Walmart WMT möchte laut zahlreichen Berichten Video-Streaming als Vorteil für den Beitritt zu seinem Walmart+-Abonnement hinzufügen.
“ Ja Ja Ja!“ schrieb RetailWire BrainTrust-Mitglied Kai Clarke, CEO von American Retail Consultants, in einer Online-Diskussion über die Entwicklung auf RetailWire letzte Woche. „Walmart muss sich nach dem Vorbild von AmazonAMZN AMZN Prime richten, um einen echten Teil der Markt. Warum sollte sonst jemand eine Walmart+-Mitgliedschaft für nur ein paar Dollar weniger erwerben wollen? Amazon gibt Ihnen zwei Tage lang kostenlosen Versand, plus Amazon Prime Video, plus Zugang zu all seinen elektronischen Geräten, Kindle-Büchern usw.“
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SOPA Images/LightRocket über Getty Images Der Einzelhändler hat in den letzten Wochen Gespräche mit Führungskräften von Comcast geführt CMCSA , Disney und Paramount bei der Bewertung, welche Arten von Programmen am besten von seinen Abonnenten empfangen werden.
Es ist unklar, welches Interesse die Streaming-Unternehmen an einer solchen Beziehung haben würden. Comcast besitzt Peacock, Disney bietet Disney+, ESPN+ und Hulu an und Paramount betreibt Paramount+ und Showtime.
„Es wäre interessant und ein weiterer Spieler im Streaming-Pot“, schrieb Ananda Chakravarty, Vizepräsidentin für Forschung bei IDC. „Wenn sie jetzt einen Deal mit Netflix NFLX , Hulu, Disney und Paramount abschließen können, würden sie in die Enge treiben der Markt. Ohne ein eigenes Studio wird es nicht viel ausmachen, solange die Partnerschaften bekannt sind, aber die Beziehungen werden teurer.“
„Nun, es wäre in Ordnung, wenn sie es anbieten würden einen bestehenden Dienst, sondern einen eigenen zu bauen?“ schrieb Paula Rosenblum, Mitbegründerin von RSR Research. „Ich glaube, das Schiff ist ausgelaufen. Ein Deal mit – vielleicht Disney – wäre die beste Idee.“
Walmart+-Mitgliedschaften, die $ kosten) jährlich oder $12.95 bieten monatlich eine kostenlose Lieferung von Lebensmitteln und anderen Produkten aus lokalen Geschäften am selben und am nächsten Tag an. Abonnenten erhalten außerdem kostenlosen Versand von Walmart-Fulfillment-Centern ohne Mindestbestellmenge.
Mitglieder können ermäßigten Kraftstoff bei Walmart, Murphy Oil tanken. MUR , Exxon- und Mobilstationen. Sie erhalten auch Zugang zu Sam’s Club-Pumpen und Preisen in Clubs. Walmart+-Mitglieder verwenden die mobile App des Einzelhändlers, um beim Einkaufen in den Filialen der Kette auf Scan & Go für kontaktlose Bezahlvorgänge zuzugreifen.
Für einige Experten zu
RetailWire’s BrainTrust, das dem Geschäft ein Unterhaltungsangebot hinzufügte, sollte dem Paket einen großen Wertzuwachs verleihen.
„Die Nachricht von einer zukünftigen Unterhaltungspartnerschaft würde genau jetzt landen weil immer mehr Familien prüfen, wo sie Kosten sparen können“, schrieb Tara Kirkpatrick, Analystin für mobile Trends bei Apptopia. „Alles, was es braucht, ist, dass Familien erkennen, dass Amazon Prime Video NICHT ihre einzige Unterhaltungsquelle ist (worüber mich Daten interessieren würden) und dass Walmart+ bequemere und billigere Lebensmittellösungen bietet, damit der Wechsel überzeugend ist. Vor dieser Nachricht gab es Hinweise darauf, dass Amazon die Bedrohung durch Walmart+ bei der Erweiterung der Amazon Fresh-Filialen in diesem Jahr spürt.“
„Es spielt auch keine Rolle, ob es sich um eine Follower hier, es ist immer noch ein Mehrwert für Walmart+ und verringert alle Sonderfunktionen, die Konkurrenten anbieten“, schrieb Mr. Chakravarty.
Walmart hat eine kostenlose sechsmonatige Spotify-Testmitgliedschaft als Rekrutierungstool hinzugefügt . Letzten Monat gab es bekannt, dass Walmart+-Mitglieder für zusätzliche $ 12 Zugang zu seinem InHome-Lieferservice erhalten könnten. ) pro Jahr oder 7 $ pro Monat, die ihrem Abonnementplan hinzugefügt werden. InHome-Mitglieder, die $148 pro Jahr für den Service bezahlen, können jetzt Walmart+-Mitglieder werden und den Service für $139.
Das Interesse des Einzelhändlers, einen oder mehrere Streaming-Dienste hinzuzufügen sein Walmart+-Plan ist eine klare Antwort auf den Konkurrenten Amazon.com, der kostenloses Prime Video als Teil seines $139 Jahresabonnement und $12.99 monatliche Option.
Walmarts Gespräche mit Comcast, Disney und Paramount sind nicht das erste Mal, dass es sich das ansieht Streaming als Mittel zur Gewinnung von Marktanteilen. Der Einzelhändler erwarb Vudu in und verkaufte es ein Jahrzehnt später an Fandango.
„Walmart besaß früher seinen eigenen Streaming-Dienst Vudu und war damit nicht erfolgreich“, schrieb Brian Delp, CEO von New Sega Home. „Ich denke, die Zusammenarbeit mit einem bereits soliden Partner ist ein kluger Schachzug. Es positioniert seine Mitgliedschaft mit ähnlichen Vorteilen wie Amazon, das Prime Video anbietet. Sie konzentrieren sich sehr darauf, mit Amazon zu konkurrieren, aber hoffentlich ziehen sie in zukünftigen Strategien auch mehr Innovation im Vergleich zu Matching in Betracht.“
Aber für BrainTrust-Mitglied Dion Kenney, COO von Mondofora, war der Wechsel ins Streaming eine große Sache ein me-too too far für eine Kette mit Stärken in anderen Bereichen.
„Effiziente Strategie basiert nicht auf ‚Was macht der andere Mann?’“, schrieb Mr. Kenney. „Es basiert auf ‚Welche Ressourcen haben wir oder können wir bekommen und wie liefern wir am besten Wert?‘ Die enormen Serverfarmen und Fähigkeiten von Amazon in der Datenbanktechnologie machen das Streamen von Inhalten zu einer sinnvollen Nutzung leistungsstarker Ressourcen. Die Stärken von Walmart, obwohl erstaunlich, liegen historisch in der Logistik, Bestandsverwaltung und Lieferantenverwaltung. Es ist nicht leicht zu erkennen, wie sich dies leicht für ein Streaming-Service-Modell eignet.“
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