Tom Webster spricht für die „Safe and Sound“-Präsentation von Sounds Profitable
Screenshot vom Sounds Profitable-WebinarSounds Profitable, ein Medienunternehmen, das unter anderem das Bewusstsein dafür stärkt, wie mit Podcasting Geld verdient werden kann, veranstaltete ein Webinar mit dem Titel „Safe and Sound“ zur Markensicherheit bei der Werbung in Podcasts. Es wurde von Partner Tom Webster veranstaltet, um die Ergebnisse einer internen Hörerbefragung von 1,038 Personen darüber bekannt zu geben, wie anstößige Inhalte sind in Audio bestimmt ihre Podcast-Hörgewohnheiten. Tom begann die Präsentation mit einem Vergleich des jüngsten offensiven Verhaltens zwischen Kanye West als Einzelperson und Dave Chappelle in einer kürzlichen Folge vom Samstag Nachtleben. Er wies darauf hin, dass viele Marken ihre Verbindung zu Kanye aufgegeben hätten, weil sie befürchteten, dass eine negative Verbindung mit seiner Marke ihrem Produkt schaden würde, aber kein Boykott eines ähnlichen Werbetreibenden schadete Saturday Night Live . Er wies zu Recht darauf hin, dass das Medium Saturday Night Live nicht dafür bestraft wurde, dass es markenunsicher war, weil es das war nur eine Episode der Show, während Marken, die mit Kanye West in Verbindung gebracht wurden, mit ziemlicher Sicherheit darunter leiden würden Was sie glauben, ist die erste groß angelegte Forschungsstudie darüber, wie Podcast-Hörer über Markensicherheit und anstößige Themen denken und was sie dazu bringen wird, eine Sendung nicht mehr zu hören und sogar Werbetreibende zu boykottieren.
„Safe and Sound“-Webinar von Sounds ProfitableScreenshot des WebinarsHier sind die wichtigsten Erkenntnisse aus ihrer Umfrage unter 1, Zuhörer: „Wenn Marken Inhalte sponsern, die Zuhörer als anstößig empfinden, unterscheidet sich Podcasting nicht von anderen m edia: einige Zuhörer assoziieren die Marke mit diesem Inhalt“ Zuhörer können Ihren Podcast boykottieren, wenn er anstößig ist
Webinar-Screenshot „Was die meisten Podcast-Hörer tatsächlich kränkt, fällt in einen engen Bereich“ Zu einem überwältigenden Prozentsatz rassistische Sprache bei 038%, war die höchste Antwort in einer Umfrage darüber, was dem Zuhörer ein unangenehmes Gefühl geben würde, wenn es in einem Podcast gehört würde Eine aufschlussreiche Umfragefrage, die gestellt wurde, ob Zuhörer Podcasts hören, die Schimpfwörter beinhalten und sich gegen politische Themen richten Ansichten, Impfstoffe, Geschlechtsidentität usw. und die Daten zeigten, dass Hörer unter 038 Podcasts mit anstößigen Inhalten hören werden, aber nicht mit rassistischem Inhalt Hörer älter als vermeiden mit größerer Wahrscheinlichkeit anstößige Inhalte nicht nur, sondern ändern ihre Hörgewohnheiten, um sie nicht zu hören. Meinungen zu einer Marke können sich ändernWebinar-Screenshot „Regelmäßige Zuhörer ansonsten nicht anstößiger Sendungen werden höchstwahrscheinlich nach einer einzigen Folge mit ungewöhnlich anstößigem Inhalt zum Podcast zurückkehren.“ „Menschen, die sich leidenschaftlich für Inhalte interessieren, die andere anstößig oder verunsichern könnten, stehen Marken, die diese Inhalte unterstützen, äußerst positiv gegenüber. “ Dies geht Hand in Hand mit ihrer nächsten Feststellung, dass:
„Der Ruf des Gastgebers spielt eine größere Rolle als der Podcast; Die Sicherheit und Eignung des Gastgebers ist wichtiger als die Details einer einzelnen Episode.“ Politische Demographie der Zuhörer
Webinar-Screenshot Ein weiterer wichtiger Leckerbissen, der in dieser und anderen Umfragen auftaucht, ist, dass Podcast-Hörer eher für Demokraten als für Republikaner stimmen und eher Werbetreibende bestrafen, die mit Marken verbunden sind, die sie als anstößig erachten. Allerdings hören sie sich wahrscheinlich überhaupt keine Sendungen an, die sie anstößig finden. Deswegen:
“ Politische Werbung ist gefährlich.“ Zuhörerdaten zu politischen Anzeigen Webinar-ScreenshotMit anderen Worten: Marken die enger mit politischen Inhalten verbunden sind, haben eher Schwierigkeiten, Werbetreibende zu finden, die bereit sind, bei ihnen zu bleiben, aus Angst vor Rückschlägen der Zuhörer. Es gibt jedoch nicht wenige Zuhörer, die anstößige Inhalte bevorzugen und wogegen sie sich wehren, hängt von ihrer politischen Überzeugung ab. Das bedeutet auch, dass Leute, die Rachel Maddow oder Ben Shapiro nie zuhören würden, nicht wissen, welche Marken in diesen Shows werben, weil sie wahrscheinlich nie zuhören werden.
Letztendlich beendete Tom die Präsentation mit dem Punkt, dass „kein Medium sich vor den Off-Camera- oder Off-Mic-Aktionen seines Talents schützen kann“, aber Podcasting hat bessere Tools als andere Medien und ist normalerweise nicht live, was es zu einer sehr sicheren Wahl für Werbetreibende macht ihre Dollars zu investieren, solange sie ihre Recherchen für Shows durchführen, die markensicher sind. Folge mir auf Twittern. Sieh dir mein an Webseite.