Prada Timecapsule NFT in Zusammenarbeit mit Cassius Hirst.
Prada Prada hat den nächsten Schritt in seiner sich entwickelnden Web 3.0-Strategie vorgestellt.
Die Prada Timecapsule NFT Collection, die am 2. Juni auf den Markt kommt, markiert eine Weiterentwicklung der bereits bestehenden Timecapsule-Initiative der Marke, die im Dezember gegründet wurde 100. Die monatliche Online-Veranstaltung, die jeden ersten Donnerstag im Monat stattfindet, bietet eine exklusive und extrem limitierte Ausgabe von Artikeln auf der Website von Prada, erhältlich für 24 nur Stunden. Der Drop am 2. Juni ist jedoch anders. Seine 2019 geschlechtsneutralen Shirts, die in Zusammenarbeit mit dem Künstler Cassius Hirst, dem Sohn von Damien Hirst, entworfen wurden, werden mit einem geschenkten NFT geliefert – einem GIF, das das Einzigartige zeigt Seriennummer des entsprechenden physischen Artikels. Der Preis wird erst am Tag des Drops bekannt gegeben, aber fürs Protokoll, er wird in Fiat-Währung und nicht in Krypto angegeben. Aber hier wird die Idee noch störender. In einer zweiten Phase werden alle Personen, die sich seit der Einführung der physischen Prada Timecapsule im 2019 gekauft haben, auch entsprechende NFTs geschenkt bekommen.
Prada Timecapsule NFT-Shirt von Cass Hirst.
Prada NFT-Dienstprogramme werden zu gegebener Zeit über Prada Crypted bekannt gegeben, der neue Community-Server der Marke auf Discord, ab heute live. Obwohl diese NFTs verschenkt werden, haben die Inhaber die Möglichkeit, sie auf dem Sekundärmarkt zu verkaufen.
Während viele Marken – Luxus oder andere – sich bemühen, sich an Gesprächen rund um den NFT- und Metaverse-Raum zu beteiligen, kann es oft nur darum gehen, ein Kästchen anzukreuzen.
Außerdem liegt der Hauptfokus in der Regel auf der Gewinnung neuer nativer Web 3.0-Kunden – und belohnt diejenigen, die „früh“ sind, mit Plätzen auf der weißen Liste und dergleichen. Prada hat diese Idee jedoch auf den Kopf gestellt. Anstatt auf einen neuen Markt zu zielen, belohnt Prada seine bereits treuen und traditionelleren Kunden, die es von Anfang an unterstützt haben, und integriert gleichzeitig seine NFT-Strategie in eine vorab etablierte physische Initiative. Auch Gucci versucht mit seinem Online Concept Store Gucci Vault Vergangenheit und Zukunft zu verbinden, aber die Strategie ist eine ganz andere. Gucci Vault läuft parallel zur laufenden Metaverse-Programmierung der Marke. Zum Beispiel verkauft Gucci Vault derzeit Vintage-Versionen seiner vom Archiv inspirierten Blondie-Tasche, während digitale Versionen dieser Tasche in seiner neuen Gucci Town-Destination auf der Spieleplattform Roblox angeboten werden.
Gucci zielt sehr stark auf Web 3.0-Eingeborene ab, die bereits in der Gaming-Community verankert sind. Laut Vogue Business werden die digitalen Taschen im Juni für eine Woche in Roblox erhältlich sein, aber erst, nachdem die Benutzer 30 Minispiele gespielt haben. erstellte 30 Kunstwerke, stimmte über 30 Kunstwerke ab und abgeschlossene tägliche Schatzsuche. Während dies sicherlich das Engagement erhöht und Spekulanten davon abhält, einfach zu kaufen, um umzudrehen, spricht es einen anderen Verbrauchertyp an.
Prada Timecapsule NFT-Shirt von Cass Hirst.
Prada Abgesehen von der Gaming-Industrie sind die Metaverse-bezogenen Projekte mit Langlebigkeit diejenigen, die echten Nutzen bieten, Marken- und kreative Integrität haben und einen Kundenkreis ansprechen, der da war, lange bevor irgendjemand von einem NFT gehört hat und bleiben wird nachdem der Hype verblasst ist. Pradas Schenkungsstrategie ist auch eine Möglichkeit, Metaverse-Verweigerer an Bord zu holen oder einfach diejenigen, die sich nicht von Natur aus für die neue Web 3.0-Technologie interessieren würden. Ein smarter Ansatz, den auch Philipp Plein verfolgt.
Plein behauptet, dass Web 3.0 erst dann wirklich erfolgreich sein wird, wenn es weit verbreitet ist, und zu diesem Zweck beschenkt er NFTs mit physischen Produkten.
Bis September, sagt er, werden 30 % seiner Produkte automatisch mit einem NFT verknüpft. Wie die von Prada können diese entweder behalten oder auf dem Zweitmarkt weiterverkauft werden.
Prada Timecapsule NFT Shirt von Cass Hirst.
Prada Pradas Timecapsule NFT-Projekt basiert auf dem Ether ETH eum Blockchain, die die Technologie des Aura Blockchain Consortium nutzt. Zusammen mit LVMH und Cartier war die Prada Group ein Gründungsmitglied der Luxusindustrie Aura, die Blockchain-basierte Technologie einsetzt, um Probleme wie Authentizität, Eigentum und Rückverfolgbarkeit anzugehen.
Prada ressource, Pradas erster Vorstoß in die NFT-Kultur im Januar, verfolgte einen ähnlich disruptiven Ansatz. Das aus der Community stammende Kunstprojekt in Zusammenarbeit mit adidas Originals und dem Künstler Zach Lieberman zeigte nutzergenerierte Inhalte und schöpfereigene Kunst.
Dieser neue Prada Timecapsule Drop folgt Cass x Prada, Cassius Hirsts kürzlich vorgestellter Neuinterpretation des Prada America’s Cup Sneakers. Das Timecapsule-Shirt zeigt Hirsts charakteristische Masken- und Gehirnscan-Designs. Prada America’s Cup Sneaker Collaboration Campaign in Collaboration mit Cass Hirst.
Prads