Begann spät
von Lisa King, AF Drinks hat sich in Neuseeland zum Erfolg katapultiert, bevor es landete … in den Vereinigten Staaten Anfang dieses Jahres
AF-GetränkeEs gibt kein Halten mehr -alkoholische Kategorie. Das IWSR stellte fest, dass die Kategorie der alkoholfreien und alkoholarmen Getränke im Jahr einen Wert von über Milliarden US-Dollar erreichte. . Bis 2026 prognostiziert das Forschungsunternehmen außerdem, dass der Konsum von Alkohol ohne und mit niedrigem Alkoholgehalt um ein Drittel zunehmen wird.
Im Einklang mit dem schnellen Wachstum der Kategorie hat die in Neuseeland ansässige alkoholfreie Marke AF Drinks Ltd. gerade eine große Investition von Convivialité Ventures, dem Venture-Arm von Pernod Ricard, angekündigt. Diese Unterstützung wird der Marke helfen, weiter in der US-Getränkeszene Fuß zu fassen, nachdem sie vor einigen Monaten in den Markt eingestiegen ist.
In ihrem Heimatland Neuseeland , AF Drinks bietet 11 SKUs – Palomas, Apero Dpritzes, Cuba Libres und mehr; Alle Zero-Proof-Iterationen der regulären Klassiker – in 300 verschiedenen Lebensmittelgeschäften für Spirituosen. Obwohl die Marke erst im Dezember 2020 eingeführt wurde, verfügt AF jetzt über % des Marktanteils in der neuseeländischen Kategorie alkoholfreie Spirituosen und trinkfertige Getränke (RTD). Auf Air New Zealand-Flügen können Sie sogar AF Drinks-Produkte genießen.
Nach zwei Jahren in Neuseeland expandierte die Marke zuletzt in die Vereinigten Staaten Februar mit vier SKUs: einem wasserfesten, zuckerfreien Wodka-Spritz, einem Apero-Spritz, Paloma und Cuba Libre. AF Drinks ist auf dem US-Markt als Free AF bekannt.
Was unterscheidet die Marke von der Flut neuer Produkte im alkoholfreien Bereich? „Ihr einzigartiges Branding, der hochwertige Geschmack in mehreren SKUs und die frühe Anziehungskraft der Verbraucher auf dem neuseeländischen Markt haben AF zu etwas Besonderem gemacht“, sagt Brandon Yahn, Partner bei Convivialité Ventures. Außerdem gibt es die kreativen, aber bekannten Rezepte sowie einen zusätzlichen natürlichen Extrakt, den Gründerin Lisa King „Afterglow“ nennt. Angeblich verleiht es jedem Schluck ein warmes Gefühl; ein Buzz, der der Wirkung von Alkohol ähnelt.
„Unsere Markenästhetik und -positionierung ist auch ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal, insbesondere in dieser Kategorie“, sagt König. „Wir wollten eine Marke schaffen, auf die Verbraucher stolz sind, wenn sie sie trinken sehen, und die sich durch schöne Verpackungen und freche Botschaften auszeichnet.“
Ein luftiger Apero-Spritz ist eine einfache Option für den ganzen Tag.
AF-GetränkeMit der Investition wird AF Drinks weiterhin den US-Markt erobern. „Mit Convivialité Ventures an Bord haben wir die nötigen Ressourcen, um unsere Expansion der AF-Marke und -Mission in den USA sowohl finanziell als auch personell voranzutreiben“, sagt King. „Über die Vereinigten Staaten hinaus und mit der globalen Reichweite von Pernod Ricard hoffen wir, diese Netzwerke zu nutzen, um AF auf so viele Märkte wie möglich auszuweiten.“
Sie fährt fort: „Wir nutzen diese Unterstützung, um drei Schlüsselbereiche des Geschäfts auszubauen – der erste sind optimistische Vertriebspläne mit nationalen Einzelhändlern und Partnern vor Ort, die unseren bestehenden landesweiten Sprouts-Vertrieb erweitern werden.“ Optimierung der Fertigungskapazitäten und Stärkung der Produktionsanstrengungen. Schließlich wird die finanzielle Unterstützung die globale Expansion finanzieren. „Einige dieser Pläne sind bei uns inzwischen auf einem guten Weg“, sagt King Trotz der rasanten Entwicklung in den letzten Jahren gab es vor allem eines: die Bildung. Abgesehen von in der Bar zubereiteten Cocktails und einfachen Portionen haben Heimtrinker Berichten zufolge Schwierigkeiten damit, eine alkoholfreie Spirituose zu Hause zu konsumieren. „Die Tatsache, dass [AF Drinks makes] trinkfertige Cocktails es gibt, macht es für neue Verbraucher sehr bequem und zugänglich, alkoholfreie Getränke auszuprobieren“, sagt Yahn.
„Die NA-Kategorie in den USA ist noch im Entstehen begriffen und ich denke, dass derzeit noch viel Verwirrung herrscht“, fährt King fort. „Wo stehen diese Produkte? Sollten sie preislich dem Alkohol entsprechen? Was ist wirklich eine Alternative zu Alkohol im Vergleich zu einem alkoholfreien Getränk?“ King findet, dass es eine klare Linie ist, die Kategorie voranzubringen Es muss zwischen Erfrischungsgetränken für Erwachsene und funktionellen Getränken für den ganzen Tag unterschieden werden. Erstere definiert sie als Getränke, die zur gleichen Zeit und am gleichen Ort konsumiert werden, wie alkoholische Getränke. Letztere sind vielseitiger – tolle Getränke für morgens, mittags, abends oder wann immer Sie etwas Durstlöschendes knacken möchten. Diese Verbraucherklarheit wird einem breiteren Spektrum von Trinkern helfen, die Bandbreite des Marktes für alkoholfreie Getränke zu verstehen, was von entscheidender Bedeutung ist, da der Markt für alkoholfreie Getränke an Durchhaltevermögen gewinnt.
„Seit dem ersten Tag besteht die Mission von AF darin, den Menschen eine köstliche, raffinierte Alternative für Erwachsene zu bieten, wenn sie keinen Alkohol trinken, und indem eine Konversation und Gemeinschaft für nüchterne Neugierige geschaffen und die Auswahl normalisiert wird.“ eines alkoholfreien Lebensstils“, sagt King. „Unser Ziel ist es, die weltweit führende Premium-Marke für alkoholfreie Getränke zu werden.“