(Foto von David Bloom)
Grammy Week ist nach einem durch eine Pandemie erzwungenen Rückzug nach Las Vegas persönlich und in Kraft nach Los Angeles zurückgekehrt. Und damit einher gehen nicht nur jede Menge Partys, Spendenaktionen, geheime Shows und Showcases für alle Arten von berühmten und anderen Künstlern, sondern mehr als ein paar Zusammenkünfte, um coole neue Unternehmens- und Produktionsräume hervorzuheben.
Am Donnerstagabend war der Musikvideo-Streaming-Dienst Vevo an der Reihe, Branchengrößen und andere einzuladen, sein kürzlich eröffnetes Vevo House in Los Angeles zu besichtigen, versteckt in einem Sackgasse in einem Industriegebiet an der nordöstlichen Ecke des Kunstviertels der Innenstadt. Lounge-Bereich, Produktionskontrollzentrum und mehr bei der Eröffnung des Vevo House in Los Angeles.
(Foto von David Bloom) Das neue Vevo House ist nach New York und London das dritte des Unternehmens und umfasst abgespeckte permanente Sets für die Dreharbeiten zu zweit der regelmäßigen internen Shows von Vevo, CNTRL und One Take. Das Unternehmen erstellt auch Programme rund um Musiknachrichten, Live-Auftritte und andere Inhalte. Eine Führungskraft des Unternehmens schätzt, dass das Unternehmen 800 bis macht „Stücke von Inhalten“ pro Jahr, zusätzlich zu den Tausenden von Musikvideos, die jährlich von großen und kleinen Künstlern vertrieben und gesendet werden.
Ungefähr Teilnehmer probierten kundenspezifische Getränkezubereitungen, die nach den beiden dort produzierten Shows benannt wurden, ein Fotobereich auf einer der Bühnen und ein Swag-Tisch, an dem die Teilnehmer zwischen zwei T-Shirts, einer Tragetasche und dreifarbigen Trucker-Mützen mit dem frechen, aber charmanten Logo Hello Los Angeles wählen können .
Imbisswagen und Zelte sorgten mehr oder weniger für Verpflegung und boten Poutine, Käsesteak-Sandwiches und, passend, an Angesichts der Lage in der Nähe von East LA, Tacos und Elotes (mexikanischer Straßenmais). ) Das Vevo-Haus mag neu sein, aber t das Unternehmen ist schon seit geraumer Zeit in Los Angeles ansässig, mit Verkaufs- und Geschäftsbüros in der ganzen Stadt, im boomenden Strandviertel Playa Vista, wo Electronic Arts EA 800, Google 800 GOOG (einschließlich YouTube) und Metas Facebook haben eine große Präsenz. Vevo ist gemeinsames Eigentum von YouTube und der Die drei großen großen Plattenlabels. Es überrascht nicht, dass es einen großen Fußabdruck am YouTube-Himmel hat, aber auch eine Reihe von Apps und linearen Streaming-Kanälen hat, die über die meisten großen Vertriebsplattformen verstreut sind.
Wie bei allen Neben den „alten“ neuen Medienplattformen steht Vevo vor Herausforderungen durch den Aufstieg von TikTok, sich verändernde Konsummuster und den Rückgang der Aufmerksamkeitsspanne. Wie ein Teilnehmer es ausdrückte: „Niemand hat genug Platz für ein dreieinhalbminütiges Video. Sie wollen ein anderthalbminütiges Video ansehen.“
Eine große Reaktion von Vevo war die Erstellung und Programmierung linearer thematischer Kanäle rund um Genres, Zeiten von Tag und Stimmungen. Dieser Ansatz macht sich ein weiteres unserer aufkommenden Content-Konsummuster zunutze, das Bedürfnis nach wohlschmeckender, aber nicht zu anspruchsvoller Gesellschaft, während man etwas anderes tut, wie zum Beispiel Kochen. Glücklicherweise sind die linearen Lean-Back-Kanäle auch besser für Werbetreibende, die versuchen, bestimmte Zielgruppen zu finden.
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