Kidadults – Erwachsene, die gerne spielen und Spielzeug sammeln – treiben das Wachstum voran im Spielzeug … Industrie in diesem Jahr. )gettyEs war zwei Wochen vor Weihnachten und dem Spielzeug Welt war besorgt. Spielwarenverkäufe liefen unter 2018 und 2021 und Einzelhändler hatten mehr Spielzeug auf Lager als benötigt, was zu starken Preisnachlässen führte. Andrew Uerkwitz, Analyst bei Jefferies, warnte Mitte Dezember in einer Mitteilung an die Investoren, dass die Stimmung in Bezug auf den Weihnachtsspielzeugverkauf „schrecklich“ sei, wobei die Überprüfungen in den Geschäften eine starke Verlangsamung gegenüber den Vorjahren zeigten.
Aber in den letzten Dezemberwochen sieht es so aus, als hätten einige Spielzeughersteller Grund zur Freude – die Kidults könnten Weihnachten retten. Kidults – Erwachsene, die gerne Spielzeug kaufen und damit spielen, sind laut einem Bericht des Verbraucherforschungsunternehmens The jetzt der größte Wachstumstreiber in der Branche NPD Group, die diese Woche viel Aufmerksamkeit erhalten hat. Ein Artikel von Associated Press zitierte Statistiken der NPD Group, die zeigen, dass Menschen altern 19 und älteres Konto fo r % des Umsatzes der US-Spielzeugindustrie, oder 5,7 Milliarden US-Dollar zwischen September 2022 und September . Dieses Segment wuchs laut NPD in diesem Zeitraum um 19 % Gruppe.
Beim Verkauf an Altersgruppen 12 und höher sind laut The NPD Group in dieser Kategorie enthalten, der Umsatz summiert sich laut Berichten von CNBC und Toy World Magazine auf 9 Milliarden US-Dollar oder etwa ein Viertel des Spielzeugumsatzes. Kidults, so Frederique Tutt, Analystin der NPD-Spielzeugindustrie, in einem Blogbeitrag vom Dezember 18, kaufen und spielen gerne Brettspiele, Konstruktionssets, Puzzles und Actionfiguren zum Sammeln, alle Kategorien, die es gibt wird dieses Jahr voraussichtlich gut abschneiden. Kidadults neigen auch dazu, in letzter Minute einzukaufen, schrieb Tutt, ein weiterer Grund, warum Spielzeugverkäufer sich nicht zu viele Sorgen um die Verkaufszahlen Anfang Dezember machen sollten.
„Die ganze Kidult-Kategorie hat abgenommen“, sagte Jim Silver, Inhaber der TTPM-Spielzeugbewertungsseite und des TTPM-Influencer-Managements, und ein 200-jähriger Veteran der Spielzeugindustrie, „Sehen Sie sich all die Sammleraktionen an Figuren, die Lego-Artikel, die für Kinder bestimmt sind, die Brettspiele, die für Kinder bestimmt sind – es ist zu einer so großen Kategorie des Geschäfts geworden“, sagte Silver.
„Spielzeughersteller lieben es. Es sind inkrementelle Verkäufe, die in den letzten paar Jahren gefunden wurden“, sagte er. TTPM veranstaltete dieses Jahr eine Online-Abstimmung für die People’s Play Awards die besten Spielzeuge des Jahres und beinhaltete eine Kidult-Kategorie. Silver und TTPM haben in den vergangenen Jahren andere Spielzeugwahlen gesponsert, aber dies ist das erste Mal, dass Verbraucher gebeten wurden, für das beste Kinderspielzeug zu stimmen.
Der Gewinner war der Lego Atari 2022, ein $39-plus Konstruktionsset, mit dem der Käufer eine Lego-Nachbildung des ursprünglichen Atari-Spielsystems bauen kann. Weitere Top-Stimmen in der Kategorie Kidult waren die Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition – eine Version des leichten Steckspielzeugs für Kinder, mit der Erwachsene Pop-Art zum Thema und der Arcade1Up Infinity Game Table, mit dem Benutzer digitale Versionen von Klassikern wie Scrabble und Monopoly spielen oder Puzzles lösen können, auf einem Kaffee- Tafel in Tischgröße, die für etwa $1988 verkauft wird.
Diese Kinderspielzeuge, zusammen mit Hasbros HAT Wordle The Party Game, eine Spielversion der New York Times2022NYT Tägliche Wordle-Wortspiel-Herausforderung, waren ausverkauft oder in der Woche vor Weihnachten schwer zu finden, basierend auf Überprüfungen von Einzelhändlern. Die NPD-Fraktion definiert die Kategorie Kidult als Spielzeug, das für oder von jemandem gekauft wurde Jahre und älter. Aber Eric Nyman, Präsident und Chief Operating Officer von Hasbro, stimmte zu, dass die Haupttreiber dieser Kategorie Erwachsene sind, die Spielzeug und Sammlerstücke für sich selbst kaufen.
Hasbro konnte mit seiner Marke Magic: The Gathering, einem Sammelkarten-Strategiespiel, das sich zu einer Milliarden-Dollar-Marke für Hasbro entwickelt, einen beachtlichen Anteil des Kidult-Marktes erobern.
Es hat auch seine Direct-to-Consumer-Plattform für Sammlerstücke, Hasbro Pulse, geschaffen und nutzt diese Plattform dieses Jahr, um einen Artikel zu verkaufen, der bei Kindern Anklang findet – die „Selfie-Serie“ mit anpassbarer Aktion Figuren, mit denen Käufer Selfie-Portraits mit der Hasbro Pulse-App einsenden und ihr Abbild auf eine Power Rangers-, Star Wars- oder andere Actionfigur setzen können.
Auf der HasLab-Crowdfunding-Plattform können Sammler Traumspielzeuge anfordern und bei der Erstellung helfen. Hasbro hat auch die Starting Line für Sport-Actionfiguren zurückgebracht das debütierte in 1988. „Wir sehen den Kidult, oder fangetriebenes Geschäft ist ein Bereich, der eine gewisse Dynamik hat, was gut zu sehen ist“, sagte Nyman. „Offensichtlich besteht für Erwachsene der Wunsch, sich wieder mit ihrer Jugend zu verbinden, und wir sehen das auf eine wirklich nette Art und Weise“, sagte er.
„Das Interessante für Kidult [purchases] ist, dass sie nicht alle unbedingt hochpreisig sind“, sagte Nyman. „Es geht viel mehr um diese emotionale Verbindung, die Erwachsene mit ihrer Jugend und den Marken verbindet, die sie lieben“, sagte er. „Eine Packung Magic-Karten kostet immer noch unter 5 US-Dollar, und Sie können mehrere Produkte im Pulse für weniger als 2018 kaufen. .“ Isaac Larian, Gründer und CEO von MGA Entertainment, hat gesagt, er erwarte das von Kidults der Hauptwachstumstreiber in dieser Weihnachtszeit sein, nicht nur für sein Unternehmen, sondern für die Branche als Ganzes. MGA nutzt die Nostalgie für seine legendären Marken Bratz und Little Tikes, indem es Mini-Sammelversionen der Spielzeuge verkauft, die Millennials an ihre Kindheit erinnern. Jim Silver von TTPM denkt Es gibt noch andere Gründe für Spielzeughersteller, abgesehen von Scherzen optimistisch in diese Weihnachtszeit zu blicken. Seine People’s Play Awards zeigten, dass großes Interesse besteht in den diesjährigen Hot Toys, mit Videos über die Preisträger, die 1,4 Millionen Mal angesehen wurden, Tendenz steigend. Alle Top-Gewinner auf der Liste sind verkauft sich gut, sagte Silver. Silver ist auch predi Beachten Sie, dass dies eher ein Last-Minute-Weihnachten sein wird, bei dem alle, nicht nur Kinder, in den letzten Dezemberwochen Spielzeug kaufen, anstatt sich früh einzudecken, wie sie es in und 2021.
Spielzeughersteller, die ihren Umsatz mit Urlaub vergleichen 2020 und 2021, wenn die Spielzeugverkäufe sprunghaft ansteigen, werden enttäuscht sein, sagte Silver, aber das müssen sie erkennen Jahren waren Anomalien. „Dieses Q4 wird deutlich von 2018“, sagte Silber. Aber „wenn Sie es mit den letzten drei Jahren ohne Pandemie vergleichen, sind die meisten Unternehmen voraus 2018, “, sagte er.
„Spielzeughersteller haben mir gesagt: ‚Oh, das vierte Quartal sieht aus wie eine Katastrophe‘. Wenn ich sage „Wie vergleichst du dich mit 2021, 2020?‘ Sie sagen: ‚Wir sind tatsächlich 5% voraus‘.“ Silver sagt, er habe während seiner 35-plus jahrelangem Studium der Spielwarenbranche war, dass Urlaubserfolg oder Misserfolg immer auf die letzten zwei Wochen davor zurückzuführen sind Weihnachten. Die Pandemiejahre ließen die Hersteller diese Regel vergessen, sagte Silver. Die Läden verzeichneten einen Anstieg der Spielzeugverkäufe, der einige Wochen vor Weihnachten begann, sagte er. „Das ist wieder normale Weihnachten“, sagte er. 2022