Lacoste stellt die Weiterentwicklung seines Web3 UNDW3-Programms vor.
LacosteInhaber von Lacoste’s 11,12 UNDW3genesis pass nonfungible tokens haben ihre Wallets überprüft. 12 Monate nach ihrem ersten Ausflug in Web3 hat die französische Marke ihr Web3-Treueprogramm mit der Einführung von UNDW3 weiterentwickelt Karte und eine neue tokengesteuerte Community-Plattform für Inhaber.
Lacoste beschreibt es als „ein bahnbrechendes personalisiertes Erlebnisprogramm, das Blockchain-Technologie nutzt, um Markenbauer und -schöpfer zu belohnen.“
Die Karte ist ein dynamischer NFT oder digitaler Vermögenswert. Es bietet Inhabern personalisierten Zugang zur Web3-Erlebnisplattform von Lacoste und repräsentiert gleichzeitig die Teilnahme der Inhaber an der Erlebnisprogrammierung – wodurch exklusive Belohnungen entstehen, die den inneren Wert des Vermögenswerts erhöhen.
“Pionierarbeit für das Konzept „Der Aufbau eines dynamischen NFT in unserer Branche ist ein Beweis für unsere kühne Vision“, sagte Catherine Spindler, stellvertretende CEO von Lacoste, in einer Erklärung. „Über die flüchtigen Trends rund um NFTs und das Metaversum hinaus sehen wir Blockchain als Beschleuniger, der eine integrativere Entwicklung einleitet.“ und erlebnisorientierter digitaler Bereich. Indem wir Schöpfer belohnen und horizontale Beziehungen zu unseren Kunden pflegen, laden wir sie in unseren kreativen Prozess ein.“
So geht’s funktioniert Die UNDW3-Inhaber von Lacoste können jetzt auf die dedizierte Webplattform UNDW3.lacoste.com zugreifen, indem sie ihre digitalen Geldbörsen verbinden.
Dort können sie an kreativen und interaktiven Wettbewerben teilnehmen Spiele mit wöchentlichen Mixed-Reality-Quests im Zusammenhang mit der Geschichte und dem Storytelling der Marke sowie Herausforderungen im Bereich Modedesign. Letzteres wird in enger Zusammenarbeit mit dem physischen Kreativstudio-Team von Lacoste stattfinden und 3D- und künstliche Intelligenz-basierte Tools nutzen.
Je aktiver, kreativer und effizienter die Community-Mitglieder, desto mehr Punkte, die sie verdienen. Die Punkte werden auf einer Bestenliste auf der Website angezeigt.
Preise werden an diejenigen vergeben, die die höchsten Punktzahlen erreichen. Der Gesamtsieger erhält eine Woche Lacoste-Eintauchen in Paris mit Besuchen in der Lacoste-Fabrik und einem Einkaufsbummel in der Pariser Flagship-Boutique der Marke, während Nummer zwei die Möglichkeit hat, die Lacoste-Community über eine Social-Media-Kampagne zu repräsentieren.
Dieses Ranking erhöht auch die Seltenheit der Token – die automatisch in der Blockchain erfasst werden – was wiederum zu einer Erhöhung des Geldwerts der Vermögenswerte führt.
Zu den zusätzlichen Vorteilen für Lacoste UNDW3-Inhaber gehört die Möglichkeit, limitierte Merchandise-Artikel zu erwerben – sowohl von Lacoste als auch von zukünftigen Partnerprojekten, sowie Zugang zu physischen Veranstaltungen, einschließlich Roland Garros.
Das Urteil Community, Co-Creation und Zugang zu exklusiven Produkten und Events sind gemeinsame Merkmale eines erfolgreichen Web3 Treueprogramme wie ALTS von adidas, H3NSY von Hennessy und die Schönheitsmarke KIKI World Web3.
Allerdings sind der Umfang und die Tragweite des partizipativen Belohnungssystems von Lacoste mit der Entscheidung gepaart, sich zurückzuziehen Der Fokus auf Elemente der Mitgestaltung und des Miteigentums bietet einen zusätzlichen Mehrwert. Die Idee baut auf den PFPs auf, die gemeinsam mit der Abstimmungsgemeinschaft während der Hauptphase von UNDW3 entwickelt wurden.
Dass die Web3-Aktivitäten von Lacoste auf der Hauptwebsite und den sozialen Kanälen der Marke beworben und gekennzeichnet werden als in Silos durchgeführt zu werden (die Vorgehensweise anderer in diesem Bereich tätiger Luxusmarken), ist aufschlussreich.
Es drückt Vertrauen in und Engagement für sein Web3-Programm aus. Ebenso Louis Vuitton, das sein Web3 VIA-Programm mit der Einführung seiner Treasure Trunk-Tokens Anfang dieses Monats startete.
Während Lacoste bereits ein robustes Web2-Treueprogramm betreibt, geht es weiter Chain ermöglicht es ihm, tiefer mit seiner Community in Kontakt zu treten. Beispielsweise können seine Instagram-Beiträge mehr als k Likes und ein paar hundert Kommentare generieren, allerdings auch Interaktionen Die Zahl seiner einjährigen Discord-Kanäle beträgt bis heute rund vier Millionen.
Dass das Lacoste-Studio für physisches Design eng in digitale Co-Creation-Initiativen eingebunden ist, stellt ebenfalls einen zusammenhängenden dar. Abschlussansatz. Als The Fabricant kürzlich mit High Snobiety an digitalen College-Jacken zusammenarbeitete, arbeitete es auch eng mit dessen physischem Studio zusammen.
Interessanterweise erstreckt sich das kollektive Ethos, wenn es um Lacoste geht über seine Web3 UNDW3-Initiative hinaus und wird auch auf die Marke als Ganzes angewendet.
Im Januar wurde bekannt gegeben, dass Kreativdirektorin Louise Trotter ihre Position verlässt und die Marke dies tun wird Übernahme eines „kollaborativen Studiomodells, das sich auf eine kollektive Vision konzentriert.“
*Für die Uneingeweihten wird UNDW3 „unter Wasser“ ausgesprochen und die Entstehung Emerge-Token zeigten ein Krokodil, das unter Wasser auftauchte. Das Krokodil ist das Lacoste-Emblem und die Zahl 11,212 ist eine Anspielung auf das L12-Poloshirt des Gründers René Lacoste.
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