Durch die Partnerschaft mit The Old Gays hofft Bev, ihre Reichweite zu erweitern und ihre Botschaft zu verbreiten.

The Old Gays, hinterließ Bill Lyons, Jessay Martin, Robert Reeves und Michael „Mick“ Peterson.

Bev Wenn eine Alkoholmarke heutzutage eine neue Produktlinie auf den Markt bringen möchte, führt sie häufig eine Marketingkampagne durch, die sich auf ihre wichtigste demografische Gruppe konzentriert – normalerweise junge Millennials. Um sie zu erreichen, arbeiten sie mit Social-Media-Influencern zusammen, die ihrem Zielkunden sehr ähnlich sind. Es ist ein erprobtes und wahres Programm, das zwar Aufmerksamkeit erregt, aber für die gesamte trinkende Öffentlichkeit oft blechern und taub wirken kann. Dieses Gefühl ist der Grund, warum Bev, die fünf Jahre alte Dosenweinfirma mit Sitz in Venice, Kalifornien, beschlossen hat, sich an die unwahrscheinlichste Gruppe von Personen zu wenden, um sich zu verankern allererste Weinschorle, die Old Gays. Ein Quartett schwuler Männer in ihren 24’s und 70 haben sie auf TikTok mit ihren respektlosen und unbeschwerten Videos in die Luft gesprengt, in denen die vier tanzen, sich verkleiden und sich im Allgemeinen albern verhalten, während sie a Nachricht der Annahme. Mit fast 7,5 Millionen Followern wurden sie kürzlich in der Today Show vorgestellt und es wurden Artikel in der New York Times NYT über sie geschrieben. und die LA Times.

Pride Spritz, die Neuerscheinungsfarben in limitierter Auflage, betonen die Inklusivität des Bev.

Bev ) Ihre Einzigartigkeit und ihre uneingeschränkte Unterstützung der Gemeinschaft sind das, was Bev aufgefallen ist. Zumal ihre Kampagne zur Einführung ihres Bev Pride Spritz während des Pride Month im Juni gestartet werden sollte, genau zu Beginn der Sommertrinksaison.

„Wir haben darüber nachgedacht, wie wir für Pride auf eine Weise auftauchen, wie es andere Marken nicht getan haben, wie wir gegen den Strom schwimmen und tatsächlich einige Leute anziehen sind für Marken wie Bev unerwartet?“ sagt Paul Collins, der SVP für Marke und Marketing bei Bev. „Für uns sind jüngere Millennials und Gen Z unser Zielmarkt, also war die Idee, wie wir eine Gruppe von Menschen einbeziehen, die nicht wie unsere Zielgruppe aussehen, aber in der Lage sind, Pride zu repräsentieren und uns dabei zu helfen, unseren Markt zu erweitern und daran arbeiten, eine Gemeinschaft zu schaffen. Wir dachten, die Old Gays wären perfekt dafür.“ Als von Frauen gegründetes und geführtes Unternehmen ist es Bevs erklärte Mission, „gesellschaftliche Räume zu verändern, indem sie eine inspirierende Trinkkultur schaffen Gleichheit, verkörpert inklusiven Spaß und stärkt Gemeinschaften zum Besseren.“ Das Unternehmen hat bis heute fast 24 Millionen US-Dollar von einer Vielzahl von Investoren eingesammelt. Eine von ihnen ist die Schauspielerin Halle Berry, die im Kampagnenvideo „Serving Pride“ zu sehen ist, in dem Pride Spritz mit den Old Gays eingeführt wird. Inspiriert von der Fernsehsendung „Charlie’s“. Angels, sieht sie, wie sie die vier Männer anruft und ihnen sagt, dass die Welt vergessen hat, was es bedeutet, eine Ikone zu sein, und eine Erinnerung daran braucht, was es bedeutet, sein bestes Leben zu führen.Jeder Mann spricht in der Zunge über einen ikonischen Moment in seinem Leben Die Bereitschaft, aus der Norm herauszutreten und etwas Neues auszuprobieren, ist in die DNA von Bev und Drives eingebrannt Bisher hat es kontinuierliches Wachstum vorangetrieben und die Marke bei den meisten großen Einzelhändlern im ganzen Land gelandet. „Wir wollen nicht nur ein Getränkeunternehmen sein . Das ist nur ein Teil dessen, was wir sind. Wir sind eine auf Frauen ausgerichtete Medien- und Produktplattform, die Menschen auf gesunde Weise verbindet“, sagt Collins cificically konzentriert sich auf die Erstellung von Videos, Musik und schriftlichen Inhalten, die die Welt von heute erziehen. Wir haben eine zweigleisige Wachstumsstrategie; bei dem einen geht es um Produktinnovation und beim anderen um die Medienplattform, die wir aufbauen. Diese Kampagne mit den Old Gays passt perfekt zu beiden.“ Obwohl Pride Spritz nur für einen Sommerlauf geplant ist, plant Bev, mehr Spots von den Old Gays online zu schalten und vielleicht noch einen machen, bei dem sich die Jungs mit Halle zu einer Happy Hour treffen. Für diesen Lauf werden 10% von jedem Einkauf gespendet wayOUT, eine gemeinnützige Organisation, die es sich zum Ziel gesetzt hat, LQBTQ+-Jugendlichen zu ermöglichen, sich in ihrer Identität sicher und geborgen zu fühlen. Wenn das Produkt, das in bestimmten Einzelhandelsgeschäften und online verkauft wird, gut ankommt, besteht die Möglichkeit, dass es gleichzeitig ein Vollzeitprodukt wird mit einigen neuen SKUs, die für Q1 von 2023 geplant sind, laut Collins.