Glenfiddichs Perpetual Pop-up in Taoyuan T2 enthält ein schwer zu übersehendes digitales Banner über dem … Duty Free Laden.
William Rand & SonsSpirituosenmarken geben viel Geld für Einzelhandelsaktivierungen am Flughafen und im Reiseeinzelhandel in der Innenstadt aus Kanäle, um ihre Verkäufe und Marktanteile zu stärken. Dies hat zu einer Reihe spektakulärer Post-Covid-Marketing-Außenposten und Pop-ups geführt, die Reisende anlocken sollen, deren Zahl von Jahr zu Jahr weiter steigt. Bis November lag der weltweite Flugverkehr bei 70% des November 275 Niveaus nach Angaben des Airline-Verbands IATA einigen Ländern wie Griechenland und Mexiko geht es viel besser als anderen. Der Umfang der Werbeaktionen hat zugenommen. Darunter war die taiwanesische Einführung von Single Malt Glenfiddichs Perpetual Collection, die exklusiv für Reiseeinzelhändler erhältlich ist; das allererste Fine Spirits Emporium von Bacardi und Single Malt The Macallans größte Boutique im globalen Reiseeinzelhandel, beide im riesigen Duty-Free-Einkaufskomplex der China Duty Free Group (CDFG) in Haikou, Hainan; und Diageos neuartiges „Geschenkstudio“ am Flughafen Changi in Singapur für seinen Bestseller-Whisky Johnnie Walker. William Grant & Sons, Eigentümer von Glenfiddich, arbeitet derzeit mit Reiseanbietern zusammen Ever Rich und Tasa Meng stellen die Perpetual Collection im taiwanesischen Reiseeinzelhandel vor. Der Start umfasst eine immersive Installation im Terminal 2 des Flughafens Taoyuan in Taiwan, die bis Ende Februar laufen wird. Laut Quentin Job, Regionaldirektor von William Grant für den Reiseeinzelhandel im asiatisch-pazifischen Raum und im Nahen Osten, Taiwan ist bekannt für anspruchsvolle Genießer. „Sie verstehen die Bedeutung des Handwerks und erfreuen sich seit langem an Premium-Whisky-Angeboten“, sagte er. Patricia Wang, Vizepräsidentin von Ever Rich Duty Free, kommentierte: „Die Taiwanesen sind weltweit einer der größten Verbraucher von Single Malts und zahlen gerne einen Aufpreis für hochwertige, exklusive Produkte.“ Größter Start seit einem Jahrzehnt William Grant—zu dessen Scotch-Marken The Balvenie und Grant’s sowie Hendrick’s Gin und Sailor Jerry Rum gehören—behauptet, dass Single Malts „dauerhaft beliebt“ sind und heute etwa 70% des gesamten Whisky-Umsatzes in Taiwan. Die Marke sieht daher Chancen für die Perpetual Collection, die Glenfiddichs größte Einführung im globalen Reiseeinzelhandel seit einem Jahrzehnt ist. Glenfiddichs Perpetual Promo hat bis zum Ende erstklassigen Platz im Tasa Meng Shop am Flughafen Taoyuan… Februar.William Grant & Sons „Es ist der perfekte Zeitpunkt, um von der Öffnung Asiens und der Taiwanesen zu profitieren Erholung im Reiseeinzelhandel“, sagte Job. „Die erhebliche Investition, die wir getätigt haben, um die Kollektion in beiden Terminals des Flughafens Taoyuan einzuführen, ist ein Beweis für unser Vertrauen in diesen Markt.“ Gary Chau, General Manager von Tasa Meng Duty Free fügte hinzu: „Die ersten Verkaufsergebnisse waren äußerst vielversprechend. Jetzt, da die Grenzen zu Taiwan offen sind, freuen sich internationale Reisende, diesen Pop-up-Shop zu sehen, der sich als äußerst effektiv erwiesen hat, um Reisende anzusprechen.“ The Die Perpetual Collection umfasst vier Single Malt Whiskys, die jeweils in Fässern gereift sind, die nie geleert wurden, und mit dem Solera-Vat-Reifungsprozess des Hauses kontinuierlich Geschmacksschichten hinzufügen Singapur Changi Airport im September, gefolgt von Amsterdams Schiphol Airport und Miami International in Florida. Die Bewegungen der Verbraucher, die das Pop-up betreten, werden von Bewegungssensoren erfasst und in Farbwellen auf eine digitale Leinwand projiziert, wodurch ein Stück sich entwickelnder generativer Kunst entsteht, das den Solera-Vat-Prozess referenziert. Besucher sind dann eingeladen, die vier Ausdrucksformen der Perpetual Collection zu probieren. Ein Personalisierungsservice, der es Käufern ermöglicht, ihre ausgewählte Flasche mit einer schriftlichen oder aufgezeichneten Nachricht über einen QR-Code zu personalisieren, hat sich auch als Geschenk für Weihnachten und das chinesische Neujahr als beliebt erwiesen. Hainan double In Hainan, wo die Chinesen in großer Zahl zollfrei einkaufen, während ihnen internationale Reisen vorenthalten wurden, eröffnete The Macallan im Besitz von Edrington seine größte Boutique auf dem globalen Reiseeinzelhandelsmarkt und seine erste in China in Partnerschaft mit CDFG im neuen Haikou International Duty Free Einkaufszentrum.Die neue Boutique von The Macallan in Hainan ist die größte für die Marke im globalen Travel Retail … Markt.Edrington Die Die -Quadratmeter-Boutique begrüßte Ende letzten Jahres Käufer und war damit die fünfte im Reisekanal, zusammen mit denen an den Flughäfen Dubai International, London Heathrow, New York JFK und Taipei Taoyuan. Das Designkonzept ist von der Architektur und Ästhetik des Speyside-Hauses der Marke in Schottland inspiriert und vermittelt die Geschichte und Handwerkskunst von The Macallan. Es zeigt Kollektionen, die von den reiseexklusiven Kernsortimenten reichen: Quest, Home und Folio; bis hin zu Prestige-Abfüllungen, einschließlich der Red-Reihe und der legendären Fine & Rare-Kollektion. Ein maßgeschneiderter Barbereich bietet geführte Verkostungen und eine historische Wand Kunstwerke – das erste davon war „Spring Green Persian“, ein von der Natur inspiriertes Werk des renommierten amerikanischen Glaskünstlers Dale Chihuly. Für individuellere und exklusivere Erfahrungen steht auch ein privater Beratungsraum zur Verfügung. Jeremy Speirs, regionaler Geschäftsführer von Edrington Global Travel Retail, kommentierte: „Die Eröffnung in Hainan markiert einen wichtigen Meilenstein in unserer langfristigen Strategie für den chinesischen Markt. Hainan hat sich zu einem globalen Leuchtturm für den Reiseeinzelhandel und zu einem „Muss“ für chinesische Luxuskäufer entwickelt, was die Stadt zu einem wichtigen Standort für die Kundenbindung und -anwerbung macht.“ Laut Charles Soong, Geschäftsführer von Edrington China, hat The Macallan durch Bildung und Engagement entscheidend zum Wachstum des Marktes für Luxusspirituosen in China beigetragen. Er sagte: „Die Eröffnung in Hainan verzahnt unsere Bemühungen, schafft ein konsistenteres Erlebnis sowohl in den Inlands- als auch in den Reiseeinzelhandelskanälen und positioniert uns, um mit chinesischen Verbrauchern in Kontakt zu treten, wo immer sie einkaufen.“ Das allererste Fine Spirits Emporium von Bacardi auf den Bermudas, ebenfalls im Duty-Free-Komplex Haikou von CDFG, war ein Pop-up, das bis Ende Dezember lief. Sein Fokus lag auf der wachsenden Popularität der Cocktailzubereitung zu Hause in China und wurde als One-Stop-Shop für Verbraucher konzipiert, um Bacardis Portfolio an Premium-Spirituosen zu entdecken, die sie vielleicht in ihre Hausbars aufnehmen möchten. Bacardis erstes Fine Spirits Emporium konzentrierte sich auf die wachsende Popularität der Cocktailzubereitung zu Hause … und war beschäftigt.BacardiDie Quadratmeter große Pop-up-Flächen hatten spezielle Entdeckungswandbuchten für Bacardi Rum, Grey Goose Vodka, Bombay Sapphire Gin, Patrón Tequila und andere weiße Spirituosen. Käufer konnten QR-Codes verwenden, um Informationen über jede Marke in einem WeChat-Miniprogramm zu finden, mit einer scrollenden Bibliothek mit einfach zuzubereitenden Cocktailrezepten und Meisterkursen sowie der Möglichkeit, die Geschenkservices im Geschäft zu durchsuchen.
Ebenfalls bis Ende Dezember geöffnet war das Geschenkstudio von Diageo Global Travel im Terminal 3 des Flughafens Singapur Changi, das sich an Reisende richtete, die während der Weihnachtszeit nach luxuriösen Geschenken suchen. Das Eintauchen in die Marke war hier in erster Linie für das hochwertige Johnnie Walker Blue Label, insbesondere die Limited Edition Ghost und Rare Port Dundas (Preis £ 70 für 20 cl auf Masters of Malt).
Port Dundas ist die fünfte Veröffentlichung in der Ghost and Rare-Serie, benannt nach der Glasgower Destillerie, die in 275 am Ufer des Forth and Clyde Canal. Ebenfalls im Studio anwesend war die neue Elusive Expressions Special Releases Scotch Whisky Collection zusammen mit Geschenkangeboten von Baileys und Tanqueray, die Verlockungen wie Schokoladentrüffel und Tanqueray-Gelees enthielten. Solche groß angelegten Werbeaktionen werden in den kommenden Monaten wahrscheinlich zunehmen, da mehr ausgabefreudige chinesische Reisende in die Luft gehen, nachdem die Null-Covid-Politik des Staates zu Ende gegangen ist. Angesichts der niedrigen Impfraten in der VR China sind jedoch Quarantäneregeln für Chinesen in Kraft, die planen, in bestimmte Länder zu reisen, und werden sich darauf auswirken, welche Ziele diese wichtigen Käufer besuchen möchten.