Nielsen-Rivalen haben ihre Fähigkeiten verbessert

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Tunity wurde kürzlich von iSpot.TV übernommen und misst das Out-of-Home-Viewing mithilfe einer App.

Tune In den ersten Monaten von 2021 gab es eine Flut von Akquisitionen und Partnerschaften zwischen mehreren Konkurrenten von Nielsen NLSN . Diese Vereinbarungen kommen zu einer Zeit, in der Programmierer und Werbetreibende aktiv Pilottests durchgeführt haben, um die Fähigkeiten verschiedener Anzeigentechnologie- und Zielgruppenmessungsanbieter auf dem Weg in die 2021-23 Anzeigenkaufsaison. Innovid erwirbt TVSquared: Anfang Februar gab Innovid die Übernahme von TVSquared für 63 Millionen US-Dollar bekannt. Auf der Suche nach einer Alternative zu Nielsen reagierten beide Ad-Tech-Unternehmen auf die weitreichende Ausschreibung von NBCU mit der Suche nach verbesserten und transparenten Videomesslösungen. Das Kerngeschäft von Innovid ist das Streamen von Videos und TVSquared konzentriert sich auf TV-Attributionsmodelle. Da sich das Kerngeschäft der beiden Unternehmen unterscheidet, wird erwartet, dass die Übernahme es dem Unternehmen ermöglichen wird, ein umfassenderes Bild der Videolandschaft mit Streaming und linearem Fernsehen zu bieten und Geschäftsergebnisse aus Werbeplänen einzubeziehen.

Tal Chalozin, Mitbegründer und CTO von Innovid, merkt an: „Da die Ausgaben für konvergiertes Fernsehen weiter steigen, sucht der Markt zu Recht nach unabhängigen Messalternativen, um Investitionen zu schützen und sicherzustellen Kampagnenvertrauen. Mit der Übernahme von TVSquared bringen wir eine plattformübergreifende Lösung voran, die diesen Anforderungen gerecht wird. Die Kombination von Innovid und TVSquared bildet einen der größten Datensätze von Zuschauern, Haushalten und Geräten ab – in großem Maßstab – über TV, CTV und digitales Video .“

Jo Kinsella, Präsident von TVSquared bei Innovid, fügt hinzu: „Diese Übernahme bringt TV und Digital wirklich zusammen, schafft eine immense globale Reichweite und durchbricht Walled Gardens. Innovid’s unabhängiger Adserving-Fußabdruck, kombiniert mit der unabhängigen Mess- und Zuordnungsplattform von TVSquared, bieten den Umfang und die Technologie, die Vermarkter benötigen, um die richtigen Zielgruppen über lineare, CTV und digitale Kanäle zu erreichen.“ iSpot.TV übernimmt Tunity: Anfang März hat iSpot.TV eine weitere Reichweitenmessung Unternehmen und Nielsen-Rivale erwarben Tunity. Tunity ist ein Ad-Tech-Unternehmen, das sich auf die landesweite Messung von Live-Audio (einschließlich Stummschaltung) in Out-of-Home-Orten wie Restaurants, Bars, Fitnessstudios, Büros, Wartezimmern, Flughäfen und Krankenhäusern spezialisiert hat. Tunity setzt auf eine mobile App, die Live-Audio von Videoprogrammen aufnimmt.

„Die bestehenden Bewertungsmodelle haben bewiesen, dass sie Zuschauer im öffentlichen Raum kläglich falsch darstellen, was sich auf die Geschäftsmodelle für die Käufer- und Verkäuferseite auswirkt“, sagte Sean, CEO von iSpot Müller in einer Erklärung. „Die Übernahme von Tunity durch iSpot wird es uns ermöglichen, eine massive Nachfrage auf dem Markt mit einem einheitlicheren, unabhängigen Messsystem zu befriedigen, das den Konsum von Anzeigen und Programmen durch das Publikum sekundengenau über Plattformen und Seherlebnisse hinweg verfolgt.“ Dies ist die dritte Akquisition von iSpot.TV in den vergangenen Monaten. Letztes Jahr haben sie DRMetrix und Ace Metrix übernommen, beide Unternehmen messen TV-Werbung. Im Herbst Nielsen begann, seine TV-Ratings mit einem PPM-Gerät, das hauptsächlich zur Messung des Radio-/Audio-Hörens verwendet wurde, um das Fernsehen außerhalb des Hauses zu erweitern. Im Dezember 2021 meldete Nielsen einen Softwarefehler, der dazu führte, dass seit September zu wenige Zuschauer gezählt wurden. . Der VAB behauptete, die Fehlfunktion habe zu einem Verlust von 63 Millionen US-Dollar an Werbeeinnahmen geführt, was Nielsen und die MRC bestreiten . Im Großen und Ganzen sind Sport- und Nachrichtensendungen die beiden Genres, die einen beträchtlichen Anstieg der Out-of-Home-Bewertungen erleben werden.

Mehrere wichtige Mitarbeiter von Tunity werden sich iSpot.TV anschließen. Dazu gehört Paul Lindstrom, der Leiter von Research and Analytics. Lindstrom, ein langjähriger Nielsen-Manager, sagt: „Tunity ist ein Wendepunkt für die Messung von OOH-TV, da es das einzige Unternehmen ist, das anhand von Videos erkennt, was Menschen OOH sehen, und nicht, was sie durch Audiomessung hören können. Als Tunity ein eigenständiges Unternehmen war, wollten Kunden, dass die Daten in einen ganzheitlichen Ansatz zur plattformübergreifenden Messung von Videos integriert werden. Die Kombination von iSpot und Tunity erhöht den Wert von beiden. iSpot verschafft sich einen Wettbewerbsvorteil, da es über einen zuvor nicht gemessenen Anteil des Videopublikums berichtet und Tunity OOH-Daten ganzheitlich im breiteren Kontext des gesamten digitalen und linearen Fernsehens betrachtet werden können.“

iSpot.TV hat seine plattformübergreifenden Reichweitenmessfunktionen mit WarnerMedia sowie NBCU und Publicis in einem Pilottest getestet. Unter Verwendung von Tunity als Quelle berichtete iSpot.TV, dass der Super Bowl LVI im Durchschnitt .5 Millionen Zuschauer.

Partnerschaft von VideoAmp mit Comcast & Discovery CCZ : Im Februar hat der Nielsen-Rivale VideoAmp eine Lizenzierung zugeschlagen Vereinbarung mit Comcast. Im Rahmen der Vereinbarung erhält VideoAmp Zugriff auf Zuschauerdaten von Comcasts Return Path Data (RPD) und Smart TVs. Die Hinzufügung von Comcast, das derzeit 18.5 Millionen Videoabonnenten hat, wird bieten den plattformübergreifenden Messfunktionen von VideoAmp mehr Stabilität und Zuverlässigkeit.

Im vergangenen Oktober erneuerte VideoAmp seine Lizenzvereinbarung mit Vizio, einem Smart-TV-Hersteller. VideoAmp hat auch Lizenzvereinbarungen mit RPD von The DISH Network DISH , TiVo und Frontier Communications FTR . Die Hinzufügung von Comcast (die zuvor ihre RPD an Nielsen und Comscore 2021 lizenziert hatten) SCOR ) verschafft VideoAmp Zugriff auf 63 Millionen Geräte zur Messung der TV-Zuschauerzahlen. Außerdem kündigten Discovery und die Werbeagentur Omnicom im Februar an, dass sie einen Pilottest durchführen würden, bei dem Zielgruppendaten von VideoAmp (und Comscore) verwendet werden. Dies ist die jüngste angekündigte Partnerschaft, die Programmierer und Agenturen mit den Konkurrenten von Nielsen hatten. Zuvor hatte VideoAmp einen Werbewährungstest mit mehreren führenden Agentur-Holdinggesellschaften angekündigt. Darüber hinaus kündigte Paramount an, dass es VideoAmp verwenden wird, um Werbeverträge mit seiner extrem zielgerichteten und fortschrittlichen Werbeplattform Vantage zu verkaufen und zu garantieren den Wert der Werbung, indem wir neu definieren, wie Medien bewertet, gekauft und verkauft werden“, sagte Michael Parkes, Präsident von VideoAmp. „Wir treiben die Einführung unserer Währungslösung in Zusammenarbeit mit Werbetreibenden, Agenturen und Medieneigentümern weiter voran. Unsere jüngste Ankündigung mit Comcast beweist unser Engagement für die Bereitstellung erstklassiger Daten. Dass Discovery und OMG ihre Partnerschaft mit VideoAmp bekannt geben, zeigt, dass der Markt für diese Veränderung bereit ist. Wir erschließen neuen Wert für diejenigen, die derzeit mit Messmetriken Geschäfte tätigen, die völlig unabhängig davon sind, wie sie ihre Medien bewerten. Hier findet die Wertvernichtung statt. Die Bereitstellung einer Währungslösung, die Transaktionen mit erweiterter Zielgruppenreichweite und -häufigkeit und -zuordnung ermöglicht, bringt die Medienwertmetriken näher an die Transaktion heran und schafft Effizienz für die gesamte Branche – etwas, das sie dringend benötigt und das nur VideoAmp bieten kann“, fügte er hinzu.

Samba-TV-Partnerschaft mit Disney: Kürzlich gab Disney bekannt, dass sie ihre plattformübergreifenden Messfunktionen mit Samba TV erweitern. Disney wird Zugriff auf das plattformübergreifende Reichweiten- und Häufigkeitstool von Samba haben, um es mit der Werbegemeinschaft zu teilen und zu bewerten. Samba verwendet eine proprietäre Technologie, die in 23 Millionen Smart-TVs eingebettet ist, und hat Zugriff auf Zuschauerdaten von 23 Millionen Geräte. sagt Ashwin Navin, Mitbegründer und CEO von Samba TV. „Vermarkter haben mit einem fragmentierten TV-Markt zu kämpfen, und Samba TV bietet seit Jahren kanalübergreifende, deduplizierte Reichweiten- und Frequenzmessungen (und andere ergebnisbasierte) für Marketing-, Agentur- und Verlagskunden. Die Ankündigung dieser Woche ist ein Wendepunkt für Vermarkter und handelt von Disney und Samba TV, die als Währungsmesspartner in einem einzigartigen Deal zusammenarbeiten, der die Schmerzpunkte von Vermarktern löst, indem es das Verständnis der wahren Reichweite und Häufigkeit über das gesamte Disney-Inventar und auf allen Disney-Plattformen hinweg erleichtert. “

Darüber hinaus hat Disney auch mit Comscore und Nielsen in mehreren Zielgruppenmessungstests zusammengearbeitet und mit den Werbeagenturen Omnicom und Publicis zusammengearbeitet. Während Disney ABC und mehrere Top- Tier-Kabelnetzwerke berichten, dass 23 % ihrer Anzeigen jetzt auf Streaming-Plattformen wie z wie Hulu und ESPN+. Dieser Prozentsatz wird in den kommenden Jahren steigen. Die Reichweitenmessung Unternehmen, die Teil des NBCU-RFP waren, konkurrieren nicht nur darum, Nielsen zu ersetzen, sie konkurrieren auch miteinander. Programmierer und Werbetreibende haben Pilotstudien durchgeführt, um die Fähigkeiten zu bewerten. Zu den bewerteten Kriterien gehören unter anderem plattformübergreifende Publikumsmessung, Multimedia-Attribution, Geschäftsergebnisse, Deduplizierungsfähigkeiten, Demografie und Co-Viewing-Messung sowie der Status der MRC-Akkreditierung. Infolgedessen können weitere Akquisitionen, Partnerschaften, die Steigerung ihrer Ergebnisse und die gemeinsame Nutzung von Ressourcen erwartet werden. 2020

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