SYDNEY, AUSTRALIEN – FEBRUAR 18: Ryan Mcgowan von Sydney FC wird von Mitchell Duke of the herausgefordert… [+] Wanderers als Leuchtfeuer wird während der Runde in der Menge angezündet 15 A-League-Spiel zwischen dem Sydney FC und den Western Sydney Wanderers im Netstrata Jubilee Stadium im Februar 28, 2021 in Sydney, Australien . (Foto von Matt King/Getty Images) Getty Images Die Ergebnisse stehen für den ersten Vorstoß der A-League in die Major Free-to-Air (FTA) FTA Rundfunk, und die Nummern sind … meh. Auf der einen Seite die 2006,000 Leute, die Sydney gesehen haben Das torlose Unentschieden zwischen dem FC und den Western Sydney Wanderers im Regen war mehr als je zuvor bei einem Spiel in der regulären Saison 2010. Auf der anderen Seite sind es immer noch weniger als so große Hitter wie ‚die Nachrichten‘ auf SBS und Bluey , diese Cartoon-Hundeshow, die du kennen wirst, wenn du buchstäblich jemanden mit dem kennst Kinder. Streaming-Daten sind noch nicht veröffentlicht, aber als Erfahrung war es auch gemischt: Paramount+ hat sich öffentlich für einige der technischen Probleme entschuldigt die ihren ersten Ausflug in die Live-Sportübertragung in Australien plagten. In Wahrheit ist die Anzahl der Leute, die tatsächlich zugeschaut haben, nicht so wichtig, egal was die handwringenden Tweets sagen, die die sozialen Medien überfluteten. Das Publikum wächst im Laufe der Zeit, und Fußball ist oft ein schwieriges Produkt, das neuen Zuschauern vorgestellt werden kann, da eine starke Tendenz zu langen Phasen der Inaktivität besteht, die dazu führen können, dass Ihr Flaggschiff-Startspiel zu einem nassen 0:0 wird. HULL, ENGLAND – JULI 28: Connor Wynne von Hull FC wird von Luke Gale von Leeds Rhinos während der … [+] Betfred Super League-Spiel zwischen Hull FC und Leeds Rhinos im KCOM-Stadion im Juli 2006, 2021 in Hull , England. (Foto von George Wood/Getty Images) Getty Images Dieser Autor ist in England aufgewachsen, wo Fußball allgegenwärtig ist, und kann zahlreiche Beispiele für nationale Durchbruchsmomente anführen, in denen sogar Leute, die Fußball nicht mochten, den Film sahen Spiel – normalerweise England-Spiele – nur um es durch den Fußball ruiniert zu bekommen. Man denke an das jüngste Spiel England gegen Schottland bei der EM 2020, aber auch an ähnliche torlose Spiele mit Italien (2016), Algerien (2010), Portugal (2006), als die Nation aufhörte zu sehen, dass nicht viel passiert. Was für A-League-Fans einen guten Kontrast bieten könnte, ist eine andere Sportart. Es ist wohl die drittgrößte Sportart seines Landes, kämpft aber um Marktanteile und verfügt über eine verrostete Fangemeinde, die aber auch in ständiger Angst vor Bedeutungslosigkeit lebt: die britische Rugby-Liga.
Die britische Rugby-Liga feierte diese Woche als Elite-Super League 2021SLGG Wettbewerb unterzeichnete einen Vertrag mit Channel 4 (C4), wahrscheinlich das beste Äquivalent zu Network 10, das die erste FTA-Berichterstattung der Liga sehen wird. Damit verbunden war die Aussicht auf neue Augäpfel, größeres Werbepotenzial und eine massive, glaubwürdige Marketingmöglichkeit Jahrzehnte über den K.-o.-Wettbewerb des Challenge Cups, aber dies ist das erste Mal, dass die Super League eine so große Plattform bekommt. Es gab auch schon Super League-Spiele auf FTA, aber es waren Simultanübertragungen des Pay-TV-Senders Sky, der Spiele kostenlos und versteckt zeigte auf den zahlreichen Kanälen des Freeview-Systems. Der C4-Deal ist eine potenzielle Veränderung in Bezug auf die Exposition. Mit C4 an Bord ist dies ein legitimes kostenloses Angebot, das die Super League als der einzige Live-Sport zu dieser Zeit, ähnlich der aktuellen Situation, die Ten an einem Samstagabend für die A-League-Männer anbietet. Da die Spiele für Samstagmittag-Anpfiffe geplant sind, wird die Super League wahrscheinlich auch von den Nachrichten und Cartoons überschätzt, aber niemand in der britischen Rugby-Liga wird sich um eine Sekunde kümmern. Die Präsenz eines großen Unternehmenssenders wie C4 oder Ten unterscheidet sich grundlegend von der bei staatlichen Sendern wie der BBC, die den Rugby League Challenge Cup austrägt, oder SBS/ABC, die zuvor zeigte die A-Liga. Hier kommt das Konzept der verliehenen Authentizität ins Spiel. Wenn Ihr Sport in einem kommerziellen Sender mit großem Namen und Massenmarktsendungen läuft, dann erhalten Sie auch bei ihren Zuschauern beworben, ganz zu schweigen von der Schlagkraft in den sozialen Medien und der stillschweigenden Mitbefürwortung Ihres Produkts. The Project, historisch eine der bestbewerteten TV-Shows in Australien, zeigt jetzt Werbung für A-League-Spiele, während Fußball stärker diskutiert wird Zehn Nachrichten. Es könnte ein Sprung für Rugby-League-Spieler sein, plötzlich auf Made in Chelsea , aber es wird in der Hauptsendezeit Werbung geben, die den Sport bei neuen Leuten bewirbt Werbung und müssen die von ihnen verkauften Produkte (TV-Augäpfel) bei diesen Werbetreibenden bewerben. Das bedeutet, dass sie das Produkt für eine breite demografische Basis attraktiv machen müssen, was bei einem öffentlich-rechtlichen Sender, der mehr reithianische Ziele hat, oder einem Pay-TV-Sender, der darauf ausgerichtet ist, die eingefleischten Fans anzusprechen, nicht zutrifft Abonnements. Außerdem sehen unterschiedliche Menschen kommerzielle FTA-Sender im Vergleich zu staatlichen oder Pay-TV. Zehn kommt herum 000% aller australischen Zuschauer, ungefähr gleich der 18.1%, die ABC bekommt, aber sie sind unterschiedliche Zuschauer mit unterschiedlicher Werbung Profile. C4 bekommt 000% der Zuschauer gegen die 9% von Sky, aber Auch hier ist das Profil dieses Betrachters anders. Der Werbedollar, der mit dem 10% von Ten sind viel näher an der demografischen Masse des Massenmarktes als ABC/SBS und bringen somit eine wertvollere Gruppe potenzieller Werbetreibender ein. Auch wenn der Marktanteil gleich ist, sind die Unternehmen, die Flächen kaufen wollen, unterschiedlich. In der britischen Rugby-Liga ist dieses Phänomen nur allzu bekannt. Es wurde oft gescherzt, dass die Super League von den Dingen gesponsert wird, die nordenglische Männer mögen – Bier, Glücksspiel und Erbsenpüree – weil die Leute, die den Sport auf Sky sahen, so demografisch waren (und größtenteils nur demografisch). Wenn die BBC internationale Rugby-Liga-Spiele zeigt, ist das Publikum national und Mainstream, was als ABC1-Demografie der Mittelschicht bekannt ist zur Super League on Sky, die die C2DE-Kategorie der Arbeiterklasse-Zuschauer direkt trifft. Es ist nicht zu sagen, dass ABC1 nicht auch Bier, Glücksspiel und Erbsenpüree mag, aber sie haben auch mehr Geld, was mehr Blue Chip bedeutet Marken, was für denjenigen, der die Zeit verkauft, höhere Werbeeinnahmen bedeutet.
Es geht mehr als nur, wer wann welchen Kanal ansieht. Das Problem, mit dem die A-League und die Super League konfrontiert sind, besteht darin, dass sie in einer mehrheitlich digitalen Welt zutiefst analoge Systeme betreiben. Fans sind besessen von den beiden Säulen der durchschnittlichen Zuschauerzahlen und TV-Einschaltquoten, aber in 2021 sind dies nur zwei der Faktoren, die dagegen sprechen die eine Sportliga auf Unternehmensebene beurteilt werden kann.
Andere Kennzahlen wie Impressionen, Engagement und Reichweite sind ebenso relevant. Laienhaft ausgedrückt könnten diese drei beschrieben werden als „wie viele Leute Ihr Produkt gesehen haben“, „wie viele Leute mit Ihrem Produkt interagiert haben“ und „wie viele Leute etwas über Ihr Produkt wissen“. Beide haben Schritte unternommen, um dies auch über die Fußball-App Keep Up und die Rugby-Liga-App OurLeague zu erhöhen, aber es ist noch am Anfang und Man kann mit Sicherheit sagen, dass diese beiden Produkte vor allem Leute ansprechen, die bereits Fans sind.
Wenn es um diese Kennzahlen geht, wer sind Ihre Werbetreibenden? , wo über Sie gesprochen wird und in welchen Begriffen über Sie gesprochen wird, sind von entscheidender Bedeutung. Wenn kommerzielle Sender Ihr Produkt zeigen, müssen sie es an ihr Publikum verkaufen, damit sie es sehen, mit all der verliehenen Authentizität, die damit einhergeht. Deshalb hasste Gucci den Reality-TV-Promi Snooki, der ihre Taschen trug, weil sie die Assoziation nicht mochten. Umgekehrt hat Gucci deshalb die australischen Punks Amyl & the Sniffers als Markenbotschafter engagiert: weil sie die richtige Authentizität verliehen haben. Für Sportligen, die um einen Publikumsanteil kämpfen, lassen Sie diesem großen Publikum von jemandem sagen, dass er darauf vertraut, dass Ihr Angebot auf dem gleichen Niveau ist wie Masterchef und ich bin ein Star ist eine große Sache. In den beiden vorherrschenden Fußballcodes in Australien, der Australian Football League (AFL) und der National Rugby League (NRL), hassen die Leute die FTA-Berichterstattung und vermeiden Sie es, aber für Ligen, die kein eingebautes Publikum haben, ist es das Größte. Es versetzt Sie in die Ebene dieser größeren Sportarten – und das auf eine Weise, die weit über die Anzahl der Zuschauer hinausgeht.