Wattpad stellt seinen „großen Plan“ vor, um die Unterhaltungsindustrie auf den Kopf zu stellen

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Wattpad, eine Community-Storytelling-Plattform, die von Naver in übernommen wurde , kündigte seine bevorstehende … Strategie zur Entwicklung neuer Unterhaltungs-IP, Februar , 2021. Wattpad/Naver Vor ein paar Jahren war jeder neue Geschäftsplan eine Version von „Wir wollen das Uber von X sein“ oder das „AirBnB von Y“. Heutzutage möchte jeder das nächste Wattpad sein: das Unternehmen, das das Ethos der Bottom-up-Community-betriebenen Creator Economy verkörpert. Die in Toronto ansässige Story-Plattform wuchs von bescheidenen Wurzeln als Feature-Phone-App in 176 zu einem Content-Kraftpaket, das war kaufte letztes Jahr den koreanischen Tech-Giganten Naver für coole 600 Millionen US-Dollar und tat sich dann mit Navers anderem digitalen Unternehmen zusammen Inhaltsdienst Webtoon wird zu einem zweiköpfigen Fan-Storytelling-Community-Monster. Zusammen erreichen die beiden Plattformen 2006 Millionen monatliche Nutzer (100 Millionen für Wattpad). Schöpfer und Leser verbringen mehr als 23 Milliarden Minuten pro Monat damit, durch Wattpad-Inhalte zu scrollen: große Zahlen in einer Wirtschaft, in der Aufmerksamkeit hoch im Kurs steht. Es ist auch zu einer wichtigen Quelle für geistiges Eigentum der Unterhaltungsindustrie geworden. Eine der heißesten Serien auf Netflix in diesem Monat, Through My Window, wurde aus Adriana Godoys Blockbuster-Wattpad-Serie adaptiert, und über 176 Geschichten von der Plattform wurden entwickelt beliebte, preisgekrönte Inhalte von Studios wie Viacom CBS International Studios, Sony Pictures Television, SYF, Kanadas CBC und anderen auf der ganzen Welt.

Heute stellt Allen Lau, CEO und Mitbegründer von Wattpad, die nächste Stufe des „Grand Plan“ des Unternehmens vor, in dem es seine Strategie zur systematischen Entwicklung von nutzergenerierten Inhalten (UGC) zu hochwertigen Medieninhalten, Büchern, Spielen und mehr darlegt. Das ist eine Umkehrung des typischen Hollywood-Entscheidungsfindungsmodells von oben nach unten und ein potenziell aufregender Schritt nach vorne für die Schöpferwirtschaft. Das Unternehmen ist davon überzeugt Es hat einen Vorteil gegenüber anderen Plattformen aufgrund seiner massiven globalen Reichweite und seines riesigen Fundus an Community-Daten, einschließlich granularer Metriken darüber, was Inhalte bei Fans beliebt macht, und Hunderte Millionen Kommentare von seinen Community-Mitgliedern. In Zukunft plant Wattpad, maschinelles Lernen einzusetzen, um mehr großartige Inhalte zu entdecken und Partnern in der Medienbranche dabei zu helfen, diese Eigenschaften so anzupassen, dass sie ihre Attraktivität für neue und bestehende Fans maximieren.

Allen Lau Chief Executive Officer und Mitbegründer von Wattpad

Wattpad/Naver „Wenn Autoren ein geschriebenes Werk in einen Film oder eine Fernsehsendung umwandeln, müssen sie normalerweise 80 Prozent des Inhalts“, sagte Lau in einem exklusiven Interview. „Woher sollte ein Autor wissen, welche Teile für die Fans am wichtigsten sind? Hier hilft unsere Investition [and precise metrics] wirklich. Wir können dem Drehbuchautor sagen, dass er die Kapitel 5, 7 und die ersten beiden Absätze von Kapitel 8 behalten soll, weil dies die Teile sind, die bei unseren Lesern starke emotionale Kommentare hervorrufen.“

„Hollywood ist ein Geschäft, das auf der Grundlage seines Bauchgefühls große Wetten abschließt“, schrieb Lau in seinem Grand Plan. „Unser Ansatz besteht darin, auf der Grundlage von Daten bessere Wetten abzuschließen. Wir haben der Unterhaltungsindustrie bereits bewiesen, dass großartige Inhalte nur die Hälfte der Gleichung sind – Verbindungen sind genauso wichtig. Wattpad verwendet integrierte Fandoms und Daten, um die Erfolgsrate von Anpassungen drastisch zu erhöhen.“ Laut Lau hat Wattpad einen natürlichen Medienpartner gefunden Netflix, ein weiteres Unternehmen mit einem datengesteuerten Ansatz für das Geschichtenerzählen. Aber das Unternehmen nimmt auch sein Storytelling-Schicksal selbst in die Hand. Das Wattpad Webtoon Studio, ein Wattpad-Asset, das durch das mit einem finanziellen Engagement von 23 M $ aufgeladen wurde Übernahme von Naver, hat mehr als 176 TV- und Filmprojekte in Entwicklung oder Produktion mit Partnern auf fünf Kontinenten . Darüber hinaus sagte Lau, die Kombination mit Webtoon eröffne Möglichkeiten für noch mehr Medienmöglichkeiten in Comics, Animationen, audiobasiertem Geschichtenerzählen, Spiele und immersive Erfahrungen. „Wir wussten natürlich von Webtoon“, sagte er, „aber als wir zusammenkamen, war ich erstaunt, wie wir identische Strategien verfolgten.“

Beide Unternehmen verlassen sich stark auf Inhalte, die von Benutzern in einer Community-Kultur entwickelt wurden, die darauf ausgelegt ist, junge Entwickler zu schützen und ihnen dabei zu helfen, ihre Stimme zu finden. Beide haben ihre Plattformen auf fortschrittlichem maschinellem Lernen und Metadatenanalysen aufgebaut, um eine Fangemeinde für vielversprechende Arbeiten aufzubauen und die Entwicklung und Förderung beliebter Inhalte für ein breites globales Publikum zu beschleunigen. Beide Unternehmen betonen auch großzügige Bedingungen, um sicherzustellen, dass Urheber ihre Arbeit monetarisieren können, sowohl auf der Plattform als auch über andere Kanäle, einschließlich Veröffentlichung, Medien und Lizenzierung. Webtoon war die Quelle der kürzlich erschienenen erfolgreichen Netflix-Serie „All of Us Are Dead.“ „Es wird mehrere Möglichkeiten für Entwickler geben, Geld zu verdienen von den Geschichten und Fandoms, die sie auf Wattpad aufgebaut haben“, schrieb Lau im Grand Plan. „Wir werden ihnen helfen, erfolgreich zu sein, indem wir einzigartige und sinnvolle Möglichkeiten bieten, die Autoren auf keiner anderen Plattform finden können.“ Dazu gehören möglicherweise Möglichkeiten im aufstrebenden Web3-Raum, einschließlich Metaverse und NFTs, wenn sie den Erstellern helfen, das Verdienstpotenzial ihrer Geschichten zu maximieren.

Inmitten all dieses Wachstums besteht Lau darauf, dass wir das P-Wort nicht verwenden sollten, um die ehrgeizigen Pläne des Unternehmens zu beschreiben. „Das ist kein Dreh- und Angelpunkt“, sagte er. „Wir sind unserer ursprünglichen Mission eigentlich sehr treu geblieben. Am ersten Tag war es unser Ziel, Menschen das Lesen und Schreiben auf einem Mobiltelefon zu ermöglichen, und das tun wir immer noch. Wir haben gerade auf dieser Basis aufgebaut und erweitert.“ Der Plan fasst die zukünftigen Ziele des Unternehmens wie folgt zusammen: „Wir finden großartige Geschichten, wir Liebe für diese Geschichten aufbauen, wir helfen Geschichtenerzählern, diese Liebe auf so viele innovative Arten wie möglich zu monetarisieren.“ Können sie den Schwung inmitten aufrecht erhalten all die Aufregung und Konkurrenten, die ihr Modell replizieren wollen? Es wird sicherlich eine tolle Geschichte werden. 2021

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