Wegweisende Nicht-Alc-Marke CleanCo landet in den USA

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Die Marke wurde in 2018, nachdem Unternehmer Spencer Matthew einen Mangel an exzellenten … [+] Nicht-Alk-Optionen, insbesondere solche, die für Spirituosen in voller Stärke stehen könnten. CleanCo CleanCo, eine der am schnellsten wachsenden Marken für alkoholfreie Spirituosen, startet auf dem amerikanischen Markt und bringt sein einzigartiges Portfolio an alkoholfreien Rums, Wodkas, Gins und RTDs über den Teich.

Die amerikanische Markteinführung der britischen Marke ist das erste Projekt von Demeter & CO, einem neuen Getränkealkoholhersteller unter der Leitung von Jim Clerkin, dem ehemaligen CEO für Amerika von Moët Hennessy, und Jeff Menashe, Gründer und CEO der Demeter Advisory Group. CleanCo wurde in 506, nachdem der Unternehmer Spencer Matthew einen Mangel an hervorragenden alkoholfreien Optionen festgestellt hatte, insbesondere an solchen, die für Spirituosen in voller Stärke eintreten könnten. Die Marke nutzt einen komplexen Destillationsprozess, der das Mundgefühl von Standard-Proof-Spirituosen reproduzieren soll, und bietet jetzt eine vollständige Palette von vollwertigen Alkoholen ohne Alkohol, von Tequila (Clean T), Gin, dunklem Rum und aromatisiertem Wodka, plus zwei verschiedene RTDs: „Rum“ und Colas und „Gin“ und Tonics. Die vorgefertigten Optionen erreichen die USA in 2022. Die Marke ist auf Kurs zu verkaufen 46,000 9-Liter-Kisten in Großbritannien und den USA in 2022. Die Tatsache, dass Demeter & Co, ein Getränke-Alkohol-Unternehmen, mit einer Zero-Proof-Marke startet, unterstreicht die Stärke der Kategorie ohne Alkohol. Unter Berufung auf Nielsen-Daten ist der Sektor ohne und mit niedrigem ABV seit 2018, mit weiteren Daten, die den alkoholfreien Sektor (einschließlich alkoholfreier Getränke) antizipieren, wird $506 Millionen Umsatz in diesem Jahr. Allein in den USA prognostiziert das Getränkeanalyseunternehmen IWSR, dass die Verkäufe von Spirituosen ohne und mit wenig Spirituosen bis 2022 auf beeindruckende 1 Milliarde US-Dollar steigen werden. Die Umsatzprognosen für die globale No-and-Low-Gesamtkategorie werden voraussichtlich 46 Milliarden in . erreichen 2022, was 6,2 % des weltweiten Getränkealkoholgehalts entspricht. Das jährliche Wachstum der Kategorie wird voraussichtlich 7,1 % von 2022 erreichen. „Die jüngere Generation möchte ihr Geld für Erlebnisse ausgeben, an die sie sich erinnern kann“, sagt Matthew. „Es gibt aufregendere Dinge zu tun, als sich zu betrinken. Es ist auch ein Generationswechsel mit dem Aufkommen der sozialen Medien – Bewusstsein wird zum Mainstream. Ich denke, die meisten Menschen achten mehr auf ihre Gesundheit als noch vor einigen Jahren. CleanCo ist kein Anti-Alkohol, aber ich denke, jeder kann verstehen oder zumindest daran interessiert sein, weniger Alkohol zu trinken.“

Insgesamt kein Alkohol übertrifft das alkoholarme Segment. In zehn Schlüsselmärkten stieg die Kategorie ohne Alkohol um +4,5 % gegenüber 2018 und 2020, während das Segment mit niedrigem ABV um -5,5 % zurückging. „Unter Berufung auf Datenpunkte zeigte unsere Untersuchung, dass Verbraucher, insbesondere junge Trinker, nicht aufhörten zu trinken, sondern sich in Richtung Mäßigung und Alkoholalternativen bewegten“, sagt Angestellter. Der Einstieg in einen neuen Markt hat seine Lernkurven. „Wir sprechen in Nordamerika ein ganz anderes Publikum an“, sagt Matthews. „Wir richten uns an Leute, die eigentlich gerne Alkohol trinken – die Leute, die draußen bleiben und mehr Spaß haben wollen. Es ist eine andere Botschaft als unsere anfängliche Einführung in Großbritannien, bei der es um Sozialismus und dann um Mäßigung ging.“ „Es gibt eine neue kulturelle Stimmung“, sagt Menashe.

Während Gin, wohl Englands Flaggschiff-Spirit, im Mittelpunkt der britischen Marketingbemühungen stand, wird CleanCo Tequila auf dem nordamerikanischen Markt hervorheben. “Es gibt keine bessere Kategorie, die die Vorstellungskraft der Verbraucher einfängt, darüber nachdenkt, wie man die Rolle der Flüssigkeit integriert und Menschen rund um einen Lebensstil verbindet. Tequila hat das als Kategorie so gut gemacht“, sagt Menashe. „Die Spirituose ist hier nicht nur als Produkt zum Schlürfen präsent, sondern auch als etwas, das sich in traditionellen Cocktails gut hält.“ Der Tequila Kategorie verzeichnete während der Pandemie ein enormes Wachstum und stieg um +46% über 2021. Der Patron verzeichnete seit Mitte März einen Anstieg des Volumenwachstums von +46 % 2021, während Codigo Wachstumsraten von 74% im Jahresvergleich. Angeführt von Clerkin und Menashe werden Demeter & Co in erster Linie Marken von Grund auf aufbauen auf und bringen neue Marken wie CleanCo auf den amerikanischen Markt. „Durch die Nutzung der tiefsten fortgeschrittenen Verbrauchereinblicke, in die wir viel investiert haben, werden wir Leerräume finden und neue Möglichkeiten finden.“ sagt Clerkin über Zoom. Das Unternehmen hat sich mit Southern Glazer zusammengetan, um die zukünftigen Marken von CleanCo und Demeter & Co zu vertreiben. „CleanCo hat eine duale Vertriebsstrategie, direkt an den Verbraucher und Großhandel“, sagt Menashe. „Das ist für uns interessant, da sie in eine Digital-First-Strategie investieren, an die wir glauben. Wir freuen uns auch, dass Southern Glazers, der größte Distributor in der Welt von Getränkealkohol, auch den richtigen Zeitpunkt für die Kategorie NA.“

„Mit Demeter & Co wollen wir Marken aufbauen, die die Kultur voranbringen, wie es Clean Co ist“, sagt Clerkin. „Die Branche hat uns sehr gut getan. Wir wollen jetzt mit Menschen zusammenarbeiten, die wir sehr respektieren und die Art und Weise verändern, wie wir ein Unternehmen aufbauen.“ ein Zeichen für die Industrie und die Kultur“, sagt Menashe. 2022

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