Tottenham Hotspurs Sohn Heung-min – Burberrys neuester Markenbotschafter – feiert ein Tor gegen Team … K League Anfang dieser Woche in Seoul. (Foto von Jung Yeon-je / AFP) (Foto von JUNG Yeon-je / AFP über Getty Images) AFP über Getty Images Das britische Luxushaus Burberry erlitt einen starken Umsatzrückgang von 47% auf dem chinesischen Festland in den drei Monaten bis zum 2. Juli, als Covid-Fälle in Großstädten wie Shanghai und Peking zu einer Spirale führten in einigen Fällen zu längeren Sperrungen und vorübergehenden Ladenschließungen. Die Aktien fielen heute zum Londoner Börsenschluss um 3,8 %. Die China-Ergebnisse sind ein Vorgeschmack auf das, was Rivalen wie Louis Vuitton-Eigentümer LVMH und Guccis Muttergesellschaft Kering bevorstehen könnten, was beide am Ende berichten des Julis. Chinas Leistung zog die gesamte Region Asien-Pazifik nach unten, was einen 16 % Rückgang im ersten Quartal des Geschäftsjahres von Burberry . Ohne China verzeichnete der Rest Asiens % Wachstum. Auf den asiatisch-pazifischen Raum entfielen mehr als die Hälfte des Umsatzes von Burberry im GJ , daher ist der Rückgang im ersten Quartal besorgniserregend. Dies wurde jedoch durch ein sehr starkes Wachstum von 35 % in Europa, dem Nahen Osten, Indien und Afrika (EMEIA), das vergleichbare Filialumsätze um 1 % nach oben trieb. Der Währungsrücken sorgte für zusätzlichen Auftrieb, um das Quartal mit 505 Millionen £ ( $) abzuschließen Millionen). Die Luxusmarke, die im Mai ihre TB Summer Monogram-Kollektion mit einer Kampagne vorstellte von Model Gisele Bündchen – sagte, dass „ein stärker lokalisierter Ansatz“ in EMEIA zusammen mit erhöhten Touristenausgaben der Amerikaner dazu beigetragen habe, den Umsatz über das Niveau vor der Pandemie hinaus zu steigern. CEO Jonathan Akeroyd bemerkte in einer Erklärung: „Unsere Fokuskategorien, Lederwaren und Oberbekleidung, haben sich außerhalb des chinesischen Festlandes weiterhin gut entwickelt, und unser Programm zur Markenaktivierung hat die Kundenbindung gesteigert.“ Kann sich China im laufenden Quartal stark erholen? Sophie Lund-Yates, Aktienanalystin beim Investmenthaus Hargreaves Lansdown, kommentierte: „Burberrys Leistung im ersten Quartal hat den Markt bitter enttäuscht, mit Bedenken hinsichtlich des schwachen Wachstums. Das chinesische Festland wirkt als ernsthafter Bremsklotz und überschattet Erfolge anderswo. Die mittelfristigen Ambitionen der Gruppe für Umsatzwachstum sind bewundernswert, aber wie genau dies erreicht werden soll, ist die große Frage für CEO Jonathan Akeroyd.“ Das Lola-Taschensortiment wurde erweitert.
Burberry Pippa Stephens, Bekleidungsanalystin bei GlobalData, fügte hinzu: „Trotz erheblicher Investitionen in den Ausbau seines Kundenstamms durch verschiedene hochkarätige Prominente Partnerschaften, Community-Initiativen und einer Produktauffrischung verzeichnete Burberry im 1. Quartal ein verhaltenes Wachstum. „Die Abhängigkeit von EMEIA – insbesondere Großbritannien – war ein Hauptfaktor dass Burberry seit der Pandemie beständig schlechter abschneidet als andere Luxusunternehmen wie LVMH und Kering. Obwohl die wohlhabenden Käufer des Unternehmens weniger von der Krise der Lebenshaltungskosten betroffen sein werden, erlebt diese Region einige der stärksten Inflationsraten, was Burberry anfälliger macht als seine globaleren Konkurrenten.“
Kein Verzicht auf Marketinginvestitionen Burberry verdoppelt seine Pläne, in Marke und Produkt zu investieren, und bleibt dem Digitalen verbunden, versucht sich an der Metaverse und fügt neue NFT-Kollektionen hinzu. Im April erweiterte das Unternehmen sein Lola-Handtaschensortiment, unterstützt durch eine Reihe von Pop-ups und Pop-ins sowie eine Kampagne mit Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn und Ella Richards. Lola erscheint auch als virtuelle Sammlung auf der Online-Gaming-Plattform Roblox über den digitalen Modedesigner @Builder_Boy. In der Zwischenzeit veranstaltet Burberry zur Unterstützung der TB Summer Monogram-Kollektion eine Reihe von Markenübernahmen, von denen die erste im Loulou Ramatuelle Beach Club in Saint Tropez stattfindet, wo eine maßgeschneiderte Version der Kollektion kreiert wurde, die nur in einem Pop-up erhältlich ist. im Resort auf Lager. In den USA wird das Äußere des Neiman-Marcus-Ladens in Atlanta in das neue TB-Monogramm gehüllt und im Inneren wird ein Pop-up-Fenster geöffnet. Zuletzt begrüßte die Luxusmarke den südkoreanischen Premier PINC Liga-Fußballer Son Heung-min als neuer Markenbotschafter. Die Instagram-Ankündigung erreichte das höchste Maß an Engagement aller Zeiten – einige 16 % voraus des vorherigen Höhepunkts. Das Unternehmen ist auch auf dem Weg, in diesem Geschäftsjahr 35 neu gestaltete Geschäfte hinzuzufügen. Sie werden sich den 65 anschließen, die letztes Jahr eingeführt wurden. Obwohl Burberry mit ungefähr 35 in Q1 gestartet ist % des Vertriebs durch Lockdowns in China unterbrochen, alle Filialen wurden bis zum Ende des Berichtszeitraums vollständig wiedereröffnet. „Unsere Leistung auf dem chinesischen Festland war ermutigend, seit die Geschäfte im Juni wiedereröffnet wurden, und wir bewältigen aktiv den Gegenwind durch die Inflation“, sagte das Unternehmen, das ein Umsatzwachstum im hohen einstelligen Bereich anstrebt und 20% Marge mittelfristig.