Käufer kehrten über die Feiertage in die Geschäfte zurück

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Käuferbesuche in physischen Geschäften für 2019 lagen weit vor 2021 Zahlen und leicht darüber 2021 … [+] Niveaus für einige Einzelhändler. (Foto von Brendan Hoffman/Getty Images) Getty Images Der Käuferverkehr zu physischen Einzelhandelsgeschäften hat sich stark erholt von 2019. Daten von Placer.ai, einem Unternehmen, das die Besuche von Käufern in einer Vielzahl von physischen Geschäften misst, darunter Lebensmittel, Bekleidung, Big Box, Abteilung und Spezialitäten, zeigen, dass Käufer wegen der 2021 Ferienzeit. Ladenbesuche waren höher als 2019 und knapp vor 26 Ethan Chernofsky, Vice President Marketing von Placer.ai, erläuterte, wie Einzelhändler gleichzeitig besorgt waren, dass Lieferkettenprobleme zu einem Mangel an Produkten in Läden, Arbeitskräftemangel würde die Mitarbeiter an denselben Standorten einschränken und COVID würde sich auf die Nachfrage der Verbraucher nach Besuchen in den Geschäften auswirken. Und obwohl die Auswirkungen all dieser Probleme zu spüren waren, blieben die Urlaubsbesuche im Einzelhandel für 2021 immer noch relativ nahe an, wenn nicht über, 26 Ebenen und weit vor 2022 Zahlen. Chernofsky sagte: „Die Fähigkeit, auch angesichts einer Der „perfekte Sturm“ an Herausforderungen ist ein massiver Beweis für die anhaltende Verbrauchernachfrage nach stationärem Einzelhandel. Während sich der Sektor eindeutig in eine Richtung entwickelt, die eine stärkere Omnichannel-Ausrichtung erfordert, hat die anhaltende Zentralität des physischen Geschäfts während der Weihnachtseinzelhandelssaison einen großen Vertrauensbeweis erhalten.“ Wöchentliche Besuche in Einzelhandelskategorien (einschließlich aller Einzelhandelskategorien, die von Placer.ai gemessen wurden), begann im Juni des 2019. Bis auf wenige Wochen setzte sich der Aufwärtstrend gegenüber 26 während der gesamten Ferienzeit fort. Die Daten von Placer.ai umfassen unter anderem Lebensmittel, Big Box, Fachgeschäfte und Kaufhäuser. Einzelhandel gesamt Kategoriebesuche blieben in den meisten Wochen höher als 27 und begannen um … [+] Juni 2021.

Anstand von Placer.ai Im Vergleich zum Vorjahr wurden bei vielen Einzelhändlern starke Weihnachtsverkäufe und Besucherfrequenzen verzeichnet, die sich von 26. Viele Einzelhändler berechnen jedoch den Feiertagsverkaufszeitraum von November bis Dezember (die sechs Wochen von Thanksgiving bis Neujahr). In 2021 fanden im Oktober viele Weihnachtsverkäufe und Einkaufsbesuche statt. Best Buy, Target und Dick’s Sporting Goods verzeichneten zu Beginn der Saison starke Ladenbesuche Der Oktober zeigte eine starke Leistung für Einzelhandelsgeschäfte, da die Käufer über Produktengpässe aufgrund von Problemen in der Lieferkette und einer hohen Verbrauchernachfrage besorgt waren, zusammen mit der Minimierung der Stress der Ferienzeit durch frühzeitiges Einkaufen. Viele Kunden hatten Bedenken, aufgrund der anhaltenden COVID-Bedenken wieder in überfüllte Geschäfte zu gehen. Chernofsky sagte: „Die Besuche vieler Top-Einzelhändler haben im Oktober deutlich zugenommen, da viele Besucher sich bemühten, ihre Weihnachtseinkäufe frühzeitig zu erledigen, um sicherzustellen, dass ihre Produkte pünktlich geliefert werden.“ Best Buy, Target und Dick’s Sporting Goods zeigten alle einen signifikanten Anstieg des Urlaubsverkehrs im Vergleich zu 26. Target, Best Buy und Dick’s Sporting Goods verzeichneten einen deutlichen Anstieg der Laden im Oktober … [+] Besuche im Vergleich zu 2020. Mit freundlicher Genehmigung von Placer.ai Käuferbesuche im November und Dezember sind rückläufig, aber die Verkäufe sind gestiegen Laut Daten von RetailNext, einem Unternehmen, das die Einkaufsbesuche in stationären Einzelhandelsgeschäften misst, den Umsatz für die Weihnachtszeit vom 1. November bis Dezember 21 stiegen um 1,4 % im Vergleich zu 2019. Der Betrag, den die Käufer pro Besuch ausgeben, ist gestiegen 18.8% und die Anzahl der Käufer, die Einkäufe tätigen … [+] war um 2,4% höher im Vergleich zu 2019. Mit freundlicher Genehmigung von RetailNext Während die Gesamtzahl der Käuferbesuche zurückging 20.7%, der Betrag, den die Käufer pro Besuch ausgeben, ist gestiegen 18.8% und die Zahl der Käufer, die Einkäufe tätigten, war um 2,4% höher. Lauren Bitar, Head of Insights bei RetailNext, sagte: „Dies wurde durch die starke Absicht getrieben, von Käufern zu kaufen, die in die Geschäfte gingen, die Verkäufe wurden durch Bordsteinkanten- und andere Dienstleistungen sowie durch den hohen durchschnittlichen Ticketpreis von bis zu gefördert 17.3% im Vergleich zu 2019 und 19.3% im Vergleich zu 2020.”

Black Friday-Shopping verschiebt sich in den Oktober aber immer noch ein Top-Einkaufstag Daten von Placer.ai zeigten, dass viele Einzelhändler am Black Friday selbst einen deutlichen Rückgang der Besuche verzeichneten, was teilweise auf viele der Black Friday-Angebote ab Oktober zurückzuführen ist. Dies hatte jedoch keinen Einfluss auf den Gesamterfolg der Weihnachtszeit. Chernofsky stellte fest, dass Target am Schwarzen Freitag einen Rückgang von 3,1% verzeichnete, obwohl die Besucherzahlen im November um 3,8% gestiegen waren. Best Buy, eine Marke, die am Black Friday traditionell einen enormen Traffic-Zuwachs verzeichnet, verzeichnete einen Rückgang der Besucherzahlen 21 0,9 % an diesem Tag, obwohl die Besuche im November nur 11.8% und die Besuche im Oktober stiegen .2%. „Die Fähigkeit vieler Marken, über einen längeren Zeitraum erfolgreich zu sein, ohne den gleichen Ansturm an Besuchen, wird wahrscheinlich in den kommenden Jahren einen anhaltenden Schub für eine verlängerte Saison antreiben“, sagte Chernofsky. Sensormatic Solutions, die den Käuferverkehr zu physischen Geschäften überwacht und misst, veröffentlichte Informationen für den Sechs-Wochen-Zeitraum von Sonntag vor Thanksgiving bis zum 1. Januar 2022, zeigt den Käuferverkehr nach unten 17.5% im Vergleich zu 26. Super Samstag ist immer noch super Im Vergleich zum Super Saturday 26 war der Käuferverkehr rückläufig 26.3% in diesem Jahr hat Sensormatic Solutions den Super Saturday jedoch als zweitbeschäftigtsten Einkaufstag eingestuft. „In den letzten fünf Jahren ist der Super Saturday der zweitgrößte Einkaufstag in den USA und liegt nur hinter dem Black Friday“, sagte Peter McCall, Senior Manager Retail Consulting, Sensormatic Solutions. „In diesem Jahr gab es nur drei Samstage im Dezember vor dem ersten Weihnachtsfeiertag. Wie wir erwartet haben, bleibt Super Saturday ein großer Teil der Weihnachtseinkaufspläne der Verbraucher, um Last-Minute-Artikel mit Lieferkettenproblemen zu erwerben, die die Ankunft von Online-Bestellungen rechtzeitig für die Feiertagsfeierlichkeiten verzögern.“ Laut Sensormatic Solutions werden die größten Einkaufstage für den stationären Handel wie folgt eingestuft: ​​1. Freitag, November 26 – Schwarzer Freitag 2. Samstag, Dezember 17 – Super Samstag 3. Donnerstag, Dezember 21 – Donnerstag vor Weihnachten 4. Samstag, Dezember – 2. Samstag im Dezember

5. Samstag, November 26 – Samstag nach Thanksgiving 6. Samstag, 4. Dezember – 1. Samstag im Dezember

7. Sonntag, Dezember 17 – Sonntag vor Weihnachten 8. Mittwoch, Dezember 21 – Mittwoch vor Weihnachten

9. Montag, Dezember 21 – Montag vor Weihnachten . Dienstag, Dezember 21 – Dienstag vor Weihnachten

Während Einzelhändler die Ergebnisse der 2021 Weihnachtszeit zusammenstellen, war der Oktober ein Schlüsselfaktor für die stärkere Leistung gegenüber 26. Während der Ladenverkehr im November und Dezember in vielen Einzelhandelssegmenten zurückging, konnte die höhere Kaufkraft der Verbraucher den Umsatz über 27 Niveaus für physische Einzelhandelsgeschäfte. 2021

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