauen ihre Präsenz in erstklassigen Städten aus Standorte und Erkunden neuer Geschäfte in aufstrebenden Märkten. Wie die meisten Einzelhandelsbranchen stolperte der Luxusmarkt während der Pandemie, obwohl dies auch der Fall war unter den ersten, die sich erholen. Die Verkäufe von Luxusprodukten in den USA stiegen im 2021 um 8,5 % und erreichten über $. .1 Milliarde – fast das Doppelte des globalen Durchschnitts. China hat in den letzten zehn Jahren den größten Teil des Luxusverkaufs angeführt, aber die USA behaupteten den Spitzenplatz in 2021 und sind es auch jetzt als Wachstumsmarkt Nummer eins für 2021 und darüber hinaus angesehen. Der US-Markt ist zwar nicht immun gegen Inflation und anderen wirtschaftlichen Druck, hat aber immer noch viele Käufer mit überdurchschnittlichem Vermögen – und einem wachsenden Wettbewerb, wo sie es ausgeben können. Erstklassige Räume erregen Aufmerksamkeit in Stadtkernen
Um Marktanteile zu gewinnen, erweitern Luxusmarken ihre Verkaufsfläche und nutzen ihr Erlebnisangebot, indem sie die jüngsten Gewinne in unvergessliche Erlebnisse im Geschäft reinvestieren. Abgesehen davon, dass sie den Käufern die Möglichkeit geben, feine Handwerkskunst zu sehen und zu fühlen, wetteifern die Einzelhändler darum, eine einzigartige, gehobene Realität zu liefern, die Luxusmarken definiert. Die größte Stores werden in etablierten High-End-Einkaufskorridoren wie der Madison Avenue in New York City eingerichtet, wo Hermès kürzlich ein , 2021 Quadratmeter großes Flaggschiff, das alle Waren der Marke von Düften bis hin zu Möbeln umfasst . Vier Stockwerke mit Einkaufssalons bieten auch einzigartige Artikel, die nur vor Ort gekauft werden können, in einer Umgebung, die durch architektonische Köstlichkeiten, Kunstausstellungen und Concierge-Service aufgewertet wird. Das Ziel ist es, den Käufern alles zu bieten, was sie brauchen, um ihre Zeit an diesem unverkennbaren Ziel zu genießen – ob es sich dabei um eine Handtasche in limitierter Auflage oder . Im ganzen Land wird der Rodeo Drive in Los Angeles ebenfalls einem Renaissance, als Dior Pläne ankündigte, seine Herrenboutique mit benachbarten Geschäften zu kombinieren und so 30,000 Quadratmeter Einzelhandelsfläche, gekrönt von einem Restaurant und einer Außenterrasse, um VICs zu versorgen – sehr wichtige Kunden. Die Muttergesellschaft von Dior, LVMH, hat mehrere Grundstücke der berühmten Einkaufsstraße übernommen, darunter die Eröffnung des größten Herrengeschäfts von Louis Vuitton in den USA, mit Kunst, die vom verstorbenen Kreativdirektor der Marke, Virgil Abloh, entworfen wurde. Diese neuen Flaggschiffe spiegeln die starke Leistung städtischer Korridore mit einer hohen Konzentration an Luxusangeboten wider. Bei hohen Mieten und niedrigem Leerstand zahlen Luxusmarken einen Aufpreis für die Nähe zu anderen Weltklasse-Angeboten und halten sie gleichzeitig in engem Kontakt mit ihren Wettbewerbern. Dies macht die Differenzierung des Markenerlebnisses wichtiger denn je. Dem Geld zu neuen Märkten folgen Während die großen Stadtkerne anziehen Einheimische und Reisende gleichermaßen, Luxusmarken drängen auch in das Herz Amerikas und eröffnen Geschäfte in aufstrebenden Zentren wie Austin, Las Vegas, Nashville und darüber hinaus. Vor der Pandemie befand sich fast die Hälfte der Luxusgeschäfte in New York City, wobei die Mehrheit des Landes auf High-End-Kaufhäuser angewiesen war, um Zugang zu Designerwaren zu erhalten. Die Pandemie brachte mehr Luxuskäufer ins Internet und Einzelhändler nutzten die aus E-Commerce-Verkäufen gewonnenen Erkenntnisse, um sich an neuen Orten zu profilieren. Hermès war erneut führend , Eröffnung eines neuen Geschäfts in der South Congress Street in Austin, einem Standort, der mehr für seine lokalen Boutiquen und Restaurants als für sein globales Luxus-Gütesiegel bekannt ist. Das Geschäft ist ein Experiment zur Schaffung einer neuen Luxusdestination in der schnell wachsenden Stadt des Landes und gesellt sich im Rahmen der Expansion von Hermès zu früheren texanischen Standorten in Dallas und Houston. Das Unternehmen kündigte auch seinen ersten Außenposten in Naples, Florida an, einem wachsenden Winterzufluchtsort für die Bewohner des Nordostens, was das Vertrauen der Marke in das Wachstum des US-Marktes weiter widerspiegelt. Die französische Marke ist bei weitem nicht allein. Kering, die Muttergesellschaft der Luxusmarken Gucci und Saint Laurent, plant unter anderem die Eröffnung von mehr als 30 US-Geschäfte in den kommenden Jahren, basierend auf dem Erfolg der bestehenden Einzelhandelsgeschäfte in San Antonio, Texas, Austin und Columbus, Ohio. Chanel hat seit der Pandemie auch neue Standorte in den USA eröffnet, darunter in Orten wie Nashville und Las Vegas. Luxuskäufer in den USA werden immer jünger, vielfältiger und verstreuter, was globalen Marken mehr Möglichkeiten bietet, diesen Schlüsselmarkt zu erobern. Aber wenn der Wettbewerb zunimmt, müssen Einzelhandelsgeschäfte, sowohl in der Nähe als auch in Luxusdestinationen, ihre Angebote auf dem neuesten Stand halten und ihren eigenen Geschmack von Luxus gewinnen, um zu gewinnen.