Achtung Toys R Us Kids: Der Spielzeug-Superstore ist zurück

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Geoffrey, das Maskottchen von Toys R Us, unterhält Kinder bei einem Vorab-Blick auf die neue Toys R Us Flaggschiff … [+] Store im Einkaufszentrum American Dream in New Jersey. Joan Verdon Paul Ghermezian, ein Mitglied der Mall-Zarenfamilie, die die American Dream Mega-Mall in den New Jersey Meadowlands gebaut hat, gab zu, dass er ziemlich eifersüchtig war, als sein Sohn den neuen Flaggschiff-Store von Toys R Us bei American Dream sah und rief aus: Papa, das ist unglaublich. Ich liebe diesen Ort.“ „Wir haben einen Vergnügungspark, wir haben einen Wasserpark und hier ist er in einem Spielzeugladen und sagt: ‚Ich liebe das'“, sagte Ghermezian. Ghermezian war Zeuge des Phänomens, das dem Gründer von Toys R Us, Charles Lazarus, half, sein Einzelhandelsimperium aufzubauen. Für Kinder, die mehr sehen als ,000 hoch gestapeltes Spielzeug kann das ultimative Erlebnis sein. Das American Toys R Us hat eine zweistöckige Rutsche, verstreute Spielbereiche und ein kleines Café, das Eis serviert, aber wie das alte Tagen von Toys R Us wird das Haupterlebnis für Kinder darin bestehen, eine riesige Menge Spielzeug an einem Ort zu sehen und ihre Eltern anzuflehen, mindestens eines davon zu kaufen. Ghermezian, seine Großfamilie und eine Menge geladener Gäste, darunter Prominente, Star-Influencer, Geschäftspartner und das Toys R Us-Giraffen-Maskottchen Geoffrey, haben heute einen Vorab-Blick auf das, was vorerst bei zumindest der einzige Toys R Us-Superstore in den USA. Yehuda Shmidman, die das Toys R Us-Revival leitet, und TV-Star Nick Cannon beim Preview-Teil … [+] für den neuen Flagship-Store von Toys R Us im Einkaufszentrum American Dream. Joan Verdon Der Laden wird voraussichtlich dieses Wochenende nach einer Medienvorschau am Donnerstag für die Öffentlichkeit zugänglich gemacht.

Der 20, Quadratfuß, zweistöckiger American Dream Store ist etwa halb so groß des durchschnittlichen Toys R Us-Geschäfts während der Blütezeit der Kette, vor ihrem 1990 Insolvenzantrag und 2018 Liquidation. Aber es ist doppelt so groß wie die beiden Geschäfte, die in 2019 bei einem früheren Versuch neuer Eigentümer eröffnet wurden, die Marke wiederzubeleben. Und ohne Konkurrenz in der Kategorie der Spielzeug-Superstores, 20, 15 Quadratmeter gefüllt mit Spielzeug fühlen sich fast so groß an wie die alten Geschäfte.

Die aktuelle Wiederbelebung von Toys R Us wird von WHP Global geleitet, einer in New York ansässigen Investmentgesellschaft, die eine Mehrheitsbeteiligung an TRU Kids Inc. erworben hat, der Muttergesellschaft, die die Rechte an den Toys R Us- und Babies R Us-Marken, die Lizenzpartnerschaften mit einigen 400 Toys R Us-Geschäften außerhalb von . hatten den Vereinigten Staaten. Auch der American Dream Store wird auf Lizenzbasis betrieben, ähnlich wie die internationalen Stores. Toys 4 U, eine kleine Kette mit vier Geschäften – zwei in Brooklyn, einer in Monsey, NY und einer in Lakewood, NJ – betreibt den American Dream Store. WHP Global übernahm die Kontrolle über Toys R Us zu Beginn 2021, wobei sein Chairman und CEO Yehuda Shmidman sagte, er wolle die wiederherstellen Marke an die Magie, die es einst besaß. Das Flaggschiff von Toys R US wird beim Öffnen eine zweistöckige Rutsche haben. Joan Verdon Shmidman beschreibt sich selbst als ehemaliges Toys-R-Us-Kind, das sich daran erinnert, das Toys R Us an der Route 4 in Paramus, NJ – eines der umsatzstärksten Geschäfte in der Geschichte der Kette – betreten zu haben und dachte: „Ich wusste nicht, dass es so viele Spielzeuge in der Welt.“ Shmidman war bei der Preview-Veranstaltung so begeistert wie ein Kind in einem Spielzeugladen, tauschte High Fives mit Geoffrey aus, posierte für Bilder und Ich nehme Glückwünsche entgegen. „Toys R Us ist zurück, und zwar auf Mega-Weise“, sagte Shmidman. „Ich kann mir keinen größeren amerikanischen Traum vorstellen, an dem wir alle heute Abend teilhaben könnten, als unsere Kindheitserinnerungen zurückzubringen.“ sagte Schmidmann. Shmidman lobte die Familie Ghermezian, deren Triple 5-Entwicklungsfirma das American Dream-Projekt übernahm, nachdem frühere Entwickler es aufgegeben hatten, für ihre Hartnäckigkeit und Vision. „Jeder denkt, Visionäre seien verrückt, bis es fertig ist“, sagte er. Die Ghermezianer haben gezeigt, dass sie ihre Vision in die Realität umsetzen können, sagte er. Paul Ghermezian sagte, er und Shmidman seien seit mehr als 15 Jahren und dass Shmidman immer ein Unterstützer des American Dream-Projekts war, das von Verzögerungen heimgesucht wurde , Rückschläge und viel Skepsis bei potentiellen Mietern. WHP Global hat auch eine exklusive Partnerschaft mit Macy’s zu eröffnen 15 Toys R Us Filialen im nächsten Jahr an den Standorten von Macy’s. Toys R Us wurde von Charles Lazarus gegründet, der in ein Babymöbelgeschäft namens Children’s Bargaintown eröffnete. und wandte sich schnell dem Spielzeug zu, als er sah, wie die ersten Mitglieder der Babyboom-Generation geboren wurden. Lazarus erkannte, dass Eltern Babymöbel normalerweise nur einmal verkaufen, aber jedes Mal, wenn ein Geburtstag, Weihnachten oder andere Feiertage anstehen, Spielzeug kaufen. Seine Spielwarenmärkte dominierten die Spielwarenindustrie bis zum 1990s, als Walmart, Target und Amazon anfingen, den Marktanteil von Toys R Us abzubauen. Toys R Us gibt American Dream endlich die Möglichkeit zu sagen, dass es einen Star-Einzelhandelsmieter hat, den kein anderes US-Einkaufszentrum hat – das einzige Flaggschiff von Toys R Us Geschäft. Und es bietet Eltern ein billigeres Erlebnis für ihre Kinder als der Vergnügungspark American Dream, Wasserpark oder andere Attraktionen, selbst wenn sie nachgeben und kauf das $20 Spielzeug.

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