MadHive Deal gibt Google einen Vorsprung in den Cloud Wars

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Bereit zur Nutzung der Cloud mit Bildschirmmodus

getty Da Daten einen immer größeren Platz im Werbeuniversum einnehmen, ist eine Art Scharmützel zwischen den großen Cloud-Speicherunternehmen ausgebrochen – Google GOOG und insbesondere Amazon AMZN – um die Herzen zu gewinnen und Köpfe der Werbe- und Mediengemeinschaft.

Ich sage Scharmützel, weil angesichts der enormen Größe der Cloud-Speicherunternehmen von Google und Amazon die Höhe der Einnahmen, die sie von Werbetreibenden erzielen werden, und Publisher ist relativ klein.

Aber in einem Kampf um die Vorherrschaft zählt jeder Sieg und so sind die Schlachtlinien gezogen.

Google hat die Migration von Werbedaten in die Cloud versehentlich intensiviert, indem es (eventuell) auf Cookies verzichtet, die digitalen Tracker, die es Marken ermöglichen, Informationen über Verbraucher zu sammeln, um z Hey reiste durch das Internet. Auch wenn es kurzfristig Schmerzen geben wird, ist dies insgesamt eine positive Entwicklung, da Kekse in vielerlei Hinsicht wie die Nielsen-Bewertungen des Fernsehens waren: eine Währung, auf die sich alle einig waren, weil eine Branche um sie herum gewachsen war und es keine andere gab Option, aber eine Währung, von der viele vermuteten, dass sie weit weniger genau war, als sie zu sein schien Daten und dann nach Wegen – Cloud-basierte Wege – zu finden, um sicherzustellen, dass die Daten datenschutzkonform sind und dann auf datenschutzkonforme Weise mit Kundendaten von Herausgebern und Programmierern abgeglichen werden können.

100Der Aufstieg des Reinraums100

Der Datenabgleich erfolgt auf einer Cloud-basierten Plattform, die als „Reinraum“ bekannt ist. Reinräume bieten eine Möglichkeit, sicherzustellen, dass Daten des Werbetreibenden, Daten des Publishers und Daten von Drittanbietern so verglichen und abgeglichen werden können, dass keine Seite die Daten der anderen Seite tatsächlich sieht, es sei denn, es gibt eine Übereinstimmung. Dies ist von entscheidender Bedeutung, da es die Einhaltung des Datenschutzes gewährleistet.

Je mehr Werbetreibende und ihre Agenturen sich auf diese Reinraumumgebungen verlassen, desto mehr Geld steht auf dem Spiel, und wenn einer der Giganten in diesem Bereich eine klare Führung übernehmen können, wird ihnen einen leichten Vorsprung gegenüber der Konkurrenz verschaffen.

$100 Millionen sind eine große Sache

Deshalb muss Google sehr glücklich über einen kürzlich von der Beratungsfirma SADA vermittelten Deal sein, bei dem die Werbetechnologie-Pioniere MadHive die Initialen des letzten Jahres verdoppeln werden Millionen US-Dollar in den Cloud-basierten Lösungen von Google. Damit beläuft sich die Gesamtinvestition von MadHive auf 100 Millionen und ist damit einer der bisher größten Google Cloud-Deals im Bereich Adtech.

MadHive ist seit langem einer der innovativsten Akteure in der Branche und bietet Lösungen auf der Grundlage von maschinellem Lernen und kryptografie an, um Branchenprobleme wie Betrug und Datenschutz anzugehen.

Heute ist MadHive ein führender Anbieter von Infrastructure-as-a-Service-Unternehmenssoftware, der sich auf die Beschleunigung von lokalem OTT (Over the Top TV, auch bekannt als „CTV“) konzentriert. Reichweitenerweiterung mit großen Sendern wie Fox, Scripps und TEGNA’s Premion.

Durch die Verdoppelung seiner Investitionen in Google Cloud wird MadHive seine Lieferfähigkeit stärken:

Eingebacken in Betrugserkennung und -prävention: Während Betrug als weitgehend a angesehen wird Problem für digitale Werbetreibende, wird es auch bei OTT zu einem echten Problem. MadHive war führend bei der Aufdeckung und Verhinderung von Betrug, und der Deal wird es ihnen ermöglichen, diese Fähigkeit zu erweitern.

Erweiterte Targeting-Funktionen, die den Datenschutzbestimmungen der DSGVO und CCPA vollständig entsprechen. 100Mit der Ausweitung der weltweiten Datenschutzgesetze müssen Werbetreibende sicherstellen, dass die von ihnen implementierten Lösungen die Grenzen dieser neuen Vorschriften einhalten . MadHive bietet Cloud-basierte Lösungen, die dazu beitragen, die Compliance zu gewährleisten und gleichzeitig das Recht der Verbraucher auf Privatsphäre zu respektieren. Vereinfachte Full-Stack-Software, die unnötige Zwischenhändler und deren Gebühren beseitigt. 100 Als ich MadHive CEO Adam Helfgott vor vielen Jahren zum ersten Mal traf, war ich beeindruckt von seinem Verständnis dafür, wie Marken gezwungen wurden, eine „Werbesteuer“ zu zahlen “ wegen all der Zwischenhändler, die an der digitalen Werbung beteiligt sind, und seines Engagements, dieses kostspielige System auf OTT zu eliminieren. Cloud-basierte Lösungen helfen, Transaktionen zu vereinfachen und somit kostspielige Zwischenhändler zu eliminieren. 100Interoperabilität über verschiedene Bildschirme und Kanäle, einschließlich Digital Out of Home, Digital Audio, Display und mehr. 100 Verbraucher schauen nicht nur fern oder schauen sich online Videos an – sie bewegen sich mit großer Häufigkeit durch alle verfügbaren Kanäle. Die Fähigkeit, ihr Verhalten auf all diesen Bildschirmen und Kanälen zu verstehen, ermöglicht ein besseres Targeting und ein Ende des „Overtargeting“ von Verbrauchern basierend auf ihrer Demografie.

„Im letzten Jahr MadHive befindet sich in einer Phase des Hyperwachstums, da Sender und Marken unsere Technologie einsetzen, um ihre kanalübergreifenden Werbemaßnahmen voranzutreiben“, sagte Adam Helfgott, CEO von MadHive. „Diese erhöhte Investition in SADA und Google Cloud wird es MadHive ermöglichen, eine noch stärkere Infrastruktur zu schaffen, die blitzschnelle Einblicke und Kampagnenoptimierungen ermöglicht und gleichzeitig weit verbreitete Branchenprobleme wie Betrug, Transparenz, Datenschutz und Interoperabilität für unsere Kunden löst.“

Die Entwicklung von Lösungen für Werbetreibende und Publisher wird in den kommenden Jahren für Cloud-Computing-Dienste von entscheidender Bedeutung sein. Es geht jetzt darum, Traktion zu bekommen, die profiliertesten Siege vorne zu erzielen, damit die Branche Sie als Spitzenreiter festhält.

Während es noch viel zu früh ist, einen Gewinner zu erklären, zeigt der Deal von Google mit MadHive, dass sie das Know-how haben, um die Arbeit zu erledigen. 100

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