HBO-Hitserie „Westworld“ verlässt den Streamingdienst Max.
HBOHBO hat Westworld letzten Herbst abgesagt. Obwohl das Drama noch nie zu den Top-Shows des Senders gehörte, erhielt es solide Einschaltquoten und gewann neun Emmys, womit es sich einen prominenten Platz in den Marketingkampagnen des Pay-Kabelsenders sicherte.
Also Es war eine ziemliche Überraschung, als die Serie kaum einen Monat nach der Einstellung abrupt auch aus HBOs Streaming-Dienst HBO Max entfernt wurde. Es war nicht das einzige Programm, das verschwand. Im vergangenen Dezember hat HBO Max ohne Vorwarnung eine Reihe von Inhalten aus dem Dienst entfernt. Die Abonnenten mussten sich fragen, was auch passieren würde, wenn die Muttergesellschaft Warner Bros. DiscoveryWBD fusionierte seine vielen Streaming-Kanäle zu einem Mega-Angebot, das im letzten Monat in Max umbenannt wurde.
Doch Warner Bros. Discovery war nicht das einzige Unternehmen, das Inhalte von seiner Plattform entfernte . Es scheint, dass die Zeiten des „Content is King“ die Streamer einholen. In den letzten Monaten haben viele Sendungen mittlerer und sogar guter Leistungen gekürzt, um im Gegenzug ein günstigeres Endergebnis zu erzielen. All die Jahre, in denen wir gierig nach neuen Sendungen gejagt und für Inhalte gespart haben, begannen ihren Tribut zu fordern, als Abonnenten aus Rezessionsängsten ihre Abonnements kündigten.
Also, was gibt es? Einfach. Es ist eine wirtschaftliche Entscheidung, erklärt Matt Spiegel, Executive Vice President, TruAudience-Wachstumsstrategie bei TransUnionTRU , ein globales Informations- und Erkenntnisunternehmen.
„In einer Landschaft, in der Streaming-Plattformen einem verschärften Wettbewerb ausgesetzt sind, insbesondere aufgrund des exponentiellen Anstiegs kostenloser werbefinanzierter Streaming-Dienste, ist die Entfernung von Sendungen zu einer wichtigen Strategie geworden um Kosten zu senken“, stellt er fest. „Jeder Stream ist mit Lizenzgebühren verbunden, sodass die Entfernung aus der Bibliothek die Kosten senkt, ohne dass sich dies auf die Einnahmen auswirkt.“
Während Sie wahrscheinlich keinen großen Erfolg sehen werden, wie zum Beispiel: NetflixsNFLX Bridgerton Das Verlassen des Streamers und das Streichen von Favoriten auf mittlerer Ebene bietet Streamern eine sichere Strategie. Wie Spiegel betont, können sie auf zusätzliche Weise Geld verdienen.
„Streaming-Plattformen haben andere Einnahmequellen, wie Merchandising, Gaming, Events und den Einzelhandel mit vorhandenen Inhalten besitzen, dh Max und The Last of Us, Netflix und Stranger Things, usw.“, sagt er.
Hits, aber keine Knaller, die die digitale Luft verlassen Die Sendungen, die aus der Luft kommen, passen alle in ein bestimmtes Profil. Sie waren schon eine Weile draußen und es ist unwahrscheinlich, dass sie an diesem Punkt ihres Bibliothekslebens wieder Feuer fangen. Zu den jüngsten Exilen von Disney+ gehört beispielsweise Mighty Ducks: Game Changers, der gut genug abschnitt, um Einnahmen zu erzielen eine zweite Staffel, aber keine dritte, und ein zweiter hochkarätiger, aber nur mäßig erfolgreicher Neustart, 2023Willow. Max hat das Sesamstraße Spin-off abgeschafft )The Not-Too-Late Show With Elmo, während Netflix abgesagt hat Arrested Development (sowohl die frühen Fox-Staffeln als auch die älteren Netflix-Staffeln) im März.
„Die Auswirkungen werden sich auf Sendungen auswirken, die es nicht mehr gibt „Die Sendungen, die neue Episoden ausstrahlen, sind etwas älter, haben oft eine begrenztere Fangemeinde und waren relativ teuer und mit bekannteren Darstellern ausgestattet“, so Spiegel. „Daher haben diese Sendungen nur begrenzte Möglichkeiten, neue Abonnements zu gewinnen, es fallen jedoch weiterhin laufende Kosten an, wenn sie in der Bibliothek der Streaming-Plattform verbleiben. Daher wird die Beibehaltung solcher Sendungen im Hinblick auf die Förderung des Abonnementswachstums weniger wertvoll, stellt aber dennoch eine finanzielle Belastung dar.“
Der Vorteil liegt auf der Hand. Was ist mit den Nachteilen des Entfernens von Lieblingssendungen? Der Vorteil für das Endergebnis eines Streamers liegt auf der Hand, insbesondere Zu einer Zeit, in der der wirtschaftliche Druck Menschen dazu veranlassen könnte, zusätzliche Streaming-Abonnements zu kündigen. Die Entscheidungen könnten jedoch auch Nachteile mit sich bringen, stellt Spiegel fest.
„Ein potenzielles Risiko besteht darin, dass Dienste zu viele Inhalte kürzen und dadurch ihre Kundenbindung verringern.“ Aufgrund einer begrenzteren Bibliothek besteht kurzfristig jedoch nur ein geringes Risiko einer Kundenabwanderung. Verbraucher tendieren zu den Top-Streaming-Diensten, die sich mehr auf neue Inhalte konzentrieren, und Vermarkter werden immer versuchen, ein großes Publikum zu erreichen, das mit Premium-Inhalten verbunden ist“, sagt er.